上周，很多人和我聊到2份報告。
一份，是國家開完三中全會後的《決定》。發布後很快上了2個熱搜：
「延遲退休」，「90後男女都65歲以後退休」。
一份，是麥肯錫的《2024中國消費趨勢調研》。看完後我寫了一篇解讀，底下點贊最多的留言是：
「朝氣蓬勃的老年人，死氣沉沉的年輕人，以及生不如死的中年人。」
今天的年輕人，太不容易了。
工作賺錢，「996」已經不是新聞，「996到65歲」才是。
消費花錢，「熱情高漲的多巴胺」已經不再是關鍵詞，「小心翼翼的消費信心」才是。
那麽問題來了：今天的年輕人，想法和偏好正在發生什麽變化？什麽樣的商品，還能讓他們覺得有必要付費？接下來的消費趨勢和商業機會是什麽？
剛好，這周又看了一份報告，叫《2024上半年小紅書熱門行業簡報》，前幾天剛剛發布，來自專業收錄和分析小紅書數據的第三方平臺千瓜。
裏面幾十頁的數據和洞察，濃縮成一句話就是：2024年上半年，小紅書裏聲量增長顯著的6大行業，分別對應的6大趨勢。
2024上半年，聚集了數以億計年輕人的小紅書裏，哪些行業的哪些關鍵詞聲量最高？這些關鍵詞指向了哪些趨勢和機會？
我們一個一個說。
希望，可以為你提供一些參考。提前看見，提前理解，提前布局。
從哪裏說起呢？就從，今天年輕人平平常常的一天說起吧。
01, 服飾穿搭
鬧鐘響了。
又是996打底的一天。
國家統計局最新數據顯示，2024年中國打工人的工作時長，又增加了。全國企業就業人員每周平均工作時長為48.6小時。就算按一周6個工作日算，每日平均工作時長都超過了8小時。
看到這個數據，你是什麽感覺？你是拉高平均值的那個，還是拉低平均值的那個？
或許，這個問題很多一二線的90後、00後根本不用算。朋友圈裏一張「下班居然看見了夕陽」的點贊有多少，加班加到一整周看不見一次夕陽的人就有多少。
每天996，深夜才下班，夕陽和看夕陽的心情都是奢侈品，更多的，是越看越逼仄的格子間，和越來越緊繃的斜方肌。
怎麽辦？
吶喊。就算不發朋友圈，對格子之外的生活的渴望也會從別的地方流露出來。
比如，穿的衣服。
裁剪上，能不能少點條條框框，多點簡單和寬松？設計上，能不能少點刻意和緊繃，多點自然和松弛？
今天來個「植物系」穿搭，明天試試「薄荷曼波」穿搭，後天再換個「丁達爾」穿搭......
就像，那個「穿普拉達的魔鬼」的原型，今天時尚界最有權利的人之一，Anna Wintour說的那樣：
「時尚不僅僅是穿衣服的問題。它是我們文化、歷史和社會的一種反映。」
報告數據顯示：2024年上半年，和「服飾穿搭」相關的種草筆記量，比去年同期增長了120%以上。
其中，「自然系穿搭」熱度高漲。
「自然」和「松弛感」，成為了上半年的熱門內容關鍵詞，互動量高達千萬量級。
02, 美妝個護
現在，衣服穿完，如果是女生，可能還要化個妝。
可是，哪有時間化妝？
晚上不是狠狠趕工作就是狠狠刷手機，第二天早上能多睡1分鐘都是好的。
怎麽辦？
提效。有沒有什麽辦法，能從1小時，簡化到10分鐘化完？
你別和我說這個骨相那個臉型的108個註意事項，我就想知道，怎麽能1秒去掉黑眼圈？怎麽能3秒重回20歲？
報告數據顯示：2024年上半年，「快速」「神器」「工具」「技巧」等關鍵詞，筆記數增長高達230%。
以「公式法化妝」為底層邏輯的妝容走紅。符號化妝法，數字腮紅法，視覺重心化妝法......都成為了上半年新湧現的內容爆款。
那如果不化妝呢？還有保養的流程要走。
可是，打開APP，都說自己能保濕、能抗衰、能美白......怎麽選？
一二線打工人，有可能缺錢，但很少會缺學位證書。誰還不是個研究生？自己研究。
都說自己能補水，真的嗎？查配方。選角鯊烷比例高的那個。都說自己很抗衰，怎麽抗？看成分。選加了神經酰胺的那個。
好好研究，不做韭菜。
報告數據顯示：2024年上半年，和「美妝個護」相關的種草筆記量，比去年同期增長了84%以上。
其中，「科技」「研發」「技術」等關鍵詞，筆記數增長超過220%。
很多年輕消費者，已經不止看「功效」，還開始關註產品背後的「科技原理和技術手段」。
03, 食品飲料
現在，終於穿好衣服出門。
接下來的花費，省什麽也不能省一日三餐。
飯點一到，全中國無數手機的對話框裏都會彈出同一句話：
今天吃什麽？
下午還要開會，不然中午吃簡單點？下樓去便利店隨便拿個快餐吧。電梯下樓5分鐘，進店自助付款2分鐘，微波爐加熱3分鐘。叮，一共剛好10分鐘。
快節奏的生活，連快餐都要選更快的。
但是，一直這樣糊弄自己，會不會太委屈？
會。不然，周末再去搜個有意思的餐廳吧。上次刷到一家餐廳，氛圍特別好，從裝修到菜品都很出片。
報告數據顯示：2024年上半年，食品飲料的整體品類市場全線增長，大眾飲食結構依然呈現多樣性。
其中，「糊弄飯」備受關註，「隨便」、「隨意」、「簡單」相關的筆記數增長超150%。
「漂亮飯」也備受關註，「精致」、「精選」、「品質」相關的筆記數增長超360%。
可是今天，無論是一盒便利店的可微波蓋飯，還是一份法餐廳的有機沙拉，都已經被很多人發力過很多輪。再入場，已經很難在食材、口味、性價比上做出競爭優勢，還能怎麽辦？
功能價值壁壘不夠，還可以卷情緒價值。
無論是「糊弄飯」，還是「漂亮飯」， 真正的發力點都不僅僅是「飯」，還有和「糊弄」、「漂亮」相關的生活態度。
什麽態度？
越是吃外賣、過勞肥，越渴望天然的、健康的。
報告數據顯示：2024年上半年，和「食品飲料」相關的種草筆記量，比去年同期增長了110%以上。
其中，「純凈」、「元素」、「新鮮」、「天然」成為關鍵詞，相關筆記數增長率超70%。
而這些數據「翻譯」到生產和營銷的層面，對應的是：
成分透明化、配方精簡化、原料天然性。
04, 家居家裝
現在，三餐吃完，運氣好的，可以趕在夕陽的時候下班回家了。
現在的年輕人，更喜歡什麽樣的家？
至少，是和待了快10小時的辦公室不一樣的地方吧。
辦公室雖然看著大，但是屬於年輕打工人的可支配空間，可能，只有那一個格子。
格子裏，有PPT，有報表，和KPI。格子外，有更多的打工人，有更多的利益相關方，和龐大的工作機器車間。
太窒息了。怎麽辦？
回家。回到一個真正屬於自己的空間，好好透口氣。
報告數據顯示：2024年上半年，在家居家裝行業筆記熱度排前的品類，除了以前常見的家具、廚具、家居飾品外，有一個品類關註度顯著飆升：全屋定製。相關的筆記數占比5.44%，預估互動量增長高達380%。
什麽叫定製？只圍繞自己的需求來做決定。
想給自己更大的自我空間，就去掉客廳，管它戶型圖上原來怎麽畫的。想讓自己好好透口氣，就搞個會呼吸的植物墻，管它在其它鄰居家是不是用來掛電視的。想更多地親近大自然，就把陽臺爆改成露營角，曬衣服有烘幹機，我的陽臺只想用來曬太陽......
可是，如果是租房一族，不能「全屋定製」呢？怎麽打造一個能幫自己好好透口氣的空間？
那就「局部定製」。養個花，擺盆多肉，或者給自己買份可可愛愛的「不蕉綠」，「萬事青松」，「柿柿如意」......
外面的世界越無奈，自己的世界越要精彩。
一定要，想盡辦法，平衡工作和生活，治愈白天被KPI支配的自己。
報告數據顯示：2024年上半年，和「家居家裝」相關的種草筆記量，比去年同期增長了135%以上。
其中，和「自然」一詞相關的筆記數增長超過76%。
「我的養花日常」、「綠植」等話題瀏覽量均超過1億。
05, 母嬰育兒
可是，有時候下班回到家，家裏的空間怎麽折騰，也不一定是自己的。
還可能，是娃的。
今天的年輕人，也是現在和未來20年的生育主力。
有數據顯示，中國的90後和00後人口加起來近3.2億。
這些人裏，很多還覺得自己是個娃，但其實，也已經到了可以有娃的年齡了。
可是，怎麽敢生？如何能養？
平均工作時長，已經卷到全世界遙遙領先。
一二線城市的年輕人，更是加最狠的班，熬最長的夜，來扛住全球前列的房價和競爭。
這時，如果再生育，會面臨什麽？
以前父母帶自己時，沒有那麽多線上會議和工作群消息，晚上可以安安靜靜地親自餵奶。
等娃再大點，還有可能到點下班，買個菜，燒個飯，再盯娃做會兒作業。
現在，加班都來不及，怎麽帶娃？一旦有孩子需要圍著轉，自己會不會連最後一點點生活都沒了？
報告數據顯示：2024年上半年，「科技」一詞相關筆記數增長超過140%。
什麽是母嬰育兒行業的「科技」？能用技術，幫家長帶娃更省力的一切好東西。
比如，「吸奶器」相關筆記增長超過75%。沖奶機、調奶器、餵藥器等智能產品，也正在逐步入場。
等娃再大點呢？
沒空像以前那樣帶孩子，那就換個思路，把孩子當成「成長搭子」。
什麽是「成長搭子」？看數據。
今天在小紅書上，「不掃興父母」的話題瀏覽量，已經突破3000萬。
與之呼應的，是「親子戶外」品類超過86%的增長。母嬰+戶外出行，已成為高增長場景之一。
報告數據顯示：2024年上半年，和「母嬰育兒」相關的種草筆記量，比去年同期增長了125%以上。
其中，「搭子」一詞躋身內容關鍵詞TOP600。
90後、甚至00後們和娃的親子關系，不再只意味著說教，奉獻和盯作業，還有平等，共贏，一起嗨。
06, 運動戶外
戶外，具體怎麽嗨？
不知道你的朋友圈裏，有沒有越來越多地出現這樣的變化：
以前，一到周末，朋友圈不是熱鬧的火鍋，精致的西餐，就是看了個什麽電影，逛了個什麽展。
但現在，一到周末，朋友圈一水兒的沖鋒衣、登山包，有人曬下山路過的日落，有人曬露營等到的日出。
甚至，以前「早C晚A」聊保養，現在「早C晚C」約騎行，以前怎麽防曬怎麽來，現在曬背不夠，還要抱樹。
越是被壓抑，越是想放飛。
報告數據顯示：2024年上半年，和「戶外運動」相關的種草筆記量，比去年同期增長了127%以上。
其中，筆記數占比前3名的品類，分別是健身/訓練用品，運動鞋靴，戶外裝備。
同時，除了戶外用品，戶外場景也有新的增量。
一方面，戶外運動市場已經進入「水陸兩棲」階段。
陸地活動相關的關鍵詞「徒步」、「騎行」，聲量增長率都很顯著，分別超過了400%和160%。
涉水活動相關的關鍵詞「溯溪」、「遊泳」、「潛水」等，聲量增長率也分別都超過了180%，120%，98%。
另一方面，對戶外運動的偏好，也從「精致」時代進入「野生」時代。
「野生」一詞熱度飆升，互動量增長超3倍。「野生戶外人」話題，上線2個月瀏覽量已超過2億。
07, 衣，妝，食，住，育兒，戶外。
「自然」，「技術」，「健康」，「定製」，「搭子」，「野生」。
6大行業，6大趨勢，就說到這裏。
我們不能說，這些行業和趨勢，一定是今天年輕人的全部需求所在。畢竟，數據無法窮盡，總是基於抽樣。
但至少，這些顯著的聲量和互動量背後，一定是一個又一個在搜索框裏打過關鍵詞，在筆記下點過贊，在評論裏發過聲的年輕人。
真正了解他們，才能真正展開對趨勢的推演，對機會的洞察。
今天的年輕人，非常不容易。從宏觀的人口結構，到中觀的工作生活，再落到微觀的衣食住行，每一個環節，都要應對很多和從前不一樣的壓力和挑戰。
怎麽應對？
有人說，一定要拼命存錢，免得需要的時候沒有準備。有人說，一定要理性消費，別掉進消費主義的陷阱。
可是，什麽樣的消費，才算是有必要的，而不是消耗和浪費？
至少，還值得被消費、被選擇的那樣東西，要能真正滿足付費的那個人的需求，讓他的生活能變得更好吧。
截止今天，小紅書的那句Slogan，「標記我的生活」，已經用了6年。在平臺上標記生活的月活用戶，也已經超過了3億。有數據顯示，其中95後占了50%，00後占了35%。
而他們對美好生活的需求，其實，早已經藏在他們做過的標記裏。
祝你，提前看見，提前理解，提前布局。
2024下半年，繼續加油。---[作者：劉潤*來源：劉潤/來源: 互聯網思維]
參考資料：千瓜數據，《2024上半年小紅書熱門行業簡報》
