1.哲學家叔本華說：「世界上最大的監獄，是人的思維意識。」
的確，我們每個人都被自己的思維，牢牢地禁錮其中。
如果仔細檢查我們過往犯過的那些錯誤，或者失去的各種機會，你會發現：絕大多數過失都是我們自己的「認知局限」帶來的，而不是別人蓄意破壞的，更不是環境帶來的。
所以人的一生，就是不斷地對抗自己認知局限（愚蠢）的過程。
下面這張圖，是絕大部人的狀態。
每天都想得到眼前的好處，卻從不想打開自己的認知牢籠。
其實，人的一生都在為自己的認知買單。
你所賺的每一分錢，都是你對世界認知的變現；你所虧的每一分錢，都是因為對世界的認知有缺陷。
你永遠賺不到超出認知範圍之外的錢，除非你靠運氣；但是靠運氣賺到的錢，最後往往又會靠實力虧掉，這是一種必然。
中國社會最公平的地方在於，一旦你的認知和財富不匹配，社會就有100種方法收割你，直到互相匹配為止。
認知資本，才是社會未來最大的資本。
認知越高的人，看事情就越客觀，他們遵從事物本質和規律辦事，負責操控世界的運轉。
認知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。
就像《教父》裡的那句話：
「用一秒鐘內看到本質的人，和半輩子也看不清一件事本質的人，註定是不一樣的命運。」
人的認知一旦得到突破，思維就會徹底打開，不僅可以看到一個更加透徹而真實的世界，還能一眼看到本質，瞬間抓到要點。更能駕馭生活，還可以輕而易舉的引領大眾。
經常有人說，「沒有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。」
同樣的邏輯，認知不到位，所有的深度思考都是扯淡。
未來不是人賺錢，而是錢找人。
財富永遠都會流向最匹配它的人，就是那些「高認知」的人。
2.那麼究竟什麼是認知呢？
來看下面三個例子。
第一個例子：戀愛和婚姻的區別是什麼？
戀愛的本質是情感交換，而婚姻的本質是價值交換，因此很多人談戀愛的時候還挺好的，一旦步入婚姻就有各種矛盾。
那麼友情和愛情的根本區別是什麼？
友情經不起考驗，經得起平淡；而愛情經得起考驗，卻經不起平淡。
這就是真正的區別，一語道破。
再舉一個例子，我們來探討一個話題：
消費者想要的是好產品嗎？或者說大眾想得到的是真相嗎？
其實，大眾想要的既不是好產品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。
那些讓大家感覺不爽的「真相」，大家會一直充耳不聞。
相反，但那些能給大眾產生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾盲從、偏執和狂熱。
所以千萬不要把你認為的真相強加於人，也不要把你所認為的價值和好產品給他們。
你只需要理解他們，撫慰他們，讓他們活在希望里，你就能大獲成功，這就是商業的本質。
如下圖：
最後一個例子：我們平時都說要懂規則，什麼才是真正的懂規則呢？
我們總以為，規則是用來遵守的。
而實際上，規則是用來打破的，就看你會不會打破。
比如我們在過馬路時，如果是一兩個人一起等紅綠燈，往往都會遵守交通規則。
但是如果當等紅綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個人，不管紅燈綠燈，就會一起大模大樣過去，這說明什麼？
說明規則是給個體設立的，只要人數湊夠了，規則也可以改變的。
因此，你能不能湊的夠人，能不能代表大多數人的利益，才是問題的最關鍵。
什麼叫規則？
強者給弱者畫一個圈，然後告訴弱者「你站在裡面不能出來」，這就是規則。
所謂規則，就是強者給弱者制定的規矩，也是高認知的人給低認知的人設計的行為路徑。
以上三個例子，就是認知的問題。
只有認知到一定層次的人，才能看到深層的東西。
3. 無論是社交、戀愛還是創業投資，高認知的人能一眼看穿全局，而誰能先看穿全局，誰就能先主導全局。
之前我說過，未來不是人賺錢，而是錢找人。
未來只靠產品已經賺錢會越來越難，因為隨着人類生產效率的提高，有形產品的利潤都會無限趨近於0，甚至是免費供給的。
到一定程度之後，有形產品都是無形產品的附屬，無形產品的最高境界就是「認知」。
認知就是未來社會的精神高地，無形的東西將越來越能決定有形的東西，財富永遠都會流向最匹配他的人，就是那些高認知的人。
未來最好的投資，就是對自己認知的投資。
99%的人看似想要的是「自由」，其實想要的是「被奴役」，他們總是很容易被煽動，越來越情緒化，看不到真相和本質，只能在被無形中被操控。
為什麼認知低的人總被人收割呢？
舉一個例子。
假如有人對你：你只要給我100塊，我就教你馬上能賺1000塊的方法，你願不願意？
我相信絕大多數人都會願意，因為馬上就能賺錢，多麼落地的方案，我當然需要啊。
然後當你把100塊交給他的時候，他會告訴你：馬上去找10個像你一樣的傻瓜。
看似如此合理，卻又如此荒唐，這就是傳銷和很多騙局的本質。
對於賺錢來說，永遠都是內行人賺外行人的錢。
對於騙局來說，永遠都是高認知的人能騙到低認知的人。
當一個人講的每一句話，都不能超出你的認知範圍的時候，他永遠忽悠不了你。
相反，當一個人講的話，句句都讓你如夢初醒，醍醐灌頂，那麼你就很容易被他牽着走。
資本大鱷索羅斯說：「世界經濟史是一部基於假象和謊言的連續劇。 要獲得財富，做法就是在進入之前先認知其假象，投入其中，然後在假象被公眾認知之前退出遊戲。」
那些在龐氏騙局上的接盤者，其認知往往處於社會底層，他們的認知根本不足以駕馭他所占有或繼承的財富。
所謂擊鼓傳花的遊戲，是從高認知向低認知依次傳遞的，傳到你這裡是必然的，除非你還能找到一個認知比你還低的人。
4. 怎麼才能提高自己的認知呢？
首先就是學習，當我們的知識累計到一定程度，自然就能發現世界真實的邏輯。
然而現在很多人，表面上是在學習，其實只不過是在找捷徑而已。
他們總是企圖能夠找到一把萬能鑰匙，讓自己不用思考、不假思索的就能把所有問題給解決了，哪怕多花錢也想去尋來這把鑰匙。
這不叫學習，這叫偷懶。
這就是為什麼很多老闆雖然花了很多錢參加了那麼多培訓，卻依然改變不了絲毫的原因。
他們到處上課的樣子，只是看上去很努力而已。
提升認知和花錢沒有任何關係，你可以花錢買別人的經驗，卻無法花錢讓自己少走彎路。
那麼，那些有知識、有文化的人就一定有高認知嗎？
未必。
很多讀書讀到博士的人，照樣輕而易舉被人騙。
因為有文化並不一定有才華，有才華的人並不一定有智慧。
認知的本質是智慧，它比才華高一個維度，而才華又比知識高一個維度。
要想提高認知，只有知識還不夠，還必須有獨立思考能力。
獨立思考能力，才是一個人最重要的能力。
我經常說一個觀點：
在算法時代，人們正在拋棄獨立思考能力，因為算法可以根據我們的行為算出你的喜好，直接把我們的最喜歡的推送過來。
如此一來，我們已經不需要再去思考了。人變得越來越懶，甚至都已經懶得選擇和辨別了。
未來人們的一切行為都是被情緒引導，而不是被價值引導，更不是被思想引導，因為人們已經越來越不需要價值和思想。
隨着科技的發達，只有1%的人有思想就可以了，這些人引領了社會進步，給剩下的99%的人制定好規則，讓這99%的人自己玩耍就可以了。
人們正在拋棄一切深刻的東西，包括文學、哲學、思想等等，因為這些東西太沉重了。
生活本來已經很苦，人們已經不想一直苦大仇深的生活下去。
於是就不斷的尋找可以麻醉自己的東西，以直播、短視頻、遊戲為代表的互聯網娛樂產業將越來越發達。
因為這些東西可以讓人快樂，哪怕是短暫的。
但是由於內容在不停的更新，於是大家都樂此不疲。
因此99%的人都將變得越來愚蠢，只有1%的人保留獨立思考能力。
恰恰是這1%的人，才引領了社會的進步，維護了社會的秩序。
梅花創投創始合伙人吳世春在《心力》一書中說：
「要想提升自己的認知力，除了知識、經驗和技能的積累，首先還要從思維上有所轉變，尤其是創業者，一定要構建以下四大思維框架。」
5. 隨着99%的人變的越來越愚蠢，未來一切的競爭，其實都是搶占「認知高地」的競爭，簡而言之就是攻占這99%的人的「心智」。
社會將不斷通過各種方法去識別那些「低認知」的人，將他們打入底層。
同時，社會還將不斷的通過各種方法去識別那些「高認知」 的人，把這些人送入更高的階層。
那些掌握了對未來解釋權的人，就是占領了認知高地的人，他們不僅控制商業的未來，也掌控了生命的未來。
包括大數據、算法等等這些都是他們保持高認知的工具，他們利用這些資源和工具不斷迭代自己的認知，不斷宣導自己的合理性，從而時刻占領人類的認知高地，穩坐人類食物鏈的最頂層。
今後99%的人都將進化得越來越愚蠢，是低維的人；只有1%的人將進化的越來越聰明，引領社會的進步，是高維的人。
未來低維的人在高維的人眼裡，就像現在的螞蟻在我們眼裡一樣，是透明的，低級的，被操控的，甚至是完全不值一提的。
「高認知」的人操控「低認知」的人，就像上帝操控人類一樣，也像我們對付一群螞蟻一樣，這就是「天地不仁，以萬物為芻狗」的深刻闡述。
人類文明的進化，只不過是「高認知」的人對「低認知」的人管理方式不斷升級。
提升認知，才是階層逆襲的根本，也是謹防被收割的根本。
不過在最後，我仍然忍不住想提醒一下大家：
人生最難得的，不是你翻閱認知障礙之後看到了真正的風景。
人生最難得的，是當你一覽眾山小之後，還能守住那顆初心。
善良如初，天真依舊。
願你翻越千山，歸來仍是少年。
要想走的快，就一個人走；要想走的遠，就一群人走。
Photo by Steve Halama on Unsplash
[作者:水木然*來源:水木然學社/來源:德魯克博雅管理]
