一張字節跳動的工牌和離職表的圖，配上一句“我離職了”，成爲新的流量密碼。
去年開始，離職、裸辭等職場反向話題，在社交平台上的熱度不斷攀升。“一個贊就離職”、“80後40歲，裸辭15個月”、“字節離職後，我靠6份收入養活自己”、“裸辭旅居大理一年，我終于月入2w了”……諸如此類的帖子，對網友們有著極大的吸引力。
在衆多離職貼中，挂著“互聯網大廠”的內容更是能迅速激起大家的討論熱情。
“當我終于過五關斬六將來到仰望的大廠，怎麽每天就是做PPT、改報告？”、“向上管理、爲了擴大個人勢力搶資源、又蠢又愛PUA的領導”、“最直觀的是我查出了乳腺結節和乳腺增長，需要做手術的程度”……這些內容不僅讓大家重新審視互聯網大廠的職場光環，也成爲當前職場大環境的一個縮影，不斷地刺激著每一個“繼續苟著”的打工人。
流量的加持下，“離職博主”已然成爲一門可觀的生意，就連“大廠離職觀察”也能成爲一個熱門賽道。
博主@營銷不科學分別整理出了“字節離職賽道”、“騰訊離職賽道”、“阿裏離職賽道”的小紅書博主們，並列出了詳細的接單收入、粉絲數、商單數、筆記報價。雖然真實性待確認，但六位數的收入還是讓很多人在看樂子的同時，驚覺原來離職的流量紅利，已經讓部分人實現了財富積累。
@大廠離職博主觀察員憑借分析離職博主，在不到10天內粉絲增至6000+。
不可忽視的是，離職博主賽道如今尤爲火熱的一個重要原因，在于大廠頻繁、規模性的裁員，且裁員仍在繼續。就在5月份，騰訊、阿裏、字節等多家互聯網大廠都傳出了仍在裁員的消息。甚至還衍生出了垂類賽道——“失業博主”。
但當離職博主批量湧入社交媒體，內容同質化、內卷嚴重等問題也隨之出現。且對于離職博主而言，通過販賣情緒獲得流量之後，如何轉型也是現實困境。
離職博主批量出現的背後，是多個因素疊加的結果。
從當下職場環境來說，越來越多的人開始對互聯網大廠祛魅、對固化的工作模式反抗、對不合理的工作氛圍和待遇表達不滿，這些職場心態的變化促使年輕人們開始出走大廠或者逃離職場。
“每天要寫千字的日報、早上彙報晚上彙報、默認每天加班”， @Claire茶仔向我們回憶道，“有一次下班後領導把我喊回去，問我生病了爲什麽不能寫彙報、爲什麽我12點多就睡了，當下我就決定不轉正了。”
“曾經我非常信奉職場成功學，相信自己只要夠努力就能爬上高高的梯子，但我並不快樂。大廠的職能設置，會讓人長期陷入一種虛無的無意義感”，@一肉一丸告訴我們，當然她也坦言，自己裸辭是做了准備，安排好了時間、也有一些睡後收入。
從現實因素來講，前文提到的裁員潮也讓很多人被動成爲“離職博主”。社交媒體上，有不少分享自己“喜提大禮包”、“在大廠畢業”的經曆，甚至還有人分享被裁賠償經驗。
從商業利益的角度，隨著離職博主賽道的火熱和成熟，快速的流量積累與可觀的變現也吸引著無數人跟進。畢竟在各類熱門帖子中，離職、裸辭相關的內容往往關聯著“財富自由” 、“裸辭創業”、“月入5w”等顯眼的標簽。
此外，離職博主的出圈其實也反映出一個現狀，相比過去，如今大家對于“離職”、“被裁”、“裸辭”的態度更加友善，甚至是帶著“祝福”與“羨慕”的心態，因此越來越多人敢于在社交平台上質疑職場、分享自己的職場狀態。
“去年我發帖的時候，有很多人罵我，說我不珍惜、站著說話不腰疼，什麽亂七八糟的攻擊都有，但是今年就好很多，也有很多人站出來講”，博主@Claire茶仔告訴我們。
而這些離職博主之所以受歡迎，也是因爲內容本身踩中了職場大情緒、戳中了無數打工人的痛點，讓很多人從中找到了心理代償和情緒出口。
通常互聯網大廠離職博主的受衆相對明確，一方面吸引了很多還在廠內卷的打工人圍觀，對于他們而言，相同的遭遇、共同的感受下，離職博主的離開本質上是自己的另一種的可能，或者是自己“想邁但還沒邁出去”的一步，因此很多圍城內的人通過看離職博主來進行“代餐”。
另一方面這些內容本身對圍城外的打工人也有著極強的吸引力，即便對互聯網大廠祛魅是一個趨勢，但大廠實際的工作氛圍、高薪、福利等，依舊是很多人好奇的點，這些大廠離職博主的第一視角，成功滿足了很多人的獵奇心理。
其實很多即將步入職場的大學生，也會通過關注離職博主的內容來了解職場，甚至讓博主幫忙給出職場建議、內推等。
但很多離職博能出圈，核心還是內容話題度和人設運營。
凸顯打工人和老板之間的矛盾點、控訴職場的不公，是離職博主能快速引起討論、甚至引發爭議的路徑。去年，@Claire茶仔發布的離職貼中，就細數了領導的PUA、千字日報、頻繁加班等矛盾點，不僅引發了的社交平台的熱議，在公司內部也引起了很大的反響。
“我當時爆火的筆記就是因爲抓住了這個矛盾點，很多人就支持我去聲討職場上的不公平行爲，也會有非常多的討論”，@Claire茶仔告訴我們。
強化反差感也是很多離職博主的內容模式之一，例如將“離職”、“裸辭”這種職業狀態關聯上“月入過萬”、“旅居”、“退休”等令人向往的標簽，呈現出一種離職後賺的更多了、過的更好了的理想生活，吸引了網友們的關注和好奇。
另外，人設運營也是能讓離職博主快速被記住的方式，觀察發現大多數離職博主最終呈現出來的人設，主要還是積極、高效、自律等，一個打工人理想的生活狀態。例如@一肉一丸的主頁標著“37歲支付寶裸辭退休”，@Claire茶仔的個人標簽是“一個精致的高能量打工人”，當然這些博主的內容也在不斷強化著人設本身。
“同時我也在豐富自然內容，其實有很多粉絲希望我可以寫一些經驗貼，所以會輸出他們感興趣的內容，但目前並沒有做咨詢類商業化的打算”，@Claire茶仔表示。
不論是對職場不公的正面反抗、還是對職場成功學的反思，這些離職博主們正在上演打工人心目中的職場“爽文”，給無數仍然困在職場的人帶來短暫的多巴胺，也成爲很多人“想成爲但沒勇氣成爲”的樣子。
流量密碼的背後，是實實在在的生意。
雖然也有博主在@營銷不科學的帖子下親自辟謠“沒有賺那麽多”，但不可否認的是，很多人的確吃到了“離職”帶來的流量紅利。
接商單是這些博主們最普遍的商業變現方式，而且通常這些離職博主的用戶畫像是一二線、年齡在25歲到45歲之間、學曆和職業都不錯的女性，是很多品牌的目標客群，本身的消費力也很強。
“最近618很忙，差不多一個月能有8到10個商單，平時合作也挺多，一個月少的時候也有1萬多，多的時候差不多有3萬左右”，@Claire茶仔告訴我們，目前@Claire茶仔的單條筆記報價在3000-5000之間，“下個月打算提升價格，收窄數量。”
目前@Claire茶仔合作的主要是大保健和醫美護膚品類，“因爲我自己也有護膚、醫美、養生的需求，所以會分享相關的筆記和內容，這些內容有流量之後就自然就會被品牌方看到。”
與其他賽道博主不同的是，改簡曆、職場資訊、甚至賣課也成爲很多離職博主的變現路徑。
對于依然對大廠有憧憬的人而言，這些曾成功上岸過的前輩也就有了“給出建議”、幫忙內推的資格，不過是需要付費的建議。
部分成功邁入自媒體賽道的博主，順勢做起了“賬號咨詢”。博主@歡子say在“34歲，辭職1年，月收入穩在10w了”的帖子中，就表示自己的收入路徑之一就是“打造了IP起號訓練營，給1000多個學員精准找到定位。”
此外，圍繞個人IP不斷深化，通過有質感的內容來提升個人IP的商業價值、探索新商業可能，也是很多離職博主的選擇。相比接廣和咨詢，這種方式需要長期的、有影響力的內容，對于博主本身的內容素養和經濟狀況也提出了要求。
“短期內我不會頻繁接廣，這個月有8個品牌來找我，基本上都推掉了，因爲我是用做事的邏輯來做賬號，賬號只是載體”，@一肉一丸表示。目前@一肉一丸控制在1個月1-2條相對低的合作頻率，更多精力則投入到了《102種不上班的活法》的主題訪談。
但目前大多數離職博主的首選運營平台，還是小紅書。
@一肉一丸和@Claire茶仔都向我們提到，小紅書的用戶質量最高，而且大部分是女性，對職場或者生活類的內容接受度高；抖音男性用戶更多、B站用戶更年輕，整體評論氛圍不如小紅書，而且B站是長內容爲主；此外，相同粉絲量的賬號，在小紅書的變現能力更強。綜合之下，將小紅書作爲首要運營平台，其他平台進行分發。
賽道的流量和紅利，促使了“離職博主”賽道的崛起，而不少通過離職成功擠身自媒體行列的博主們，又通過“月入5萬”、“裸辭後實現財富自由”等，吸引了新一輪的流量。
離職話題雖然能帶來流量，但一個可持續有商業價值的自媒體賬號，往往需要具體的生活場景和專業內容支撐。
嚴格來說，離職博主本身就是僞命題。
“如果沒有持續的內容輸出、非常強的個人IP色彩，爆貼也很難讓賬號風生水起”，@Claire茶仔表示，“小紅書的中心化，非常考驗博主每一篇的創作能力，只有內容足夠好才能在流量池站住腳，因爲平台永遠需要用算法來卷博主。”
在@Claire茶仔在發出離職貼之前，已經積累了5000左右的粉絲，且有一定商業合作，離職貼之後@@Claire茶仔的粉絲升至1.2萬，此後博主繼續分享新的職場狀態、生活等，才最終積累到了當前的2.7萬。
離職後@一肉一丸推出了職場向訪談《102種不上班的活法》，以更紮實的內容進行轉型、吸引用戶，首期嘉賓也是一位“互聯網大廠離職博主”@pinko大小姐。而且@一肉一丸的粉絲也是通過此前的職場vlog、八段錦直播、離職等多個內容積攢起來。
但往往轉型，才是最考驗離職博主的一環。
因爲很多所謂的離職博主，都是因爲有情緒、有話題的離職經曆被大數據選中，實現了第一波流量積累，對于博主本身的內容策劃能力、專業的圖文或視頻制作能力要求並不高，換句話說，離職博主的門檻不高。
然而轉型到具體的專業領域，意味著需要相關的內容修養、對網感的敏銳度。例如家居博主不僅需要家裝審美以及對相關受衆的痛點把握；旅遊博主需要視覺內容的創作能力；職場博主也需要持續輸出有用的職場建議，或持續給大家帶來情緒價值。
因此在熱熱鬧鬧的離職博主賽道中，真正跑出來的博主並不多，更多則是因爲沒有持續有效的內容輸出，被流量抛棄，甚至很多離職博主的終局是“換個大廠繼續卷”。
@今天減肥了嗎發布的“字節三年，各位暫停一下，恭喜我離職”的帖子，獲得了不錯的熱度，但漲粉效果不佳，目前小紅書粉絲只有407。主頁中雖然標注了“挑戰100種方式生活”，但目前還沒有相應的內容輸出。
不公也不乏成功轉型的離職博主，觀察發現，目前轉型成功的主要有以下幾類：
一類是強化個人IP，成爲專業型職場博主。事實上，當前職場博主、管理博主中頭部選手的不少就是幾年前的“離職博主”，也都曾有過大廠經驗。
@姜Dora在此也曾就職于互聯網大廠，離職後憑借職場幹貨、職業訪談等內容成功晉升爲百萬職場成長博主，目前在小紅書、b站、抖音分別有28.5萬、108.2萬、75.7萬的粉絲。博主@張麗俊Cheery是前阿裏人力高層。
一類是以自身成功的自媒體經驗，成爲知識付費博主。前文提到的@歡子say就是成功案例。
另一類則是最終進入更加專業的領域，成爲了家居博主、攝影博主、旅遊博主，但這種路徑則是建立在博主本身對相關領域的興趣和內容輸出能力之上。
當然也有不少像@茶仔Claire一樣的離職博主，選擇再回職場並持續分享內容，也就自然成爲了以職場、日常、個人成長爲主的職場博主。
歸根結底，離職博主的走紅背後，是大家對互聯網大廠的祛魅、是職場中壓抑已久的負面情緒、是無數打工人的不滿與反抗。大家通過圍觀離職博主，來滿足自己的爽點、發泄自己的情緒、找到新的職場新出路，最終促成一場盛大的互聯網離職狂歡。
但離職的流量密碼終會失效，單純販賣情緒也不是一門長久的生意，很多離職博主本身也是困在“離職”中的，如何摘掉標簽、成功轉型，才是離職博主或者想成爲離職博主的人真正需要思考的。---[作者 : 豆芽/來源 : 剁椒Spicy]
