蘋果被美國政府告了！
智東西3月22日報導，就在昨夜，美國司法部官方發文，宣布和16名州、地區檢察長一起聯合起訴蘋果公司，指控蘋果公司涉嫌壟斷。
▲美國司法部起訴聲明，來源：美國司法部
美國司法部還正式公布了長達88頁的起訴文件。
▲起訴文件目錄，來源：美國司法部
至于美國司法部起訴的原因，總結起來還是蘋果生態過于封閉，導致競爭對手的産品無法集成到iPhone裏，最終讓消費者使用這些競爭對手的産品或服務掏的錢更多了。
蘋果被起訴並不新鮮，蘋果被歐盟起訴也不新鮮，但蘋果被老家政府起訴，還是被如此正式的、遞交了88頁起訴文件的起訴，這還是第一次。
對此，蘋果也馬上給出了“聲情並茂”的回應：“在蘋果，我們每天都在創新，讓人們愛上技術——設計無縫協作的産品，保護人們的隱私和安全，爲我們的用戶創造神奇的體驗。這場訴訟威脅到了我們，也威脅到了蘋果産品在激烈競爭的市場中脫穎而出的原則。
如果成功，它將阻礙我們創造人們對蘋果所期待的技術能力——硬件、軟件和服務的融合。這也將開創一個危險的先例，讓政府在設計人們的科技産品時采取強硬手段。我們認爲這起訴訟在事實和法律上都是錯誤的，我們將積極抗辯。”
據MacRumors報導，蘋果回應或爲私下遞交給媒體的，目前暫無官方發布地址。
客觀來看，亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果這些科技巨頭都時常受到反壟斷起訴或各類調查，但此次起訴方之重磅、波及範圍之廣，以及引起蘋果的重視程度，遠超以往。
《華爾街日報》報導人爲，這是一起具有裏程碑意義的反壟斷訴訟，可能會擾亂蘋果公司的商業模式，影響數十億消費者使用iPhone的方式。
目前蘋果股價年內跌幅已經達到了11%左右。
截至美股周四收盤，蘋果股價大跌4.09%，市值縮水934億美元（折合6724億人民幣）至2.64萬億美元，創7個月以來最糟糕的表現。
▲美股周四蘋果與微軟股價變化對比
就在蘋果陷入風雨飄搖的動蕩境地之時，微軟推出首款AI PC産品，市值攀升至3.19萬億美元，比蘋果市值足足多出5441億美元（折合3.9萬億人民幣），差值超過了阿里和騰訊市值的總和。
▲2002~2024年蘋果與微軟市值變化對比（圖源：智東西）
雖然蘋果現在仍然每個季度實現著數百億美元的利潤，也仍然保持著全球市值第二大公司的地位，但對于蘋果來說，當前的挑戰著實不小。
一、蘋果到底怎麽壟斷了？美司法部列舉五大典型“罪狀”
美國司法部長Merrick Garland說，蘋果一直保持著自己的權利，但這並不是因爲他有什麽獨特之處，只是因爲蘋果一直在非法排他。
如何排他，司法部聲明中主要列舉了五大典型行爲：
首先，美國司法部提到，蘋果把云遊戲以及云流媒體應用看作是威脅並進行了限制，這就是一個很典型的例子，因爲這些應用可以讓用戶在不購買昂貴蘋果設備的情況下玩到這些遊戲、享受到這些高質量視頻。
第二，蘋果拒絕將標准的短信與自己的iMessage應用程序整合在一起。這樣會導致蘋果和其他安卓手機在發送視頻或者一些種類的信息時會出現錯誤、體驗不理想。
據報導，曾有人向庫克吐槽過這個問題，說自己沒法給使用安卓的媽媽發視頻，結果庫克的回答是：“給你媽媽買個iPhone。”
蘋果還限制三方跨平台視頻應用程序的功能，導致人們只能更多用FaceTime。
第三，美國司法部還指出，蘋果一直在屏蔽所謂的“超級應用程序”，這也是蘋果將用戶鎖在自己生態內的關鍵。
美國司法部特別提到了微信，他們人爲微信就是將多個微型應用繼承在一個應用裏的“超級應用”，人們可以在一個軟件中通訊、支付、社交。
第四，訴訟中提到，蘋果阻止銀行和信用合作社提供與iPhone的數字錢包相競爭的産品，這顯然也是一種壟斷。
第五，蘋果對于非Apple Watch的三方智能手表進行了一些功能限制，結果就是買蘋果手表的用戶如果不買iPhone，就會面臨巨額自付費用。
其次，司法部列舉了一長串進入壁壘的技術，例如采購昂貴的零部件、設計複雜的硬件和軟件、獲得分銷協議等。還有大量間接證據，例如蘋果在iPhone銷售中獲得巨大且持久的利潤率銷售量。
近年來，蘋果一直在依賴App Store和相關服務業務的高速增長，在App Store中，蘋果會對應用程序的交易抽取30%的傭金，當然蘋果認爲這是在保護用戶免受病毒和信息安全的侵擾。
Oppenheimer分析師Martin Yang估計，蘋果App Store的利潤率高達80%。
在每個季度的財報電話會中，我們最常聽到庫克說的一句話就是：“服務業務再次創造了創紀錄的收入。”相反，iPhone、iPad、Mac電腦、可穿戴的營收增長已經開始顯著放緩，有些甚至開始出現下滑。
▲2023年四季度蘋果財報數據，來源：蘋果
紐約大學法學院Daniel Francis教授認爲，美國政府起訴蘋果的核心思想，就是蘋果有責任和義務與競爭對手的軟件和硬件供應商打交道，讓這些産品與iPhone更加無縫地配合。
據《華爾街日報》報導，美國司法部本質上希望蘋果可以像谷歌一樣開源自己的系統，增加互操作性。但顯然，這不太可能。
目前，蘋果在美國智能手機市場的市占率超過了65%。
二、蘋果已回應將做出有力辯護，蘋果：我們靠的是實力
當然，對于起訴，蘋果也馬上給出回應，稱他們會對起訴做出有力辯護。
根據蘋果發言人發布的一份聲明，在蘋果看來，他們是靠自己的實力在競爭激烈的市場中脫穎而出的，如果勝訴，這會阻礙蘋果創造這些優秀的技術、産品和服務。
但就進入壁壘而言，蘋果可能會辯稱，産品差異化和集成不等同于排除競爭。蘋果系統是一個完全集成的平台，具有針對特定功能的內置應用程序。客戶選擇它是因爲喜歡，而不是因爲他們想要轉向安卓但受到人爲的阻礙。
除了蘋果自身的回應，目前海外也有不少支持蘋果的聲音出現。另一則《華爾街日報》報導提到，在蘋果和Epic的案件中，法院發現，蘋果的主導地位並不是源于“鎖定”或者“強制”，而是源于“對現有設備的總體滿意度”。
也就是說，是用戶願意選擇，而非蘋果強制。蘋果出色的隱私安全保護是很多人都看中的。
至于iPhone和安卓手機的即時通訊“BUG”，蘋果在2023年秋天稱將推出新的安全即時通訊系統來解決這一問題，讓iPhone和安卓用戶在WhatsApp、Signal、Discord等應用中進行安全的通信。
三、蘋果已是反壟斷起訴被告席“常客”，歐盟開20億美元罰單，98%用于“威懾”
實際上，這也不是蘋果第一次被反壟斷起訴。
3月5日，歐盟宣布對蘋果處以18.4億歐元（約合20億美元）的罰款，理由是其在音樂流媒體應用分發市場中濫用主導地位，對應用程序開發人員施加了限制，阻止他們向iOS用戶提供應用程序之外更便宜的音樂訂閱服務。
根據歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格（Margarethe Vestager）的說法，這筆罰款包括4000萬歐元的基本罰款，外加18億歐元作爲“威懾”。原因是前者的金額對于蘋果這樣的巨頭來講就如同“停車罰單”一樣不足爲道。她說，即使是18.4億歐元的總額，也僅僅相當于蘋果全球營業額的0.5%。
這場訴訟起源于2019年歐洲流媒體巨頭Spotify對蘋果的指控。該公司聲稱，蘋果應用商店的運營方式以30%的抽傭比例，迫使其提高了訂閱服務的價格。此外，Spotify還對App Store的規定提出了異議，稱其限制了與客戶的溝通以及營銷和推廣交易的能力。歐盟監管者隨即展開調查。
歐盟開出罰單後，蘋果迅速在官網發長文表態，稱盡管尊重歐洲委員會的決定，但必須指出這一決定“是在委員會未能發現任何可信的、損害消費者利益的證據的情況下做出的，並且忽視了一個蓬勃發展、競爭激烈、增長迅速的市場的現實”，因此將提起上訴。
但在最終結果出爐之前，蘋果想要維持App Store、iPhone銷售等業務在歐盟的正常運行，就必須遵守歐盟反壟斷委員會提出的要求，包括取消App Store限制的命令等。
四、蘋果微軟“難兄難弟”，兩者吃的官司有何異同？
有專業分析指出，撇開壟斷手法的細節與合法性不談，蘋果被訴訟的案例與上世紀90年代，美國司法部對微軟提起的反壟斷訴訟有很多相似之處。
▲比爾蓋茨（左）與喬布斯（右）（圖源：Getty Image）
美國司法部長Merrick Garland也指出了這一點：“蘋果利用其市場地位，破壞了原本可以讓用戶更容易選擇不同操作系統的技術。訴訟中提到，蘋果采取了許多與微軟相同的策略。”
但是這兩個案例之間有一個關鍵的區別：微軟在PC操作系統市場上擁有明確的壟斷地位，而蘋果在智能手機市場上的壟斷地位則沒有那麽明確。
Garland在新聞發布會上還指出，擁有壟斷地位本身並不違法。然而，使用某些手段來維持或保持壟斷地位是違法的。但要證明這一點，原告必須首先證明被告具有足夠的市場實力來排除競爭對手。
微軟的Windows操作系統在PC操作系統市場上擁有超過90%的市場份額，在智能手機時代之前一直占據主導地位。據高盛估計，2000年微軟操作系統在所有計算設備上的占有率達到97%。
▲2000-2016年消費者計算機供應商份額（圖源：高盛）
而純粹從數字的角度來看，蘋果的市場份額要低得多。
司法部在訴訟中稱，如果以收入爲衡量標准，蘋果在美國智能手機市場上的市場份額超過70%。這與以出貨量爲衡量標准的結果不同。根據Counterpoint Research的統計數據，截至2023年最後一個季度，蘋果的市場份額接近64%，遙遙領先于第二名三星的18%。
然而，司法部辯稱，還有其他指標證明了iPhone的主導地位，例如大多數年輕用戶選擇iPhone，而不是三星等運行谷歌安卓操作系統的手機。
五、結果出爐或要等到明年，蘋果生態走向開放似成大趨勢
值得一提的是，目前正值美國總統換屆選舉期間，據《華爾街日報》報導，按照慣例，這起起訴想有個結果大概率要等到選舉結束後了。
事實上，美國政府針對蘋果的訴訟已經推進了很多年，從2019年開始就展開了調查，2021年美國助理司法部長Jonathan Kanter上台後，這個進程開始提速，Kanter是一位擁有超過20年經驗的的反壟斷律師。
蘋果公司自己都說，司法部在過去四年裏至少六次改變了起訴他們的法律理論依據。
值得一提的是，就在今年1月26日，蘋果正式官宣將在歐洲支持“側載”，也就是允許用戶在App Store之外下載App，同時用戶還可以使用其他支付系統、選擇Safari之外的默認浏覽器。
毫無疑問，這是蘋果對iOS、Safari和App Store進行的“歷史性改革”，也是自2008年App Store誕生以來蘋果首次針對開放三方下載問題做出讓步。
蘋果生態逐漸擺脫“完全封閉”，似乎已經是大趨勢。
結語：“內外受敵”的蘋果如何走出低谷？
此次事件可以說是蘋果近年來受到的最嚴重反壟斷起訴之一，如果起訴成立，蘋果的商業模式可能將面臨巨大挑戰，全球數十億iPhone用戶的生態體驗也將受到影響，全球智能手機市場格局必然也會由此受到牽動。
從中國區營收大跌、iPhone銷售不及預期，到股價年內連續下跌、距離3萬億美元市值越來越遠，再到生成式AI的“暫時掉隊”，蘋果近來收到的關注著實不少。此次美國司法部聯合各地方對蘋果發起的反壟斷訴訟，再次給蘋果增加了一些阻力。
關于蘋果封閉生態的問題，已被討論多年，從歐盟市場“鬆口”側載我們可以看出，蘋果也是在逐漸進行調整。在生成式AI的未來，開放或許會成爲主流，在新的時代，蘋果或許還要積極做出應對，以順應快速變化的技術和市場。
隨著蘋果被正式起訴，科技行業的動蕩不安進一步加劇。目前，美國四家科技巨頭蘋果、Alphabet、亞馬遜、Meta均卷入反壟斷訴訟，馬斯克和OpenAI的法庭訴訟也對峙升級。---[智東西/作者 : 雲鵬 雪純*編輯 : 心緣]
*蘋果市值一夜蒸發8000億元，正值庫克到訪中國……*
3月21日晚，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)高調現身上海靜安店揭幕現場，與衆多粉絲握手擁抱。 然而，就在此後不久，美國司法部和十幾個州的總檢察長對蘋果公司提起反壟斷訴訟， 指控蘋果公司利用其對蘋果産品硬件和軟件的控制壟斷手機市場，損害了消費者、開發商和競爭對手公司的利益。
大西洋兩岸的監管機構都把目光投向蘋果公司，令投資者擔心該公司遭到罰款，市場主導地位受到威脅。
美國司法部和16位總檢察長指控這家iPhone制造商違反反壟斷法。 美國司法部長梅裏克·加蘭(Merrick Garland)在3月21日的新聞發布會上表示，最高法院將壟斷行爲定義爲“控制價格或排斥競爭的行爲”。司法部官員還表示，並不排除利用拆分公司的措施解決這起反壟斷訴訟。
“蘋果不是通過讓自家産品變得更好、而是通過讓別家産品變得更糟來鞏固其壟斷實力。如果不加限制，蘋果只會繼續加強其智能手機壟斷地位。”加蘭說。
值得一提的是，在特朗普執政時，美國司法部與2019年啓動對蘋果的反壟斷調查。2020年衆議院調查認定，蘋果壟斷了iPhone的軟件分發業務，通過收取“蘋果稅”獲取巨額利潤。3月21日的起訴訟標志著，美國政府對蘋果長達五年的調查達到了高潮。
據悉，蘋果在歐洲也將面臨調查，以確認其是否遵守一項約束大型科技公司權力的新法律。
受此消息影響，蘋果股價3月21日下跌4.1%，市值蒸發約1130億美元（約合人民幣8000億元），最新市值2.6萬億美元。 該股今年年初至今的跌幅已達11%。蘋果曾經以超過 3萬億美元的市值成爲全球最有價值的公司，但到了2024年，其表現卻落後于納斯達克100指數和標准普爾500指數。
這並不是蘋果第一次受到監管審查。該公司及其同行多年來一直面臨通過壓制競爭對手來謀取利益的指控。
美國這起3月21日在新澤西州聯邦法院提起的訴訟，指控蘋果阻止競爭對手訪問其裝置上的硬件和軟體功能。歐洲可能啓動的調查（也針對蘋果的一些競爭對手），重點將是該公司針對應用程序商店開發商的新費用、條款和條件。
“到了某個時候，大量的案件和隨之而來的審查就會真正拖累這些公司的運作方式，”喬治華盛頓大學法學院反壟斷教授Bill Kovacic說。“即使他們贏了訴訟，但在很大程度上他們還是輸了。”
蘋果回應稱，遵守監管規定會花費大量資金，可能阻止其推出新産品或服務，並可能損害客戶需求。 蘋果稱，訴狀對事實和法律的判斷都是錯誤的，縱容此舉會 “開創一個危險的先例，讓政府對涉及民衆的技術方面能施以重手”。蘋果誓言會堅決反對。該公司沒有回應就歐洲可能的調查發表評論的請求。---來源: 商業周刊中文版 -
