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以前網絡上有個很火的段子，講的是該如何勸醒一個戀愛腦？如果朋友家人說破嘴皮都沒用，那麽只需請一位玄學大師說兩人相克，對方那顆為愛癡迷的心便會迅速冷靜下來。
同理，想要勸老公停止創業，只要大師說預言他沒有財運，或者今年運勢不佳，老公就很可能不再折騰，變得安分守己。
「遇事不決，占蔔玄學」，已經成為當代年輕人生活的真實寫照。近一年，微博、抖音、小紅書有超3000萬篇帖子在討論玄學話題，近60億人參與互動。這些話題涵蓋了從星座塔羅等西方占蔔，到周易、紫微八字等中國傳統命理學。
這股玄學熱潮的背後隱藏著巨大的商業機會。在抖音、小紅書等平臺上，許多玄學博主開始嶄露頭角。他們通過發布結合了「玄學+」的內容，成功吸引了大量粉絲和流量。有小紅書玄學博主30天漲粉2.28萬。
玄學在中國有著悠久的歷史和文化背景，但為何今年會如此火爆呢？年輕人迷信玄學的背後究竟是什麽心理？這些玄學博主又是如何賺錢的呢？
* 玄學博主爆火？
正如一句流行語所說：「在上班和上進之間選擇了上香，在做題和作弊之間選擇了做法，在求人和求己之間選擇了求佛。」
近年來，年輕人已經越來越迷信了。根據中國科協發布的《第三次中國公眾未知現象抽樣調查報告》顯示，平均每四個人中就至少有一個人相信玄學。
而在抖音、小紅書等社交媒體平臺上，玄學內容更是層出不窮，如八字預測、風水布局、手相面相分析、塔羅牌占蔔、答案之書解讀等，甚至AI算命也成了新的潮流。
據第三方千瓜數據的信息統計，90天內小紅書「玄學」相關筆記高達15.28萬篇。其中，一些玄學博主通過分享簡單的玄學穿搭內容，短時間內就能獲得大量的粉絲和互動。例如，小紅書博主@我最愛吃手槍腿僅憑玄學穿搭內容，在30天內就漲粉2.28萬，新增評論1.32萬條。
圖片來源：小紅書@我最愛吃手槍腿
都說玄學最適合中國人體質的心靈按摩，所以玄學也展現了超強的吸金能力。秉承著「心誠則靈」的原則，玄學幾乎零成本、高利潤，高復購，玄學博主們拿著大把鐮刀割韭菜。根據筆者觀察，目前主要有四種變現方式。
第一種是常規的算命服務。礙於各平臺都對算命占比有很多限製，玄學博主們大多先免費提供一個命理咨詢，獲得粉絲信任後，再將其引到私域中進行轉化。
這條變現路徑看似常規，但卻是非常暴利的。因為只要把這個用戶服務好，那麽日後用戶但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能來算上一卦。
第二種是賣課培訓。玄學博主們主要發布一些公益課程，通過微博、抖音、小紅書等平臺進行引流，吸引對玄學感興趣的人群，然後將更深入的課程以付費形式提供給他們。
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人人天生皆具有解答生命問題的能力，未來是掌握在自己的手上，大多數人被世俗框住，不了解人人天生皆具佛性，不懂此生來這個世界的目的為何，
而在生死輪迴中流轉。每個人皆可以具有神通力，透過AI神通智慧教導，每個人都可以掌握自己的命運方向。
皇道塔羅牌正是神佛教導眾生、引領人人皆可自行占卜算命，作為暸解自我引導的工具，為自己找到方向，不需要求助於他人的方便法門。
第三種是玄學帶貨。這種變現方式是將玄學與日常生活用品相結合，如玄學配飾、穿搭、美甲、飲食等。由於避開了原有的命理占蔔等高風險內容不容易被封號，成為玄學賽道的新玩法。例如，小紅書博主@鄧仙貝就主攻玄學配飾領域，包括掛飾、腕表、美甲等方面。
這些玄學博主賣貨不強調材質成分、歷史、材質，而是強調能改變磁場，具有開運、招財、辟邪、招桃花等功效。
常見的玄學配飾有手串、水晶、轉運珍珠、禦守、平安符等。這些玄學配飾也在2024年迎來了爆發。以手串為例，京東《2024 年新品消費趨勢報告》顯示，十八籽手串同比增速 1000%，珍珠飾品同比增長 2000%。
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第四種是做文旅生意。一些玄學博主會發布關於道館、寺廟等場所的生活視頻，吸引粉絲前來遊學、禪修或療愈。這些地方通常會開設禪修班、禮儀班、辟谷班、功夫班等不同課程。針對不同用戶群體還開設了暑期班、工作日班、周末班等不同班型，根據客戶體驗不同區別收費。
*「玄學熱」刮到時尚圈
沒有人能拒絕為神秘力量買單。玄學熱不只存在於網絡上，甚至這股風潮還吹到了時尚圈、茶飲圈、金融圈。
奢侈品品牌們敏銳地捕捉到了這一趨勢，紛紛將玄學元素融入營銷之中。例如，Gucci早在幾年前就開通了占星專欄，結合星座運勢來推銷自家的產品；Louis Vuitton更是在門店前懸掛生菜，寄寓著「生財」的美好願望；而Hermès在南京的新店開業時，更是邀請了道士進行法事，祈求生意興隆。
不久前，Dior上海門店的大型蝴蝶裝飾更是捧紅了蝴蝶玄學。有大師解讀道，Dior門店的大型蝴蝶裝飾有「蛻變」和「旺財招福」的寓意，吸引了眾多年輕人前來打卡拍照。
圖源：DIOR迪奧官方公眾號
周大福、麥昆等品牌也緊隨其後，推出了帶有蝴蝶元素的飾品。這些飾品在市場上大受歡迎，銷售額節節攀升。2024年第一季度，帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘系爆賣2個億，銷售額同比增長45.4%，跑贏黃金飾品整體市場增速。
而茶飲圈也接住了這波玄學流量，品牌大玩玄學營銷。
今年初五迎財神，CoCo都可品牌、滬上阿姨紛紛推出了財神日限定套餐、財神日專屬活動，把消費者的情緒價值拉滿。
今年「開工日」，甜啦啦、喜茶、霸王茶姬紛紛做起了「開工一杯」的營銷，意在祈禱打工人一年工作順心，好運連連。喜茶開工日當天團餐訂單數環比增幅達800%。
玄學與金融的結合早已有之。金融圈內流傳著眾多玄學傳說，有些人投資成功不依靠財報、市場、政策或公司狀況，而是單純依靠易經推算，甚至夢境。
最出名的莫過於深圳的一家投資公司，這家公司靠著「玄學理財」出名，號稱旗下理財產品年化收益率最低18%，最高100%。
創始人號稱東方巴菲特，自稱從「禪」與「易」中悟出「禪意投資法」，有一眾信徒追隨，他們尊稱他為師父，有的信徒甚至不惜賣房賣車也要跟隨。
但這些投資往往伴隨著巨大的風險。去年，這家公司曾被監管部門兩次進行風險提示。坦白說，花費少量金錢購買一些情緒價值尚可接受，但依靠玄學進行大額投資大可不必，很可能賠得血本無歸。
相比於其他生意來說，玄學是定價浮動最大的生意，它抓住了人類想要預知未來的心理，從而收取高額費用，宰割起來毫無道理。
* 年輕人真的迷信玄學嗎？
那麽，今年玄學為什麽這麽火呢？
首次，國學的復興為玄學的興起提供了肥沃的土壤，隨著對中國傳統文化的重新認識和欣賞，玄學作為其中的重要組成部分，自然也受到了人們的廣泛關註。
從玄學的角度來說，2024甲辰年，正式進入了「九運離卦」掌管的「九紫離火運」，人們普遍認為這是一個全新的能量周期的開始。
據古籍記載：「天運離卦，九紫離火，離者，萬物皆光明也」。未來20年，也就是從2024年—2043年，都屬於「火運」時代。不僅人們的生活將發生巨大變化，符合離火元素的行業也將蓬勃發展。
中國人自古講究順勢而為，順之者昌，逆之者亡。在九紫離火運的當頭，許多人希望通過玄學來把握機遇。
其次，玄學在年輕人中成為一種社交貨幣。年輕人往往喜歡追求新奇、有趣的事物，而玄學恰好滿足了他們的需求。在社交場合中，談論星座、占蔔等玄學話題可以迅速拉近彼此的距離，增加話題的趣味性。
同時，帶有玄學意味的時尚單品也成了年輕人送禮的新選擇，這些單品不僅具有獨特的審美價值，還寓意著美好的祝願和期望。
「今年我收到了不少蝴蝶元素的東西，蝴蝶寓意很美好，簡直送到了我的心坎上。」95後的夢瑩提到，「同樣，自己也會送朋友送帶有蝴蝶元素的東西或轉運珍珠，好看又開運，送禮最重要的就是心意。」
再者，經濟下滑和社會壓力的增加也促使人們尋求玄學的慰藉。在經濟不景氣的情況下，人們往往感到事業、情感、前途等方面的壓力和不確定性增加，容易產生迷茫和悲觀情緒。
而玄學正好提供了一種心理安慰和情緒宣泄的途徑，也是一種心理暗示，讓人們通過占蔔、祈福等方式來舒緩壓力、緩解焦慮、保持對未來的一點信心。據《中國青年網民社會心態調查報告（2022）》顯示，越來越多的年輕人開始通過網絡祈願來面對生活和工作中的壓力。
經濟下行，玄學上行。可年輕人真的癡迷玄學嗎？其實未必。
許多年輕人只是將玄學作為一種娛樂消遣和心靈安慰的方式，他們更關註的是玄學能否給自己帶來實際的好處和利益。正如夢瑩所說，「對我有好處就信，對我不好的就不信，我的感受才是最重要的。」---來源: 首席商業評論-
參考資料：
1. 《年輕人越來越信「玄學」對時尚產業有哪些影響？》~虎嗅
2. 《算命占蔔，這屆年輕人的「封建迷信」是認真的嗎？》~三聯生活周刊
3. 《撈金千億跑路！「用玄學炒股的金融大師」，怎麽還出來圈錢？》~金融八卦女
