在交出連續三個季度負增長的業績後，公司市值失守3萬億美元。上周五，市值一天之內蒸發超萬億元，4.8%的跌幅也創下了去年9月以來的最大單日跌幅。而在美股8月7日的交易中，股價下跌1.73%，市值再度蒸發500億美元。
iPhone的下滑，讓的業績難有起色。富國銀行的分析師曾預計，對其人工智能願望的最新評論將成為焦點，任何關於該技術的評論都可能提振該股。
雖然在業績會上，庫克並沒有長篇大論提及AI，但正在加大對AI大模型研發人員的招聘力度。日前，有報道稱，從Meta挖角不少大模型相關研究人員，並還在全球積極招聘大語言模型方面的工程師。
在華為將AI大模型內置在鴻蒙系統中後，在保證用戶隱私安全的前提下，也將加速大模型在iPhone等終端產品上的應用。而這，或許也將成為公司扭轉業績、股價的「新解藥」。
*大模型時代，蘋果「慢半拍」
放眼全球市場，一直是科技公司的標杆。但這一次，在大模型狂歡時代，卻落後了。
過去這半年，無論是谷歌的I/O開發者大會，還是的Build 開發者大會，AI都成為舞台的焦點，相關產品也已在各垂直領域應用。上個月，Meta推出了開源人工智能模型Llama的商業版本Llama 2，包含70億、130億和700億三種參數類型，可免費用於商業或者研究。也與Meta達成合作，加速了大模型在手機等終端的應用進程。
對比之下，的大模型還只存在於各種爆料以及外界的幻想中。
最新發布的財報顯示，第二季度，營收818億美元，同比下滑1.4%。來自於產品的淨營收為605.84億美元，同比下降4.4%。五大市場中，只有大中華區和歐洲市場實現了正增長。
從最新發布的二季度財報可以看到，硬件依舊是收入的核心，其中iPhone更是占據了半壁江山。但是，消費電子下行周期下，也未能倖免於難，業績受到了很大的影響。二季度，iPhone收入為396.7億美元，同比下降2.4%，低於分析師399億美元的預期，占總收入比重也降至48.5%。
各產品收入占比，鈦媒體App製圖
就在投資者希望聽到關於AI相關的計劃和投入時，庫克並沒有在業績會上主動提及。只是在回答投資者提問時稱，多年來一直在研究生成式人工智能，將AI和機器學習視為基礎核心技術，幾乎嵌入到每一個產品中，將繼續投資和創新，負責任地利用這些技術推進我們的產品。
此前，在一季度的業績會上，談及AI，庫克也只是表示，「這一技術的發展潛力顯然是非常有趣的，但某些技術的加入和使用應當採取非常審慎的方式。」
對於關於AI的態度，一位行業分析師告訴鈦媒體App，自然不會放棄任何一個能夠改變未來發展的技術，但基於隱私上的考慮，在沒有完美的解決方案之前，始終會是謹慎的態度。這是其公司價值觀決定的，也是一直受到用戶喜愛的原因之一。
在二季度財報發布前，分析師郭明錤就表示，在生成式人工智能（AIGC）方面的進展遠遠落後於競爭對手，所以不會在此次財報電話會議上過多談論有關AI的事宜。目前來看，沒有跡象表明將在2024年整合AI邊緣計算和硬件產品。
*加速招聘大模型研發人員，蘋果坐不住了？
「其實更喜歡用機器學習這個詞，而不是AIGC或者是大模型」，上述分析師對鈦媒體App表示，「在很多產品上都應用了AI技術，只是沒有當成核心點來宣傳。」
在6月份的WWDC上，就多次提到了機器學習一詞。並且，多個新功能的背後，也都應用到了模型訓練。比如iOS 17的自動更正功能，用到了Transformer語言模型。在日誌功能上，使用設備上的機器學習為日誌創建個性化建議。AirPods Pro可以通過機器學習實現自適應音頻模式，通過識別外部環境自動調節音量。在新產品Vision Pro上，也用到了諸多AI技術。
談及相關的投入，庫克在業績會上透露，未來幾個月內，公司用於生成式AI的研發支出將進一步增加。
或許是業績的壓力，也或許是競爭對手提升得太快，加速了關於大模型研究人員的招聘。有報道稱，在巴黎有一家小型的AI研究所，並且從Meta那裡挖來了很多相關研發人員，目前還在大規模招納AI領域的人才。
還有消息稱，已建立了自己的大語言模型框架「Ajax」，並將其應用在地圖、siri等功能上。同時，還在秘密研發Apple GPT，一款基於自研的Ajax框架開發的人工智能工具，類似ChatGPT的聊天工具人服務，並已在內部小部分員工範圍內有限地投入使用。
圖片來源：官網
鈦媒體App從官網查詢到，關於大語言模型相關的招聘需求就超過了600個，足以證明一直在進行相關的投入和研發。分析師指出，就像市場傳言的那樣，內部也很着急，但是在不完善之前，大概率不會在市場上發布。
*市值蒸發超萬億，蘋果急需「新解藥」
對於當下的手機市場，Canalys研究分析師鍾曉磊曾對鈦媒體App表示，「整個行業回暖的節點在一直在延後，今年全球智能手機市場可能會是持平微跌，回暖可能要等到年底或者說是明年。」
或許，在消費電子重回正增長的軌道之前，只有AI大模型能夠讓市場興奮。
上周，華為在開發者大會上發布HarmonyOS 4系統，通過盤古大模型的加持，智慧助手小藝將具備AI大模型能力，帶來更智能化的體驗。此前，包括、聯發科等芯片廠商，也都表明了對大模型的積極態度。谷歌這邊，PaLM 2有版本可用於移動端，未來安卓生態中，AI是不可缺少的一部分。
移動端大模型的進程正在加速，可以想象的是，在年底可能消費者就能使用在端側具備大模型能力的智能手機。而這，可能是着急的，也是資本市場對大模型進度「緩慢」不滿的地方。
其實，相比較其它手機品牌，在芯片、系統等生態上的優勢，理應是移動端應用大模型的先驅者。從iOS，到A系列處理器，在自研體系下，效率會更高，不像安卓手機品牌還要等待系統以及芯片端的融合和適配。
從最近的招聘上，能夠看出在大模型上也在加速，期望將生成式AI技術加快引入移動端。只是，基於隱私安全等多方面的考慮，不得不做出更多的平衡。但是，現在各種消息滿天飛，也都是來自各個渠道的爆料，自己則是沒有正面做出過多的回應。
在發布二季度財報後，依舊有很多分析師認為未來具備很大的潛力，相比較安卓手機，有更強的抗周期能力，並給予了增持的評級。不過，兩個交易日市值蒸發萬億元，資本市場的態度很堅決。
至於即將發布的iPhone 15，郭明錤預測需求將低於iPhone14系列。屆時，市場如真像預測那樣，能夠拯救業績和股價的可能也就只有大模型了。-（鈦媒體/作者/杜志強*編輯:鍾毅/鈦媒體焦點）
