近日，中國執行信息公開網信息顯示，因被執行人履行情況全部未履行，「I Do」品牌創始人李厚霖被天津市濱海新區人民法院列為失信被執行人。
作為昔日的「鑽石大亨」，李厚霖走到今天這般境地，並不能完全怪他的「割韭菜」能力不夠，也和整個鑽石市場的「熄火」有着莫大的聯繫。
近兩年來，全球鑽石市場可謂是量價齊跌。據央視財經引用美國cnbc網站報道，6月底公布的全球毛坯鑽石價格指數顯示，今年以來，鑽石價格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點更是跌去了18%。
幾個世紀以來，鑽石在人們心中一直代表着浪漫的愛情與甜蜜的婚姻，象徵着永恆的承諾和誓言，幾乎是每一對新人的「必選項」。如今鑽石價格「跳水」，既令人疑惑，又似乎早已註定。
鑽石的「愛情」標籤與高價值，一直都是資本控制的結果，而隨着互聯網信息時代的來臨，媒體的傳播讓越來越的年輕人了解到鑽石「騙局」的真相。並且，在極為不保值的事實下，愈加「務實」的年輕人們把目光也轉向了更「穩定」的黃金。
更重要的是，隨着「河南人造鑽石產業」的崛起，天然鑽石的「稀缺」屬性受到劇烈衝擊，與幾萬天然鑽石「毫無區別」的百元培育鑽石，也能「俘獲」女孩們的心。
被資本壟斷的市場，被強行賦予的「愛情」標籤
雖然是近幾個世紀才「火」起來的，但鑽石的歷史並不短，最早能追溯到3000年前的印度，只不過那時候的「鑽石」還不夠閃耀，人們也「賦予」不了其「昂貴」的屬性。
真正開創鑽石新紀元的時期是19世紀。繼印度、巴西相繼發現鑽石產地之後，1866年，人們在南非的金伯利地區發現了一顆重達21.25克拉的鑽石，這顆巨大的南非鑽石被命名為 Eureka（尤里卡）。
「尤里卡」的出現，也標誌着現代鑽石市場的開始。
即便產地多了一個南非，但彼時的鑽石產量仍然不高，「價值」也仍然在線。可僅僅時隔幾年之後，南非的礦工們又發現了一條巨大的鑽石礦脈，越來越多的鑽石被開採出來，流向市場。
自古以來，無論中外，都遵循「物以稀為貴」的基本經濟學原理。隨着市場上的鑽石變得越來越多，鑽石的價值也受到了嚴峻挑戰。
為了維持鑽石的價值，保證「生意」的可持續性，幾家鑽石巨頭經過商議，在1888年聯合成立了戴比爾斯鑽石公司。
從18世紀一直到21世紀，加拿大、澳大利亞等國家又相繼發現了巨大的鑽石礦，可以說，根據鑽石礦脈的發現與正常開採，絕對達不到市場所宣傳的稀缺程度。但在這一歷史進程中，戴比爾斯都在遵循一個策略，即儘可能多地收購世界各地出產的鑽石，嚴密控制全球鑽石的產量與銷量。
通過不斷地收購，戴比爾斯最終控制了全球90%以上的鑽石礦。並且，為了塑造鑽石的完美形象，並使其稀缺性的價值得到充分體現，戴比爾斯還想到了一條絕妙的計劃。
1938年8月，戴比爾斯與著名的廣告公司Ayer達成合作，後者通過電影及明星，以及雜誌故事、報紙新聞等形式，成功將鑽石打造成浪漫愛情的象徵，以及高貴的代表。
並且，戴比爾斯「創造」了一句深入人心的廣告語：「A Diamond is forever」，即：鑽石恆久遠，一顆永流傳。
將鑽石和愛情的緊密聯繫，使得人們將鑽石堅硬的品質視為永恆不變的愛情象徵。此後，鑽石在全球的銷量和價格開始暴漲。
1967年，不到5%的日本訂婚女性收到了鑽石戒指；1972年，上升至27%；1978年，上升至50%；1981年，上升至60%。僅僅只用了14年，結婚戴鑽石便成為了日本人的婚姻主題，日本也成為繼美國之後的第二大鑽石消費市場。
到了20世紀，隨着鑽石文化的不斷滲透，中國人結婚佩戴黃金、翡翠的傳統習俗也受到巨大衝擊。
在過去的幾十年中，中國人對鑽石的需求量和價格都有了很大的增長。「無鑽不婚」的理念也開始深入年輕人的心間。
年輕人不再相信「鑽石=愛情」
憑藉絕對的壟斷和「高明」的營銷策略，戴比爾斯橫跨三個世紀，收割着全球的財富。而到了21世紀，終於有人讓鑽石變得不再「純淨」。
2006年，電影《血鑽》橫空出世，真真切切表現出了鑽石所帶來的戰爭，還原了非洲鑽石交易背後所潛藏的血腥和人性的醜陋。
《血鑽》讓人們看到鑽石的血性一面，而不是美好的愛情。
圖：《血鑽》截圖
對於這樣一部「來者不善」的電影，以戴比爾斯為首的鑽石巨頭們第一時間跳了出來，抨擊影片藝術虛構過濃。並聲稱依靠廉價勞動力與落後設備，罔顧人身安全的開採方法目前已經絕跡。
鑽石商的「解釋」真假並不重要的，重要的是《血鑽》的出現，也催生了第一批抵制鑽石的群體，為日後更多「拆穿謊言」的文娛作品，埋下了種子。
就國內來說，真正讓年輕人不再相信鑽石「愛情魔力」的現象，是一些知名珠寶品牌的債務問題、關店潮以及一些鑽戒品牌的真實成本與售價之間的差距等問題。
DR鑽戒是國內比較出名的鑽戒品牌，其官方聲明稱DR求婚鑽戒男士一生僅能定製一枚；並且需要憑身份證購買，購買記錄永久不刪不改。但早在2020年時便有網友卻爆料「DR鑽戒800元可刪購買記錄」，此話題一出便再次引發了全民關注。
DR鑽戒也曾發布聲明回應：「用不可逆加密技術加密後的購買信息，會上傳至國家信息中心發起的BSN區塊鏈。所有購買記錄不可篡改，永久不可刪除。」
可在接下來幾年內，DR又被接連曝出「花錢可刪購買記錄」。
不止是DR，還有同樣注重營銷並已經破產重組的I DO，以及其他鑽石品牌的負面新聞，都讓年輕人開始懷疑鑽石市場的透明度和真實性，不再將婚姻和鑽石視為緊密聯繫的一體。
當然，在鑽石行業的負面新聞之外，年輕人的消費心理變化也極為重要。
近年來，年輕人對於奢侈品的消費明顯變得更加務實和理性起來，不再盲目追求奢侈品消費。鑽戒作為一種「奢侈品」，不僅不能代表年輕人的愛情「重量」，還極為不保值。
孔先生告訴鋅財經：「我四年前結婚的時候，老婆軟磨硬泡買了一個3萬多的鑽戒。前段時間因為生意遇到了困難，老婆想到了變賣結婚時買的首飾，結果當年花了3萬多買的鑽戒賣了360塊錢。你沒聽錯，就只賣了360塊錢。」
另一位受訪者則向鋅財經表示：「結婚的時候在周大福買了一個兩萬左右的鑽戒，看到網上說鑽石回收價格很低，就好奇打電話問了一下周大福，結果人家根本就不回收。以後絕對不買這玩意了，還是黃金比較香。」
當愛情的標籤開始鬆動，當三萬買來只能三百賣出，年輕人勢必會衝破這個資本營造出來的「世紀謊言」。
河南讓年輕人實現「鑽石自由」
無論鑽石被賦予什麼的意義，在科研人員的眼裡，它永遠是碳原子的組合體，是金剛石、是自然界最硬的礦物質。
1955年，美國科學家F.P Bundy成功在高溫高壓的條件下把石墨轉變成金剛石。到1963年，河南鄭州三磨研究所，用國產的兩面頂壓機造出了中國第一顆人造金剛石鑽石。1965年，我國又研發出了第一台六面頂壓機。
但人工鑽石的最初出現時對「鑽石共識」的影響並不大，因為工藝還不夠成熟，成本高且沒辦法去除雜質。雖然在工業用途上硬度、熱導率與天然鑽石相同，但在外觀因素上沒有競爭力，即便用於珠寶也屬於低檔產品。
直到近些年，隨着技術的突破，我國終於能夠合成出寶石級純淨、色彩豐富的鑽石，並推向市場。
2016年11月，河南科技大學的研究團隊在實驗室里成功合成了一顆五克重的「大鑽石」。隨後，該團隊又在2018年成功合成了一顆13.33克重的藍色鑽石。
再到如今，中國已年產金剛石160億克拉以上，成為全球第一大金剛石單晶生產國，其中，僅河南產量就占全球的70%。
河南人工培育鑽石產業的崛起，快速打破了原有鑽石商們設定的「情感價值」，作為一種「替代品」，也對傳統的天然鑽石市場造成了巨大衝擊。
首先，傳統的天然鑽石開採需要大量的時間和成本，而且往往只能開採出一小部分高品質的鑽石。反觀培育鑽石，是通過模擬天然鑽石的生長環境和條件，可以在短時間內，低成本、大規模地生產出高品質的鑽石。
據了解，2018年以前，1克拉培育鑽石的生產成本至少也要2萬多，但在如今已經降到3000元左右。而「河南製造」的人造鑽石擁有傳統鑽石的全部特性，包括硬度、光學性能等，但價格只有天然鑽石的十分之一，讓年輕人實現了「鑽石」自由。
其次，傳統的天然鑽石市場主要由少數幾家大公司壟斷，這些公司在市場上擁有很大的話語權和定價權。而培育鑽石的出現打破了這種壟斷局面，市場上出現更多的人工鑽石品牌，這導致了市場上的競爭變得更加激烈，價格也更加透明化。
在行業趨勢下，視培育鑽石為「眼中釘」的戴比爾斯也不得不「低頭」。2018年，戴比爾斯宣布將通過旗下Lightbox開展培育鑽石銷售業務，但在2015年，戴比爾斯啟動「真實是稀有的、真實是鑽石」 推廣項目，目的是抑制培育鑽石的發展。
中國本土珠寶品牌也在近兩年開始試水培育鑽石。2021年8月，老廟黃金母公司豫園股份推出培育鑽石品牌LUSANT露璨；2022年曼卡龍成立培育鑽石子品牌慕璨OWN SHINE；潮宏基旗下子品牌VENTI也於2022年推出培育鑽石產品......
發布於今年3月的一份國際行業研究報告顯示，全球培育鑽石市場規模2022年已經超過224億美元，預計到2028年將超過370億美元。
當鑽石不再「稀缺」、「高貴」，不再擁有那強加的「愛情」標籤，收割了全球幾個世紀的資本，也是時候「收手」了。-[文:鋅財經*作者:路世明*編輯:大風/鈦媒體]
