京東走到今天這個相對比較焦慮的階段，其實不是敗給了拼多多，而是敗給了這個時代。京東股價之所以被看空，是因為大家知道自己不是中產，只是偽中產，只是負債人。
劉強東急了。
近日，劉強東在京東內部會議上狠批「躺平」，他表示業績不好又不拼搏的都要淘汰，只要業績好，公司永遠愛你，不想拼沒有錯，可以理解，但「不是我們的兄弟」。
同時，劉強東再次給京東采銷所有人員加薪。一方面要淘汰人，一方面要給人加薪，這當然是不同的兩撥人。劉強東為什麽這麽焦慮？其實京東業績還可以啊，在不對比的情況下。
01 劉強東反躺平沒毛病
看看京東的財報，2023年全年商品收入為8712億元，同比增長0.7%，服務收入則同比增17.8%至2134億元。
▲圖源：京東財報
京東在增長，這是毫無疑問的。
同期的拼多多呢？
拼多多2023年全年營收為2476億元，同比增長90%，歸屬普通股東凈利潤為600.265億元，同比增長90%。
就全年增長來看：京東是0.7%，拼多多是90%（僅比較商品收入）。如果你是劉強東，你也慌。
再看一季度：京東集團共實現營收2600億元，同比增長7.0%，在非美國通用會計準則下凈利潤為89億元，同比增長17.2%。
拼多多營收868.12億元，同比增長131%；歸母凈利潤279.98億元，同比增長246%。
也就是說，拼多多的營收和利潤的增速都是京東的幾十倍。如果你是劉強東，你怎麽想？
面對競爭對手的突飛猛進，實際上，京東騰挪、奮鬥的空間不大了，基本上都是存量博弈。
京東去年利用低價和直播搶回一些客戶、市場，但這是遠遠不夠的。
京東內部的松懈與管理到了大面積的代打卡，實習生不上班也可以拿工資的程度，京東確實是「病」了。
劉強東在京東反躺平，一點問題都沒有，因為企業要活下去。
那些嘲笑劉強東的人和京東一點關系都沒有，京東垮了，他們就去嘲笑、反對另外一個企業家。
那些要靠京東養家糊口，而且在京東認真工作的員工都希望京東越來越好，因為京東的收入可以幫助他們還房貸、交孩子的學費。
這和去年、前年那波反富士康的網民一樣，和富士康毫無關系的網民在喊「富士康滾出去」，結果：
一季度，河南手機出口減少1024萬臺，出口金額272.6億元，同比下降61.6%，減少約440億元。
誰在受苦？還不是靠富士康吃飯的普通人。
02 在企業裏沒有兄弟
我不太贊同劉強東的一點在於：他老是稱呼員工為「兄弟」。
實際上，員工就是員工，兄弟就是兄弟，公司就是公司，江湖就是江湖。
一個公司的管理要麽一直很嚴，一直很卷，包括考勤管理，這沒問題，大家習慣了就留，不習慣就走。
要麽一直很鬆，大家拿業績說話，拿銷售數據說話，拿研發的產品的性能、參數說話，考勤不嚴也可以，一周來兩三次，結果是增長，這也沒問題。
為什麽某些公司管理這麽松鬆弛也沒問題？因為你賣不出東西只有底薪，拿三個月底薪就可能有警告，拿四個月底薪就要走人了，需要抓考勤嗎？不需要。
最怕的是公司考勤開始很嚴，後面放鬆，太多人摸魚，情況好的時候沒問題，情況差的時候就有問題了。
所以，考勤要不要抓？要抓，同時也要抓結果。
在京東有個標語是「沒有業績連呼吸都是錯的」，這很極端，但也說明管理層情緒真的到了臨界點。
我的建議：劉強東不必再用江湖義氣包裝自己的企業文化，反而可以讓很多人放棄幻想，好好幹活。
你一口一個兄弟，某些腦子不太好的人還真以為自己是東哥的兄弟，尤其是老油條，10點來，下午四點走，這不是坑爹，是坑公司，坑兄弟。
一個現代企業就要有一個現代企業的樣子，從形象到語言，雷厲風行，釘是釘，卯是卯，令行禁止。
實際上，京東的困境是很多企業的困境。
管理者面對業績壓力，被迫撕下溫情面紗，這是對的，根本就不應該有。
一個企業要活著，要賺錢，不養閑人，不養不想奮鬥的人，這是最正常不過的。
在企業裏，沒有兄弟，只有合作者與上下級。
03 大家知道自己是偽中產
往深層次說，京東走到今天這個相對比較焦慮的階段，其實不是敗給了拼多多，而是敗給了這個時代。
我是京東的用戶，我知道京東的物流不錯，尤其家電、數碼產品這一塊口碑也不錯，至少國內領先吧。
京東定位是什麽？去年618之前，京東有一篇對外宣傳稿透露了信息：
「京東現在共有6億用戶，內部分析的用戶特征主要集中在國內高收入、中高收入人群」，這是符合大家對京東的認知的。
在這個認知之下，京東一直在努力給自己貼低價的標簽，其實是貼不上去的。
大家公認京東是賣好貨、品牌貨的地方，同時公認要想便宜更便宜，要去×××。為什麽？為什麽大家明知道×××沒那麽靠譜，還是要去×××下單。
很簡單，人窮誌短，馬瘦毛長。
出門，哪裏都是人頭攢動。看朋友圈，出國遊的大幅度減少。再一問，裁員的裁員，減薪的減薪。
孩子大學畢業找不到工作的大把，在今綸老師的微博摘幾個案例：
「香港中文大學的劉某擁有研究生學歷，專業為哲學（佛學研究），華南理工大學建築學專業和廣東工業大學高分子材料與工程專業的兩名本科生，他們找的工作是廣州市殯葬服務中心遺體火化工。
某女生，華南某師範學院應屆碩士畢業生，到現在還沒找到工作，馬上離校了。
某男生，廣東某985學校的金融系應屆碩士，本科就讀廣東排名第一的金融系，分數線極高的那個，你知道是哪個了，如今在餐館打工，邊打工邊找工作。
某男生，本科就讀廣州五山區域某985本科，理科生，出國讀了碩士，回來找不到工作」。
你想想看，一個中產家庭好不容易熬出頭了，結果孩子很難找工作，是不是一個中產家庭的潰散？
5月7日，智聯招聘發布的《2024大學生就業力調研報告》（下稱《報告》）顯示，應屆生慢就業、自由職業的比重分別從去年的18.9%、13.2%增長到今年的19.1%、13.7%。
漢語博大精深，自由職業、慢就業也是職業嘛。
在這種趨勢下，拼多多賭對了，它賭大家會越來越窮，消費降級。
拼多多股價之所以被看多，是因為大家確實很窮。
京東賭錯了，它認為中產會越來越多，它想轉彎，想走低價路線，重新占領低收入人群的心智，來不及了。
京東股價之所以被看空，是因為大家知道自己不是中產，只是偽中產，只是負債人。
這很沈痛，但也沒辦法。
京東市值從最高峰的近萬億人民幣跌到了3000多億人民幣，這跌下去的不僅僅是財富，還有中產信心和情緒。
不是東哥不努力，主要是因為我們太窮……怪誰？---[作者：施南*抱樸財經評論員/來源: 今綸財經]
