“無語！自己還沒吃上飯，一回家就先喂貓！”
“你要是照顧自己有照顧貓這麽仔細，我們也就放心了！”
這樣的對話總是會出現在98年的“鏟屎官”小九跟父母之間，當代“打工人”養寵物比養自己更精細認真，這一現象似乎已經成爲養寵人的共識。
“養貓帶給我的情緒價值以及自己對貓的喜愛，都遠超自己最初的設想。”在小九看來，這個毛茸茸的小生物給了自己很多治愈，她當然也要予以回饋。“這個雙十一，購物車下單的它（寵物）的東西，也比我自己的多。”
憑借著一腔愛意，養寵人們撐起了龐大的“它經濟”市場。據艾媒咨詢最新發布的《2024-2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》數據顯示，2023年中國寵物經濟産業規模達5928億元，預計到2028年市場規模有望達到11500億元。
（中國寵物經濟産業規模及預測，圖片來源：艾媒咨詢）
除了基礎性的吃喝需求外，寵物的健康和幸福成爲了近年來寵物主們的新訴求。在寵物數量越來越逼近嬰幼兒數量的當下，寵物烘焙、寵物保險、寵物“複活”、寵物溝通師等細分賽道紛紛湧現，就連洞洞鞋都出了“寵物版”。
（寵物版洞洞鞋，圖片來源：洞洞鞋品牌@CROCS）
寵物過節也要儀式感
“每一年，她的生日我都要做小狗蛋糕慶祝的！”
97年的北北早已把自己的金毛狗狗當作家人。除了生日，中秋節、春節、帶狗散步日這些都要好好過，“春天到了要帶她去看花，夏天一起玩水，秋天欣賞落葉…”
隨著“擬人化”養寵理念不斷深入，新一代寵物主逐漸將寵物當成“小時候的自己”或獨立的情感寄托體來看待，這讓養寵這件事也變得更有“儀式感”。在小紅書平台，關于“寵物生日”相關的筆記已經超過了55萬篇，內容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等。
（寵物生日攻略，圖源小紅書）
今年中秋，據淘寶數據顯示，“寵物也要吃月餅”的熱搜熱度達到57.2w。不少商家推出了以雞肉、鴨肉、三文魚制成的肉泥爲內餡；用山藥、羊奶、果蔬粉等食材做餅皮；外形爲貓爪、骨頭等形狀的寵物月餅。
（寵物月餅，圖源淘寶）
作爲一年購物狂歡季的雙十一，貓貓狗狗們也沒有缺席。浩浩蕩蕩的“養寵大軍”，讓寵物消費成爲了今年各大電商平台“雙11”的增長亮點。
據天貓發布的統計戰報，10月21日晚8點開賣後1小時，15個寵物品牌成交破千萬。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。京東超市寵物業務戰報顯示，京東寵物業務前1小時銷售金額同比增長了34倍，前1小時的下單客戶同比增長了10倍。
“趁著活動多囤一點，這款主食罐頭，平時不怎麽搞活動的，我家（寵物）愛吃，就多買點，它肯定會開心地轉圈圈的！” 想到自家寵物吃罐頭時的滿意神情，鏟屎官“官齡”4年的松果也忍不住彎起嘴角。
值得注意的是，相較幾年前的“買糧只買進口糧”，近年來國産品牌也開始收獲了“鏟屎官”的認可，乖寶寵物（301498.SZ）旗下的寵糧品牌弗列加特在天貓雙11開賣4個小時，成交同比就大漲了近230%。另一方面，寵物用品的分類也越發精細化，以寵物食物爲例，honi和你品牌的濃湯包主打腸胃呵護，尾巴生活品牌的彩虹泥主食餐盒專爲“舔舔怪”設計…
中國食品産業分析師朱丹蓬告訴記者，隨著中國寵物市場的持續擴容，國內的寵物品牌企業也步入了一個規範化、專業化、品牌化、資本化以及規模化發展的節點。
“整體來看，國産品牌已經初步具備了抗衡外資品牌的實力。未來，要在整個經銷商的布局、渠道的搭建、産品的創新、服務體系的升級以及客戶粘性的加強等方向繼續發力。”
別人家小貓咪（狗）有的，你也要有
“噢，你說隔壁家大黃的媽媽給它買了寵物險。”
“別人家小貓咪有的，你也有~”
（劉亦菲代言螞蟻保寵物險截圖，圖源網絡）
在劉亦菲代言螞蟻保寵物險的TVC中，這段台詞說出了不少養寵人的心聲：“別人家小貓咪（狗）有的，你也要有。”
當被問道，爲什麽願意爲自己的寵物，花數千元上保險、買玩具時，擁有一只金漸層和一只德文的“貓咪鏟屎官”喇叭說：“它們用一生陪伴我，我也要盡我所能對它們好，舍得爲它們花錢。”
“有時候委屈自己也不願意委屈它們，看到有什麽好吃的、好玩的、好用的就都想給它們試試。”喇叭表示，自己平時工作太累了，周末也沒那麽多精力出門高頻社交，寵物帶給他的情緒價值已經成爲他生活中的慰藉，“世界破破爛爛，毛孩子縫縫補補。”
據《2023年中國寵物市場消費白皮書》，2023年中國養寵家庭規模已破億，單只寵物犬年均消費達2875元，單只寵物貓年均消費達1870元。
受益于養寵人的“用心呵護”，在資本市場上寵物行業的上市公司們捷報頻頻。中寵股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）、乖寶寵物（301498.SZ）和依依股份(001206.SZ) 在前三季度分別實現營收31.89億元、13.23億元、36.71億元、13.16億元，分別同比增長17.56%、44.34%、17.96 %、33.43%。
火熱的“它經濟”，也吸引了不少“熱錢”。據IT桔子數據庫，2023年，我國寵物行業發生融資事件45起，融資金額爲70.94億元。截至2024年9月11日，我國寵物行業發生融資事件23起，融資金額23.49億元。
“所有在人身上做一遍的生意，都能在寵物身上再做一遍”，這句話的含金量仍在持續上升。除了吃好喝好之外，養寵人願意爲寵物花費較高的消費預算，還衍生到了醫療、保險、服飾美容、娛樂社交等，這些細分賽道的産品服務也在不斷推陳出新。
“每周都帶它們來洗澡，香香的。大概兩個月就得再剪個造型了，能感覺得出來，剪得好看的時候它們會很開心，剪得一般的時候眉頭都皺起來了。”擁有一只比熊跟一只泰迪的黑黑每個月在寵物造型護理上就要花費不少，“還得提前預約，寵物店周末都很忙的！”
（黑黑家的狗狗美容後十分開心，圖源黑黑）
“狗狗們也有好朋友，帥氣的造型會讓它們在遛彎的時候更加自信！”黑黑表示，作爲主人，也要細心關注狗狗們在它們社交圈裏的狀態。“出去玩的時候更要打扮得精致一些。”
* 寵物數量超過兒童，步入多元養寵時代
“可以沒有對象跟小孩，但不能沒有毛孩子”，這句話似乎正在成爲現實。
據高盛報告，今年中國的寵物數量預計將首次超過4歲以下嬰幼兒數量。到2030年，中國的寵物數量將超過7000萬只，而四歲以下嬰幼兒數量將減少到4000萬以下，寵物數量接近嬰幼兒數量的兩倍。
事實上，在少子高齡化更爲嚴重的日本跟韓國，寵物的數量早就超過了兒童。
日本寵物協會的調查報告數據顯示，其寵物貓狗的數量在2022年就超過了日本本國15歲以下兒童的數量，幾乎是4歲以下嬰幼兒數量的4倍，並且市場規模持續創新高。而在總和生育率持續下挫至曆史低點的韓國，人口只有5000萬的韓國人養了超過1400萬只寵物，作爲他們的 “petfam”（韓國社會新造詞），即pet（寵物）和family（家人）的合成詞。
2023年，韓國寵物推車銷量也首次超過嬰兒車銷量，韓國電商平台Gmarket銷售的手推車裏面，只有43%是嬰兒車，57%是爲貓狗設計的寵物推車。這一現象在國內也逐漸流行起來，越來越多的年輕人在街頭或是戶外推著“嬰兒車”，裏面坐著的卻不是嬰兒，而是穿著精致衣服探頭探腦的貓貓狗狗。在小紅書平台上，寵物推車等關鍵詞下也有不少討論及安利。
（寵物推車在社交平台討論度高，圖源小紅書）
可以說，這屆養寵人對寵物的重視級別，已經被拉到了不亞于“生兒育女”的新高度。帶著毛孩子出門旅行、讓毛孩子上早教班已經不再是個例。
據小紅書在今年上半年發布的《2024寵物行業洞察報告》，帶著寵物一起旅行、露營，成爲養寵一族假期規劃旅行的必備清單之一，29%的小紅書用戶曾經計劃嘗試寵物旅行。目前，市場上已經出現了一日短途遊、兩三日周邊遊、十日左右長途遊和出國遊等寵物旅行團。
（寵物出遊旅行案例，圖源小紅書）
價格方面，以機構愛寵遊今年五月發布的上海至曼谷芭提雅跨國之行8天的行程爲例，收費包括出入境動物檢驗檢疫手續、機票、跟團費用（酒店、7次正餐、攝影、保險、服務費）三大類，如果按照經濟艙的價格計算，兩人一狗的費用達到了近五萬元。
爲了害怕自己上班時寵物孤單無聊，不少養寵人還將寵物送進了日托班、幼兒園。
據三湘都市報報道，寵物日托班會根據寵物體型大小、托管環境、日托項目不同有所差異，走讀制日托單日收費在百元上下。社交、禮儀和坐、握、打滾等升級版訓練項目，收費約3499元至7299元，教學周期爲15天至60天。若寵物主選擇日托服務之外增加行爲訓練項目，每個月的花銷輕輕松松可達一萬元。
（寵物日托班內狗狗們正在玩耍，圖源三湘都市報）
可以看出，在人寵關系越發緊密的趨勢下，蓬勃生長的不僅有“毛孩子”，還有諸多能夠抓住“鏟屎官們”價值訴求的企業。
而無論外界如何質疑“這份付出是否值得”，對于養寵人而言，“它（寵物）的存在就是價值，愛就是價值。”---來源 : 電商在線-
