LV、Gucci突然賣不動了。
受此影響，全球最大的奢侈品巨頭——LVMH（路威酩軒）業績突然暴雷，近一年以來，其股價累計跌幅達23%。這直接導致昔日全球首富、LVMH老板伯納德·阿諾特的身家大幅縮水，年內累計蒸發超204億美元（約合人民幣1500億元），這是全球前500富豪排行榜中唯一一位身家縮水超200億的富豪。
當前，寒氣正在傳遍整個奢侈品行業。其中，LVMH在包括中國在內的亞洲地區(日本以外)的銷售額下降14%；巴寶莉集團在中國大陸的銷售同比下滑21%；Gucci上半年收入大跌20%，其母公司開雲集團甚至警告稱，今年下半年的凈利潤可能暴跌30%。
這一系列跡象似乎正在表明，全球奢侈品泡沫正在崩塌。
LV「崩了」
「二手奢侈品行情今年突然遭遇崩盤，簡直可以用跌麻了來形容」，中國奢侈品市場的悲觀情緒正在迅速彌漫。
反映到資本市場，全球最大的奢侈品巨頭——LVMH（路威酩軒）業績突然暴雷，導致股價暴跌。
當地時間7月24日，LVMH股價一度暴跌超5%，最終收跌4.6%，使得近一年以來的累計跌幅擴大至22.79%。
LVMH最新發布的財報顯示，在截至今年6月份的第二季度裏，公司的銷售、利潤等指標均低於預期。
財報顯示，2024年上半年，LVMH集團銷售收入同比下降1%至417億歐元，在有機基礎上增長2%；凈利潤同比下降14%至72.67億歐元。這樣的數據表現低於預期，分析師預期LVMH集團上半年銷售收入為422.2億歐元，同比略微增長。
針對業績暴雷，LVMH集團給出的解釋是：「匯率波動的負面影響對時裝和皮具業務造成了一定的負面影響。」
據了解，路易威登（LV）、迪奧（Dior）、Celine、Fendi等品牌在內的時裝和皮具業務是LVMH集團最大的收入來源。但據財報數據，2024年上半年，該業務營收207.7億歐元，同比下降2%，低於分析師預期的210.2億歐元。
單從二季度業績數據來看，LVMH集團二季度銷售收入209.8億歐元，同比下降約1.1%，低於分析師預期的214.1億歐元。
進入2024年以來，LVMH集團兩個季度的有機增長均低於預期，且二季度呈現進一步放緩態勢，增速不到一季度3%的一半。
事實上，近一年以來，LVMH集團的業績增幅已經出現放緩。雖然LVMH集團2023年的營收創年度最高紀錄，但全年營收增長放緩至8.8%，不到2022年增速的一半。
對於LVMH業績未來的表現，市場較為悲觀。Stifel公司分析師Rogerio Fujimori指出，他目前對LVMH下半年的前景持謹慎態度。Fujimori表示，由於中國奢侈品市場趨冷，該集團或將面臨更大壓力。
「最慘」全球首富
奢侈品行業的崩盤，導致昔日全球首富、LVMH老板伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)的身家大幅縮水，蒸發總金額已超過彭博億萬富豪榜單中的所有人。
據全球前500富豪排行榜，今年以來，伯納德·阿諾特的身家已累計蒸發了逾204億美元（約合人民幣1500億元），這是該榜單中唯一一位身家縮水超200億的富豪。
值得一提的是，今年6月份，伯納德·阿諾特一度登頂全球首富的寶座，但LVMH股價暴跌後，其身家降至1870億美元（約合人民幣13600億元），在富豪榜上的排名也跌至第三位，位於特斯拉CEO馬斯克、亞馬遜創始人貝佐斯之後。
現年75歲的伯納德·阿諾特，是為全球奢侈品業公認的國王,有人稱他為「精品界的拿破侖」,有人稱他為「點石成金的魔術師」,有人稱他為「浪漫之都的時尚達人」。
伯納德·阿諾特身上的所有標簽中，最適合他的或許是：「穿著開司米衫的狼」。其熱衷且精於收購之道，「只要見到一個美麗的品牌，他就想將其收入囊中。」通過不斷的買賣策略，阿諾特用了近20年的時間，將LVMH塑造成為全球奢侈品行業霸主。
如今，LVMH旗下擁有超過50個奢侈品品牌，在全球擁有6萬員工和超過1700家的店鋪。
對於集團未來的走向，伯納德·阿諾特曾多次在公共場合宣稱，自己的目標是將LVMH保持在阿諾特家族的控製之下。
盡管當前公司業績不佳，但伯納德·阿諾特的五個子女正被安排到LVMH集團的重要崗位上，並通過集團支持的私募股權公司L Catterton進行著一系列交易，強化對集團的控製力。
奢侈品行業的寒氣
LVMH的崩盤，正在將寒氣傳遍奢侈品行業。
最近一個季度，LVMH在包括中國在內的亞洲地區(日本以外)的銷售額下降了14%，這令不少奢侈品行業的投資者感到失望。
近幾個月來，奢侈品正出現泡沫迅速破滅的跡象。
當地時間7月24日，其他奢侈品公司的股價全線下挫，愛馬仕（Hermès）、Brunello Cucinelli股價均下跌2.2%，古馳（Gucci）母公司開雲集團（Kering）下跌3.7%，擁有卡地亞（Cartier）珠寶品牌的歷峰集團（Richemont）下跌2.3%，Prada下跌5.5%。
奢侈品賣不動正在成為全行業的共識。國際頂級奢侈品品牌——巴寶莉集團(Burberry Group Plc)近期發布2025財年一季度業績報告，在開頭直言其一季度的業績表現「令人失望」。同日，該公司宣布首席執行官Jonathan Akeroyd辭職。
按地區來看，巴寶莉集團在中國大陸的銷售同比下滑21%，美洲下滑23%。而在此前的2024財年，Burberry就已經深陷業績下跌的泥潭。
另外，LVMH的法國競爭對手——Gucci母公司開雲集團也爆出巨雷。其公布的最新業績顯示，今年上半年收入下跌11%至90億歐元，營業利潤大跌42%至16億歐元，其中第二季度收入下跌11%至45.1億歐元，同店銷售額下滑11%，降幅超過市場預期。
按品牌分，核心品牌Gucci上半年收入大跌20%至40.85億歐元，Yves Saint Laurent上半年收入下跌9%至14億歐元，Bottega Veneta上半年收入按固定匯率計算保持不變，達8.36億歐元。
開雲集團警告稱，今年下半年的凈利潤可能下降約30%。
開雲集團創始人Francois Pinault的財富在過去三年裏已累計蒸發了50%。
面對銷量下滑，包括Burberry和Yves Saint Laurent在內的品牌正在采取措施，試圖通過降價來贏回重要的中產客戶。
據Bernstein的數據，Burberry最近將其中號Knight手袋的價格下調了22%；隸屬於開雲的Yves Saint Laurent在美國商店也降低了最暢銷的Loulou包的大部分尺寸的價格。---來源: 侃見財經-
