對於體育界來說，2024年卻是個不折不扣的體育大年。還有半個多月，第33屆夏季奧林匹克運動會（The 33rd Summer Olympic Games）就要拉開帷幕。
運動員備賽進入沖刺階段，各大品牌也開始鉚足勁提前預熱，希望在這場體育盛事中露出自家LOGO,在體育營銷領域尋求更深層次探索。
巴黎奧運會的腳步越來越近，各大時尚、體育運動品牌的動作也密集了起來。
* 或是最壕的一屆奧運會
作為東道主也許會有些頭痛。在奧運會開幕臨近，自己的本地服飾供應商卻出了問題。
今年6月，法國運動服飾品牌Le Coq Sportif（樂卡克）母公司Airesis在瑞士證交所被暫停交易，原因是該公司宣布推遲公布年度業績報告。
Le Coq Sportif將為法國奧運代表團提供15萬件服裝和裝備，涵蓋運動員在奧運村和比賽期間身著的服裝以及奧組委官員和裁判員的服裝。該公司表示，由於向供應商付款時出現一些延誤，這批服裝和裝備的交付將略有延遲。
雖然還未開幕就鬧出了一些小狀況，但從外媒目前的報道來看，這家公司還是采取了各種辦法抓緊趕工，保證讓法國運動員有賽服可穿。「我們正處於交付和生產的最後階段，所有項目的服裝和裝備都將在奧運會之前交付。」公司發言人表示。
另一方面，由於本屆奧運會的舉辦地在法國本土，法國又是一眾奢侈品牌的發源地，所以此次賽事受到愛馬仕、LVMH等法國「國寶級」奢侈品巨頭的鼎力支持。
日前，LV公布了為此次奧運會設計的兩款硬箱，分別覆蓋了品牌最著名的兩個標誌性元素。獎牌箱印著LV的經典老花帆布式樣，火炬硬箱則運用了LV的經典元素棋盤格帆布。
參加巴黎奧運會的運動員在收獲獎牌的同時，也同時獲得一件限量款的頂級奢侈品。獎牌硬箱設有多個抽屜，能一次存放 468 枚獎牌，中間還提供了 3 個展示臺。火炬硬箱的底座和蓋子上都有圓形的「插座」，用於固定火炬。
據公開報導，作為巴黎奧運會高級合作夥伴的LVMH總計贊助巴黎奧運會的金額高達1.5億歐元。由於這個全球最大的奢侈品集團旗下有箱包、服飾、珠寶、烈酒等多個品牌，所以此次充分發揮了組團「參賽」的優勢。
比如集團旗下的高端皮具品牌伯爾魯帝（Berluti）會為奧運會開幕式上法國運動員設計的禮服，而數以千計的奧運會貴賓和企業嘉賓將在他們的接待套房內品嘗到LVMH旗下的酩悅香檳和軒尼詩幹邑等。還有LVMH集團旗下唯一法國珠寶品牌尚美巴黎（Chaumet）則會參與奧運及殘奧獎牌的設計與製作。
* 中國企業掘金奧運
既然是全球矚目的體育賽事，最有相關性的體育品牌自然不會放棄與之發生聯系。有行業人士告訴記者，最早前，國內還沒有大的、有規模的體育品牌，更不用說與耐克、阿迪達斯這樣的大品牌抗衡。
本土體育品牌無疑是嘗到過大型體育賽事營銷帶來的甜頭的。
中國本土體育李寧的賽事營銷就極為成功。1992年巴塞羅那奧運會，李寧品牌完成首次亮相。賽後，李寧公司的訂單如雪片般飛來。據說當時運送李寧運動服的貨車剛到倉庫卸完貨就被等在一旁的經銷商拖走了，倉庫成了擺設。
奧運效應給李寧公司帶來的是持續的紅利。1993年至1996年，李寧公司每年銷售收入增長都在100%以上，1996年就創下了6.7億元的營收，此後幾年的銷售業績也是穩步增長。進入千禧年後，公司的業績又上了一個臺階，2001年至2003年，李寧公司營收分別為7.35億元、9.58億元、12.76億元。
這讓同行羨慕不已。1999年，福建體育用品公司的老板丁世忠豪擲380萬元簽下乒乓運動名將孔令輝並上央視打廣告，而這家名為安踏的企業當時一年的利潤不過400萬元。次年的悉尼奧運會上，孔令輝勇奪男單金牌，讓他和安踏雙雙出圈，這也讓安踏也從賽事營銷上嘗到了甜頭。
2008年，阿迪達斯打敗李寧成為了北京奧運會的贊助商。當時，安踏也參與了競爭。後來，丁世忠透露，2008年錯失奧運會主要還是因為當時實力受限。2008年安踏一年的凈利潤是10億元，而彼時坊間盛傳阿迪達斯是耗費了13億元拿下的官方贊助。
但丁世忠一直憋著這口氣。2009年，安踏拿到中國奧委會贊助商資格，2012年，中國奧運代表團首次身披安踏亮相倫敦，也讓安踏品牌進入了許多國內人的視角。此後，安踏與奧運的合作便一發不可收拾。2019年，安踏簽下了與國際奧委會的合作協議，並在2023年再次續約，合約期至2027年。近日，安踏集團4464件服裝、鞋、書包、拉桿箱等體育裝備通過「綠色通道」順利出口，將在巴黎奧運會期間供國際奧委會委員及工作人員使用。
除了前述兩家本土頭部體育用品企業，還有不少企業則是瞄準了細分賽道合作。比如比音勒芬，今年已經是第三次隨國家隊出征奧運會，為後者贊助專業的高爾夫比賽服。
此外，對於一些中國本土的製造企業來說，奧運會這樣的大型賽事對它們來說也是商機無限。不少中國企業生產的體育器材紛紛出現在柔道、乒乓球、舉重、摔跤、自行車等多個項目的賽場上。
比如泰山體育今年已經是第七次為奧運會供應體育器材。巴黎奧運會期間，泰山體育將為摔跤、拳擊、柔道、自行車、跆拳道、體操等多個項目提供體育器材，並為中國國家隊奧運期間的訓練基地提供一系列的賽前訓練器材和室內健身器材。
舒華體育在互動平臺上也表示，公司自2013年起與中國奧委會先後達成8年合作。同時，公司作為2024年奧運會「中國之家」健身器材供應商，將為中國奧委會提供產品或服務。
* 更多新項目更多新機會
在《奧林匹克2020+5》議程中，「更年輕」成為奧運會在未來15項改革中貫穿始終的理念之一。
可以看到，今年的巴黎奧運會在項目設置上做了更大膽的嘗試，引入了多項深受年輕人喜愛的運動項目。霹靂舞、滑板、沖浪和競技攀巖等項目被正式納入奧運會比賽項目。這些項目不僅代表了年輕、活力和都市文化，也展現了奧林匹克運動對新潮流的接納和包容。
國際奧委會通過奧運新項目提案後，運動品牌們都有相對應的產品布局。比如阿迪達斯，這家老牌運動品牌贊助不僅包含田徑、網球、籃球、足球、排球、手球、曲棍球、拳擊、舉重、摔跤等傳統競技項目，也包含橄欖球、高爾夫、霹靂舞、滑板等近幾屆新增奧運項目。
阿迪達斯毫不猶豫地簽下了目前中國霹靂舞界的頭號明星劉清漪。劉清漪是中國首個世界霹靂舞頂級賽事冠軍，也是中國隊歷史首枚霹靂舞世錦賽獎牌的獲得者，代表了目前國內霹靂舞的最高水平，有望在巴黎奧運會上站上領獎臺。
不過，中國霹靂舞國家隊的奧運裝備合約被國產運動品牌特步拿下。盡管個人合約屬於阿迪達斯，但屆時劉清漪還是將身著特步的隊服參加巴黎奧運會的比賽。
耐克也不甘示弱，在新項目上有所投入。今年4月，耐克推出了品牌首款霹靂舞鞋Nike Jam。據耐克介紹，品牌邀請了多名專業舞者參與耐克運動研究實驗室的實驗，最終才研發出品牌首款霹靂舞鞋。
此外，記者也註意到，諸如Vans、探路者、安德瑪等體育運動品牌也針對滑板、攀巖等項目開啟新的產品線。
在業內人士看來，開發奧運新項目的產品對品牌商來說是一次提升業務增長的機會。奧運新項目還能激發消費者的好奇心和嘗試欲望。觀眾在觀看新項目的比賽時可能會對這些項目產生親身嘗試的興趣。而在奧運會舉行前就已經開發、推出新產品的品牌，無疑會在這場競爭中占據先機，贏得更多市場份額。
巴黎奧運會的新項目已經吸引了大批品牌入局，而那些還沒有正式進入奧運大家庭的潛力新興項目也成為了香餑餑，不少大品牌已經早早布局。
比如匹克球（Pickleball），這個被列為巴黎奧運會表演項目的新興項目極有希望成為2028年奧運會的正式項目。
根據美國匹克球協會，2022年，美國匹克球運動參與人數同比增長85.7%至3600萬人。受眾不斷增多的前提下，耐克、阿迪達斯、斯凱奇等運動品牌陸續推出了專門的匹克球裝備。
以斯凱奇為例，該品牌近兩年陸續贊助了不少全球性的匹克球大獎賽。2022年，該品牌還專門推出專為這項新興運動設計的匹克球鞋，填補了該領域的空白。---來源: 第一財經資訊-
