BOSS直聘上一次引起熱議，是在卡塔爾世界盃投放事件中。如何幾個月過去了，這家公司出爐了2022年四季度和年度報表，不禁讓人心生好奇——這家公司的2022年是如何度過的，又將以什麼樣的姿態迎接逐漸復甦的2023年，以及，這家還處於用戶增長期的在線招聘平台，未來還會有多大的增長空間。
對於2023年一季度，BOSS直聘釋放了明顯的向好信號。預計一季度的營收在12.5億元-12.7億元區間，同比增長在9.8%-11.6%區間。在業績電話會上，BOSS直聘進一步預計，第一季度公司經計算現金收款將達到歷史新高，環比和同比分別增長45%以上和25%以上。
一、BOSS直聘2022年營收45億，淨利潤同比扭虧為盈
3月20日， BOSS直聘公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務業績。數據顯示，BOSS直聘2022年第四季度營收10.82億元同比持平，Non-Gaap淨利潤5950萬元；2022年全年營收45.11億元同比增長5.9％，Non-Gaap淨利潤7.994億元，淨利潤1.072億元同比扭虧，而上年為淨虧損10.71億元。
在用戶指標上，2022年第四季度的平均月活躍用戶（MAU）為3090萬，比2021年同期的2440萬增長了26.6％。2022年全年的MAU為2870萬，比2021年全年的2710萬增長5.9％。
用戶活躍除了與就業狀況相關外，也與平台的體驗息息相關。BOSS直聘一貫主打「移動端+一對一直聊+智能推薦」，重投技術。2022年，這家公司投入11.83億元研發費，同比增長44%，占收入比達到26%，相當於每收回4元，就有1元花在技術上。
2022年對很多企業來說，都是比較有挑戰的一年。從BOSS直聘的表現看，整體還算穩健。也許是出於對未來的信心，3月20日，BOSS直聘也宣布了新一期的股票回購計劃，打算在未來12個月內回購最多1.5億美元的股票。近期，百度、滿幫等公司也紛紛回購股票，為投資者注入一針鎮定劑。
二、開春前兩個月新增900萬用戶，BOSS直聘還有多大增量空間？
2022年，BOSS直聘實現了全年營收45.1億元，淨利潤1.072億，同比扭虧。這個成績可謂相當不容易，那麼BOSS直聘的未來又該怎麼看呢？
首先，幾大利好正在推動招聘產業全面復甦。當前正值春招旺季，2023年1月至2月，BOSS直聘新增完善用戶約900萬人。期間用戶活躍度，即平均DAU占MAU的比例創下新高。2月平台月活躍企業數也超過了歷史高點。隨着疫情逐漸得到控制，經濟逐漸復甦，企業開始恢復招聘計劃。春招旺季的來臨，為BOSS直聘帶來了大量的招聘需求。此外，隨着疫情的消退，人們對於就業市場的信心逐漸增強，也為招聘市場帶來了積極的影響。這種影響對於BOSS直聘這樣的招聘平台來說意義顯著。
比如，申萬宏源在研報中表示，3月以來，國家多次強調加大「穩就業」政策支持力度，在政策激勵下，看好人服板塊在2023年迎來復甦機遇期。
與此同時，經濟復甦也是BOSS直聘業績好轉的重要原因之一。2022年，疫情開始全面放開，市場全面進入了經濟復甦的快車道，就業市場逐漸回暖。企業招聘需求的增加，也為BOSS直聘帶來了更多的商機。同時，隨着經濟復甦，人們對於就業市場的信心逐漸增強，也為招聘市場帶來了積極的影響。
國泰君安證券研報就驗證了這一點，認為伴隨經濟預期回暖驅動的企業訂單增加，及專業化人資服務付費意願增加情況下，人力資源服務的滲透會呈上行趨勢。
其次，藍領和三四線用戶的快速增長給BOSS直聘帶來了更多的可能性。在BOSS直聘的數據中，有兩個數據比較值得關注，一是在新增用戶中，藍領用戶占比持續提升。二是春節後，平台三、四線城市新增用戶漲幅領跑大盤。
隨着經濟逐漸復甦，藍領就業市場需求逐漸增加。同時，隨着BOSS直聘在藍領市場的不斷擴張，其品牌影響力逐漸提升，吸引了更多的藍領用戶。藍領群體不再依靠傳統的就業招聘市場，通過互聯網找工作也成為了市場的一個顯著特徵。
此外，BOSS直聘在三四線城市的用戶也在迅速增長。這些城市的就業市場相對落後，但隨着經濟的逐漸發展，就業市場需求也在逐漸增加，下沉市場的優勢開始顯現，BOSS直聘在這些城市的用戶增長也在迅速提升。
有市場分析認為，BOSS直聘在藍領、下沉市場的滲透加深，或許與世界盃投放有一定關係。一般來說，這種全民性、跨地域的大型賽事贊助，能帶來較大的品牌效應，從而為公司獲客帶來影響。同類型的有春晚紅包玩法，讓微信支付能彎道超車支付寶，產生較大的用戶規模效應，此後加速了互聯網平台級公司贊助春晚的步伐。
第三，中小企業強勁復甦或帶動BOSS直聘恢復領跑行業。今年以來，隨着經濟的逐漸復甦，中小企業的業務開始逐漸恢復，招聘需求也開始逐漸增加。此外，中小企業的招聘需求更為靈活，更加注重效率和成本，BOSS直聘的高效率、低成本的特點也更加符合中小企業的需求。因此，中小企業的強勁復甦，或許會帶動BOSS直聘恢復領跑行業。
招聘是一個強經濟相關性行業，也是各行各業淘金者的「擺渡人」，伴隨着經濟的持續復甦，BOSS直聘這樣的企業更加值得市場的期待。-江瀚視野-
