1.國內跨境電商「新出海四小龍」成團
在跨境電商領域，多年以來，亞馬遜是當之無愧的「王者級」存在。
最近，富事高商務諮詢公司（FTI Consulting）發布的一份報告稱，在全球跨境電商最重要的市場——美國，預計2023年，亞馬遜將占據整個美國電商市場份額的50%；剩下50%的市值份額，此前一直由美國的「淘寶」——Ebay、Walmart、Etsy Etsy等本土電商平台來搶奪。
美國本土之外，亞馬遜對全球電商市場的「掠奪」也一刻都沒有停下來。
最新發布的亞馬遜2022年全年財報顯示，2022年，亞馬遜的北美業務銷售額3159億美元，；國際業務（英、德、法、日、中）的銷售額為1180億美元。
每年高達1180億美元的海外銷售，放在過去，這是很多國內跨境電商平台想都不敢想的。
不過，近年來，隨着國內跨境電商平台的崛起，亞馬遜不僅在美國本土遇到了強有力的挑戰，在美國之外的海外市場，也遭到了「中國力量」的強勢阻擊。
特別是在跨境市場大環境陰晴不定，企業出海波折不斷的背景下，以「新出海四小龍」為首的國內跨境電商平台的出現，讓國內一眾跨境電商賣家們振奮不已，最近，相關話題一直保持着超高的熱度。
「新出海四小龍」的說法最早在2022年就已經開始了。
2022年9月，某海外知名統計機構公布的統計數據顯示，國內總共有四家企業上榜全球購物app用戶排行榜。其中，Shein高居第2，阿里速賣通排行第7，拼多多旗下的Temu和Tiktok也榜上有名，「跨境電商新出海四小龍」的名聲就這樣傳開了。
國際貿易規則中，有實力才能得到尊重。這幾家國內跨境平台能稱為國內「跨境電商新出海四小龍」，此亦無它，實力到一定的程度了。
上面說過，亞馬遜2022年國際業務（英、德、法、日、中）的銷售額為1180億美元，從旁人視角看上去，這個數據是不是有些遙不可及？而作為國內「跨境電商新出海四小龍」的老大，Shein在2022年上半年的銷售額達150億美元，全年的銷售額達到300億美元應該沒有壓力：在絕對體量上，國內跨境電商平台已經具備了叫板亞馬遜的實力！
當然更重要的是，和此前單一的國內應用在全球購物app用戶排行榜上孤軍作戰不一樣，這次的排名所以引發關注，還因為這是第一次國內跨境電商平台告別了單兵作戰的模式，以抱團作戰的方式在全球跨境電商領域精彩亮相。
「新出海四小龍」之外，排名稍稍落後的Lazada等第二梯隊也在發力往前趕；而在另一個「國內跨境電商F4」版本中，阿里旗下的菜鳥也是作為「新出海四小龍」的成員出現的。
跨境電商領域「中國軍團」的加速崛起，也讓中國賣家在跨境生意中有了更多的選擇。
2.他們憑什麼成為新出海四小龍？
要知道，僅僅在幾年前，中國賣家要和海外做生意，亞馬遜幾乎是唯一的交易平台。
於是，長期以來，千千萬萬中國賣家以自己的勤奮和聰明，一手將亞馬遜的市值托到了萬億美元以上；這些年以來，亞馬遜也心安理得地狂收着來自中國賣家的服務費、廣告費……以至於後來，亞馬遜還可以沒有後顧之憂地對中國賣家封號、凍結賬戶。
彼時亞馬遜內心的潛台詞可能是：每年有那麼多的中國賣家瘋了一樣湧入亞馬遜，就算封上一批，也不會影響整個平台的運作。
但是，世異時移。近年來，跨境電商形勢已經悄然發生了改變：因為國內跨境電商平台已經陸續找到了打開跨境電商市場的那一把把密鑰了！
以國內「跨境電商新出海四小龍」為例，這4家平台都是在國內企業加快出海的背景下興起的，他們本身就找准了市場需求，並且在成長過程中體現出自己獨特的優勢。
從宏觀來看，中國製造、中國市場的高速發展，是跨境電商新出海四小龍們最大的底氣，這一點從Shein近年來的高速崛起上得到了鮮明的體現。
從微觀上看，跨境電商新出海四小龍們都具備別人所不能及的優勢，這也是他們能一個個脫穎而出的主要原因。
Shein在成立之初，只是一家做外貿服裝的小公司；但是，依靠超強的國內供應鏈和行業頂尖的原創設計能力，Shein的上新速度越來越快，受到越來越多海外用戶的歡迎，甚至在美國本地直接超越亞馬遜，成為美國應用商店裡下載量最高的購物APP。
拼多多旗下的Temu在北美市場的開局更加夢幻，四個月就吸引了2000 萬人下載 。Temu的走紅，和其主打的低價策略有關，畢竟美國人也難逃真香定律！同時，Temu 在拉新上的力度也是罕見的：低價之外，新註冊用戶免運費、全站無門檻折扣、老用戶帶新人，可謂是全程無尿點。Temu進軍美國後，也一度超過 Amazon Shopping 登頂美國 App Store 免費購物應用榜單第一。最近還有消息稱，最快將在今年第一季，Temu 加拿大站也將上線了！
作為字節跳動旗下的應用，Tiktok最大的優勢當然是豐富的流量。Tiktok的流量怎麼來的？和國內一樣，靠的都是獨步天下的算法，能精準識別用戶的內容喜好，從而進行定點推送。2022年，TikTok的營收預計將超過100億美元，對於這樣的成績，TikTok可能還比較沮喪，實話實說，相對於Tiktok在全球範圍內如此高的流量基礎，TikTok的商業變現能力還沒有完全激發出來。
相比於Shein和Temu以性價比直刺人心的做法，阿里速賣通在發展上可能是有戰略眼光的。整個速賣通這盤大棋，包括電商、物流、技術、金融等幾個有機的整體。所以，速賣通和戰略推進速度看上去並不快，但是卻非常有效。比如說，在波蘭，速賣通的累計下載量及用戶規模已經多年穩居跨境電商平台第一的地位；市場份額上，速賣通也僅次於本土電商平台Allegro，位居第二；波蘭之外，目前速賣通已在全球200多個國家鋪開自己的業務網。從發展的韌性上看，速賣通有可能是F4當中，活得最健康，走得最長遠的那一個。
那麼，國內跨境電商平台的崛起，真的能威脅到亞馬遜的地位嗎？
3. 2023年，跨境電商的破局之年！
雖然過去的一年成績喜人，F4們並沒有躺在功勞簿上睡大覺。
事實上，從2022年下半年以來，國內「跨境電商F4」就推出了一些全新的服務。比如說，阿里速賣通、Temu、SHEIN都推出了「託管服務」：跨境賣家可以將自己並不精通的、相對複雜的物流、運營、售後等環節交給平台來處理，自己只需要專注於產品研發和供貨就可以了。
好的服務，開拓出更大的市場。
最近，速賣通發布了一份調研報告，報告顯示，近8成商家認為2023年中國整體跨境出口形勢穩中向好。這說明什麼？跨境電商賣家的信心回來了！
隨着國內「跨境電商新出海四小龍」在產品和服務等方面的完善，這時候最緊張的不是別人，而是亞馬遜！
此前，受到「封號事件」的影響，大批中國賣家加速逃離亞馬遜，轉向自建獨立站或者投入國內「跨境電商新出海四小龍」懷抱；雖然隨後，意識到大事不妙的亞馬遜重新調整了政策。比如說，對平台封號依據加以明確說明，確定封號前平台會盡到周知的義務等。但是，對大多數中國賣家而言，「封號事件」留下的烙印在短時間還是無法消散的。
展望2023年，隨着更多「出海四小龍」氣候漸成，背靠着強大的國內供應鏈體系，以及四小龍在產品、服務上的持續完善，他們能夠攻進亞馬遜腹地也並不是沒有可能。
2023年，可能會成為跨境電商的破局之年。君子得其時則駕，不得其時則蓬累而行，機會就在眼前，要做跨境電商，趁早啊！-(作者:趙雲合/來源:電商報)
