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谷歌在反壟斷案中敗訴,行業中是否會出現新贏家?

2024080713:30

(原標題:谷歌在反壟斷案中敗訴,行業中是否會出現新贏家?)

據央視新聞報導,當地時間8月5日,美國聯邦地區法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)裁定,谷歌因壟斷網絡搜索市場觸犯法律,這是美國政府在一系列針對大型科技公司的反壟斷訴訟中的首次勝利。

在一份長達277頁的判決書中,梅塔稱:「谷歌是壟斷者,並且它的行為是為了維護其壟斷地位。」根據法院的裁決,其分發協議違反了《謝爾曼法》第2條。

本案始於2020年,美國司法部聯合52個州及司法轄區的檢察長聯合起訴谷歌,指控其向蘋果、三星、AT&T和Mozilla等智能手機廠商、無線運營商和瀏覽器開發商每年支付數十億美元,以換取谷歌作為其搜索引擎的默認選擇,且在很多情況下,還禁止上述合作方與谷歌的競爭對手交易。



谷歌公司(第一財經資料圖)

法官梅塔在判決中也指出,谷歌僅在2021年就向手機製造商支付了263億美元,以保證他們將谷歌設為新手機的默認搜索引擎。而一份法庭文件顯示,僅在2022年,谷歌就向蘋果支付了200億美元,而蘋果每年的服務業務收入為850億美元。

「審判證據有力地證明了谷歌通過獨家分銷協議維持的壟斷,使得谷歌能夠在沒有任何有意義的競爭約束的情況下提高文字廣告價格。」梅塔在裁決書中稱,「不受限製的價格上漲推動了谷歌收入的大幅增長,並使其保持了高額且非常穩定的營業利潤。」

對於此次判決,谷歌母公司Alphabet全球事務總裁沃克(Kent Walker)表示,谷歌計劃對裁決提起上訴。

中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授張龍天在接受第一財經采訪時表示,「此次判決是反壟斷執法領域的一個裏程碑,可能會對科技行業的商業實踐和市場競爭格局產生深遠影響。」

近年來,歐美反壟斷執法機構針對科技巨頭提起了一系列重大訴訟:美國聯邦貿易委員會(FTC)去年9月指控電商巨頭亞馬遜非法壟斷在線銷售市場,今年3月美國司法部反壟斷部門又起訴蘋果壟斷智能手機市場。而由於涉嫌濫用其在廣告市場的主導地位,臉書母公司Meta正面臨首個來自歐盟的罰單。谷歌也面臨另一起指控其廣告技術涉嫌壟斷的案件,將於9月開庭審理。

張龍天表示,「此次判決表明美國司法部和聯邦法官對科技巨頭壟斷行為的容忍度正在降低,可能會促使政府加強對其他科技巨頭的審查和訴訟,為未來的反壟斷執法提供了重要的法律依據和先例。」

他還表示,其他國家的反壟斷機構可能會效仿美國,加強對本國科技巨頭的監管和執法。

谷歌將會面臨何種懲罰?

訴訟程序現在將進入第二階段,法院將裁定谷歌因違反反壟斷法需要面臨何種處罰。考慮到谷歌已經表態要上訴,可以預見的是,這宗訴訟案最終還要很長時間才能真正塵埃落定。

中國政法大學全面依法治國研究院副教授、碩士生導師李良在接受第一財經記者采訪時表示,「反壟斷的處罰形式和救濟手段有罰款、行為救濟和結構救濟。其中,行為救濟是指要求涉案企業停止某些行為或者執行某些行為以恢復和促進競爭,結構救濟涉及對企業進行拆分。結構救濟涉及對企業進行拆分,由於涉及到對企業結構的根本性變動,幹預程度很大,一般較少使用。在本案中,比較可能采用罰款和行為救濟結合的方式」。

張龍天也表示,「谷歌可能面臨的懲罰種類多樣,包括巨額罰款、行為限製、分拆公司、調整合同和商業協議、監督和審計以及消費者補償,但可能性更大的懲罰措施應該是前兩種。」

裁決結果公布後,谷歌母公司Alphabet當天股價跌幅擴大,一度跌超5%,最終跌4.6%收於每股160.64美元,至4月25日以來收盤低位,總市值2.02萬億美元。

微軟是此次裁決的最大贏家?

司法部在起訴書中稱,谷歌近年來占據了美國在線搜索市場約90%的份額,以及移動設備搜索市場的95%的份額,這很大一部分是由於谷歌的排他性協議和反競爭行為。

而這項裁決被認為直接影響了谷歌最核心的業務之一。去年,谷歌從搜索廣告中獲得了1750億美元的收入,占其3070億美元總收入的一半以上。相比之下,微軟的必應從搜索廣告中賺取了約120億美元的收入,市場份額不到5%。

微軟首席執行官納德拉(Satya Nadella)也在審判期間出庭作證。他表示,他擔任微軟首席執行官的每一年都試圖說服蘋果放棄谷歌作為其默認搜索合作夥伴,但都沒有成功。

據非公開的法庭文件顯示,僅在2022年,谷歌就向蘋果支付了200億美元,這占蘋果每年850億美元的服務業務的很大一部分。

納德拉還稱,通過默認協議提供給谷歌的大量搜索數據可以幫助其訓練人工智能模型,這這會讓谷歌在AI開發競賽中占據主導地位。

前谷歌政策主管科瓦塞維奇(Adam Kovacevich)稱,「今天裁決的最大贏家不是消費者或小型科技公司,而是微軟。」他補充說,「幾十年來,微軟在搜索領域一直投資不足,但今天的裁決為法院強製必應的默認交易打開了大門」。

談及此次裁決對搜索引擎市場的影響,張龍天表示:「可能會有一定改變。如果這個反壟斷裁決生效,用戶將不再被默認選擇使用谷歌搜索引擎,而可能會轉向微軟的必應等同類產品。但目前來說,谷歌搜索引擎在大多數場景下還是用戶的首選,所以這得看其他同類產品是否能達到類似的效果了。」

除卻虎視眈眈的微軟,有分析稱隨著Apple Intelligence & Siri的到來,蘋果公司可以引導用戶使用人工智能和Siri,而非網絡瀏覽器。---[文源:第一財經/責任編輯: 鐘齊鳴]