北京氣溫已經逼近38度，注重防曬的人群中這次多了男人的身影。
程序員宇宙中心，清河萬象匯西區，小米su7吸引眾多男士前來觀摩，和對面蕉下門店裏的「防曬衣大軍」恰好呼應上了。
夏日將至，硬防曬的風也終於吹到了男人身上。
陳先生是互聯網大廠的運營，是防曬衣的忠實擁護者。這次和老婆來商場，陳先生想再選一款不同顏色的防曬衣。「本來是沖著通勤買的，但穿起來很涼、輕薄， 還能當空調服用，真正『一衣走天下』。」
防曬服飾，硬生生在格子衫和沖鋒衣後，撕開了「他經濟」的一道口子，讓「他經濟」終於不再是「消費鏈的最底端」。隨著蕉下率先推出男士防曬衣、防曬褲等品類，波司登、報喜鳥、利郎也從去年開始探索男士商務風防曬衣的可能性。而海瀾之家的防曬衣也已經成為夏日必推款。
當輕量化戶外成為當代中國人的日常，功能性和舒適度成為了服飾消費的新賽點，男士服飾在這點上表現尤其明顯。在這一背景下，無論是商務男裝品牌還是潮流時尚品牌，都在「他經濟」中掘金，希望分得男士服飾賽道的「新蛋糕」。
防曬服飾，早已不是女性的專屬
中國獨特的防曬需求，似乎已經讓所有人加入了防曬大軍。
小紅書上愛防曬的男人們，如有侵權請聯系我們刪除
男士的第一件防曬衣，大多來自家裏有硬防曬習慣的女性。
票票（化名）第一件防曬衣是大學期間媽媽買的，原本就當一件普通外套的他，竟然穿上後發現比平常穿短袖要輕薄涼爽，便開始自主添加防曬裝備。票票對防曬衣的需求主要是輕薄涼爽，避免陽光直射，穿起來帥氣。尤其是通勤的時候，套上就走，拿在手裏也不重。
始於防曬，終於全能舒適，防曬衣是繼格子衫和沖鋒衣後的又一標配穿搭，每個男士們都在開發防曬衣的新功能。
嘉文（化名）將防曬衣用做空調衣。
去年，嘉文作為傑倫的粉絲，他在蕉下下單了防曬衣，「咱哥同款，防曬輕薄，正好能在通勤的時候穿」。從此，嘉文開辟了新大陸。不僅如此，嘉文還開發出防曬衣的新功能——空調衣。之後，防曬衣就成為了他的標配。
子昊（化名）則將防曬衣當雨衣來使用。
今年春天，子昊從內蒙古到北京工作，感受到北京毒辣的陽光後，做程序員的子昊被蕉下六維標準吸引，入手了第一件防曬衣。
「蕉下六維標準參數清楚，給我一種挑3C數碼的快樂。防曬衣除了要防曬，一定還要透氣、涼感這些參數。」除了防曬衣，子昊還入手了男士防曬褲。
大數據最誠實，防曬早已不只是女性的專屬。
果集·千瓜的報告顯示，今年4月小紅書平臺「防曬衣」的搜索指數為344.34萬，高於防曬霜的252.09萬。而在「男士 防曬」的關鍵詞下，不少人在種草合適自己的男士防曬單品，其中不乏有女性為自己的伴侶和家人購買。
可以看到，在女性的帶動下，防曬「他經濟」已經逐步成熟。但仔細觀察下來，男性的防曬消費和女性又非常不同。
根據微博數據，3月至4月期間，微博新增的防曬興趣人群中，18至25歲的年輕人占比高達到49.2%，是防曬消費的主力軍。而在防曬的消費習慣上，女性在防曬選擇上更為註重全品類，面罩、帽子、衣褲一個都不能少；而男性更傾向於更直接、簡單的衣褲，同時也專註舒適、便捷。
這其中，最早開始做男士防曬服飾的蕉下，可以說是最受這屆男人喜愛的品牌之一。「男士防曬衣、防曬帽，是男生買得最多的單品。」北京一蕉下門店的導購向商業數據派說道，有男性顧客到店裏直接「點單」要一款超輕薄涼感防曬衣，「防曬衣穿著輕便，更好清洗和打理，所以男性選購更多。」
一衣走江湖，市場get到了嗎？
一個新賽道，往往伴隨大眾生活方式的改變。
防曬衣的流行源於戶外運動近幾年的「出圈」，隨著男士對穿衣舒適度、生活幸福度的追求，防曬衣也漸漸被男生加入了購物車。
在傳統戶外品類中，速幹短袖適合夏天，沖鋒衣更適合秋冬，但中國人春夏的戶外中還有一個特別的需求，防曬。
因此，繼沖鋒衣後，能滿足中國式戶外春夏需求的功能性品類——防曬服飾，也迎來了發展的窗口期。
但真正助推防曬服飾走向全面爆發，讓防曬衣成為中國男人日常標配的，是契合了男士「一衣走天下」的穿衣習慣，更讓男士發現了「舒適」穿搭的新賽道。
現在，中國男人把防曬服飾穿成了春夏剛需。來自天貓618的數據顯示，第一波開賣期間，男性的防曬搜索同比增長了127%。
在過去，中國的男裝賽道可以簡單分為商務正裝、潮流休閑兩大場景，前者服務小部分人的工作需要，後者則迎合著瞬息萬變的潮流趨勢。能考慮大眾男性實際穿著需求、體感舒適的男裝，少之又少。
無論是嘉文還是票票，很多男人因為戶外防曬需求而購買了第一件防曬單品後，則會發現，這類功能性服飾平時穿著也涼快、輕薄、透氣，完爆衣櫃裏的其它夏裝。
其中票票向商業數據派表示，在蕉下門店看到了防曬衣的六維標準，才意識到防曬衣的輕薄、透氣和涼感也是他選擇的重要原因。
男性的購買力也在上升，消費領域也在擴大。QuestMobile於去年6月份發布的《2023年男性消費洞察》報告中稱。這源於男性對於生活質量的要求越來越高，對於外在形象、個人舒適度、個人幸福度越來越看重。
從下圖中我們也看到，體育運動和男性健康的交集，防曬衣恰好都有命中，這也從側面看出防曬「他經濟」為何爆火的原因。
Quest Mobile《2023年男性消費洞察報告》，男性&女性消費領域差異對比
男性對防曬衣的消費特點就是，雖然追求裝備「極簡」，但功能一個不能少。「一衣闖江湖」時，「衣」不僅要防曬，還要同時具備防曬、涼感、透氣、輕薄、耐洗等功能，以便於一次性解決問題。
國貨崛起，扛起國人春夏服飾半邊天
上世紀90年代，皮爾卡丹、耐克等全球品牌撬開了中國服飾的消費大門，在長達三十年的歷程裏，國外品牌一度占據了國人服飾消費的頭部心智。
隨著國貨崛起，市場格局早已發生了翻天覆地的變化。
隨著眾多國產品牌的崛起，國產運動戶外品牌的市占率不斷攀升，甚至超過了歐美大牌。
公開數據顯示，這一變化從2020年開始，中國運動鞋服市場上份額最大的耐克、阿迪達斯的市占率開始高位回落，與此同時，市場份額最高的四個國內品牌，即安踏、李寧、特步、361度的市占率則大幅反彈，直至2022年，後者超越前者，占據更大市場份額。
而防曬服飾，作為由中國品牌開創並引領的代表性品類，不止更懂男人心，也更懂國人心。
網友們紛紛留言「國產品牌表現越來越優秀了」、「這個夏天防曬服被賣爆，國貨扛起半邊天」。
灼識咨詢數據顯示，中國防曬服飾的市場規模，由2016年的459億元，增至2021年的611億元，預計2026年將達到958億元。硬防曬，正在形成千億規模的市場。
根據商業數據派梳理，國內的防曬服飾分為專業防曬品牌、戶外運動品牌以及時尚品牌三大陣營。其中蕉下作為防曬衣品類的開創者和市占率第一的品牌，是賽道一直以來的「頭號玩家」。
近年來，sinsin、ohsunny等瞄準防曬賽道的專業新銳品牌迅速崛起；同時，一些運動和時尚品牌也紛紛入局這一賽道，李寧、安踏、阿迪達斯、優衣庫、森馬等品牌每年也都會在春夏季推出了防曬衣系列。
其中，艾瑞咨詢數據顯示，2023年蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率為26.5%，多年位居行業第一。 從2013年靠爆款雙層小黑傘起家，2017年後，蕉下開始布局多品類，如袖套、帽子，而後發展防曬服和防曬口罩等類目，闖出了一片天。
防曬服飾的爆火，也讓國貨有了「引領」國外品牌的資格。除了優衣庫、迪卡儂之外，戶外品牌如迪桑特、始祖鳥、戈比在內都在傳統防風夾克的基礎上，推出防曬產品並研發新的產品線，在此前他們並無防曬衣這一細分品類。
今年春夏，這些國外品牌也受到了蕉下防曬衣六維標準的影響，紛紛公布了除防曬之外的其它功能性參數。
「防曬衣已經是我夏天的日常服，感覺終於有人賣我想要的衣服了。」小紅書用戶蒜頭延續了嘉文他們對防曬衣功能的開發，為了在騎行時不被曬傷，還額外買了一款女性防曬服，當作騎行打底服來穿。
蒜頭也希望，男士防曬衣可以開發出更多適應特定場景的款式。
「在穿衣這個事上，希望品牌們能多看到男人的真實需求，舒服耐穿，功能合理，男人想要的其實也挺簡單的。」---[文: 商業數據派*作者: 郭夢儀/來源: 鈦媒體]
