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本期《鈦度熱評》欄目特邀星圖金融研究院高級研究員付一夫、萬聯證券金融產品部經理李九駿、國家體育總局系統資深從業者李鑫、種火國際戰略發展部總監鄭陽一起就話題「綠茵場哨響，世界盃經濟的雪球如何滾動？」進行了討論。
關於本屆世界盃為何會選擇卡塔爾做為舉辦地？
種火國際戰略發展部總監鄭陽表示，卡塔爾在2008年曾提出，在2030年之前卡塔爾要發展成一個可持續發展的先進社會，擺脫對能源的依賴性，實現戰略多元化。為了配合這個改革願景，卡塔爾開始了一系列的政治、經濟、文化的改革，申辦奧運會和世界盃帶動它的整體改革和城市建設是其中重要的環節。
關於本屆世界盃將給卡塔爾及周邊地區的經濟帶來哪些長遠的影響？
星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，卡塔爾雖然富得流油，但是從他的經濟結構上來看，相對來說是單一的。卡塔爾為了繞開資源詛咒去尋求發展的話，需要打造多元化產業去推動產業轉型。通過舉辦世界盃，一方面對於整個國家的基礎設施改善和環境改善是很有幫助的。另外又可以通過世界盃吸引全世界大量的遊客，有效地帶動卡塔爾的航空、酒店、旅遊等行業的發展，同時也能夠在未來持續地吸引外部遊客的流入。所以卡塔爾舉辦世界盃，對未來國家經濟的高質量可持續發展是非常有意義的。
國家體育總局系統資深從業者李鑫表示，卡塔爾元首埃米爾曾預計世界盃大約能吸引150萬來自全世界的球迷到訪卡塔爾，從而推動旅遊業和餐飲等行業的發展，預計給該國經濟帶來的拉動效益可達170億美元，使卡塔爾2022年GDP增速提高約1.5個百分點，對於一個國家來說，這個數字是相當可觀的。大型體育賽事是國際文化交流、溝通合作的重要平台，同時也在推動國家和地區經濟社會發展中扮演重要角色。卡塔爾「豪擲」2000多億美元舉辦世界盃，其中絕大多數資金被用在鐵路、交通、機場、體育場、酒店等基礎設施建設上，其所帶來的經濟效益是長期的。基礎設施是經濟發展的堅實基礎，對於卡塔爾這個人口、國土和經濟體量都不是很大的國家來說，舉辦世界盃所帶來的基礎設施建設體量和質量，肯定會對卡塔爾今後的經濟發展起到脫胎換骨的作用。同時，世界盃這種大規模的頂級賽事，整個賽事組織過程涉及的行業、領域和人員非常多，將會為卡塔爾一次性培養眾多各行各業的人才，這也將是今後經濟發展的強大助力。
萬聯證券金融產品部經理李九駿認為，國際足聯和卡塔爾兩者一拍即合的根本原因是都把世界盃當成一個秀，卡塔爾通過世界盃做了國家形象上的轉型，國際足聯能多賺一些錢，有利足球事業發展。舉辦世界盃後卡塔爾會留下很多基礎設施，這些基礎設施不會給當地帶來直接性的財務回報，反而在運維等方面會構成財富負擔。但是這些設施有助於卡塔爾國際形象的轉變。
種火國際戰略發展部總監鄭陽表示，舉辦世界盃可以幫助卡塔爾塑造開放、現代、友善的國際形象，吸引更多的投資，創造旅遊、基建的發展機會。世界盃能夠讓全世界了解卡塔爾的獨特文化與精神面貌，也能給卡塔爾帶來更多的經濟合作和文化交流，給整個國家後續可持續發展提供了支撐。
關於多項歷史性的舉措到底會在世界盃的收益上有多大影響？
萬聯證券金融產品部經理李九駿認為，大多數情況下，世界盃這種頂級賽事對於舉辦國而言，收入並不可觀，更多的是國家軟實力的提升。國內很多優質品牌投資了本屆世界盃，並不是說這些品牌要走出去了，其應對的更多還是國內市場。本屆世界盃的周邊有70%來自於中國製造，但由於今年人民幣是貶值的，導致製造商是一邊流着汗一邊流着淚做的，兜里的錢根本不見漲。大家要注意哪些品牌能真正的走出去，在全世界的範圍內擁有溢價能力，哪些才是未來的國之脊梁、重中之重。
星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，本屆世界盃在中東國家首次舉行的歷史意義還是很大的，對於卡塔爾來講，可以潛移默化的增加與歐美地區的交流，同時能夠讓西方國家更加認識卡塔爾，更加認識整個中東地區，能夠幫助他們去拓展合作的機會。同時對於卡塔爾的國際影響力、國際話語權的提升也是很有意義的。從收益的角度來說，很多國家舉辦世界頂級體育賽事都是賠錢的，雖然賽事舉辦過程中確實修建了很多設施，但賽事舉辦完畢後，設施後續怎麼維護，成本怎麼收回都將是卡塔爾面臨的問題。近幾年很多國家在舉辦體育賽事的時候，都秉承着綠色節儉的方式，這也是應該去關注的一點。
種火國際戰略發展部總監鄭陽認為，2022年是全球疫情持續蔓延的一年，歐盟國家出現了能源危機，世界盃的舉辦給全球人民提供了比較高的情緒宣洩口。第二點是世界盃的舉辦可以為卡塔爾薩尼家族的統治地位帶來提升和穩固。第三點是卡塔爾通過世界盃可以實現多方逢源，提升全球地位。
國家體育總局系統資深從業者李鑫提出，舉辦世界盃的一個基本特徵就是舉國體制，一個國家要花7-10年的時間，舉國家之力進行體育場、公共交通等基礎設施建設，在一個月的比賽時間裡，服務幾十萬來到這個國家狂歡的人群，全球也會有數十億的觀眾關注，對於一個國家的宏觀經濟，短期內會有正向的拉動作用。
然而，對一個發展中國家來說，更看重的是經濟效益背後的政治效益。世界盃與奧運會並稱為全球體育兩大頂級賽事，超高的關注度是新興市場國家向世界展示自我、提振民族自信的絕佳良機，會在外交、政治等方面有一些隱形回報。
此次舉辦世界盃對這個區域的和平也是有好處的，雖然卡塔爾與沙特、伊朗兩個「海灣國家」為鄰，但其實它們之間的關係比較微妙，只能在兩邊維持着微妙的平衡。前幾天的小組賽，沙特取得了一場世紀性的勝利，不僅提升了亞洲足球的信心和士氣，也增進了中東國家之間的團結和凝聚力，對整個亞洲乃至世界的和平都有深遠的影響。
關於世界盃為中國企業提供了哪些營銷良機？
星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，奧運、冬奧、世界盃這樣的大型體育賽事歷來都是各大品牌商家的必爭之地。08年左右中國品牌才開始大規模地去布局體育營銷賽道，起步相對偏晚，這次世界盃中國品牌已經走出去了，這能夠反映出中國品牌整體實力和質量的提升。藉助世界盃窗口，中國品牌開始在飲食、地產、數碼產品等等多個領域全面出擊了，這使其他國家能夠更加了解中國品牌。從這屆世界盃來看，中國的基建實力是有目共睹的。卡塔爾也相當於分享了中國經濟發展的紅利，這個方面還是很值得自豪。
萬聯證券金融產品部經理李九駿表示，現在大家在越來越多的國際場合當中能看到中國品牌。在基建方面，中國建設承包商也是在08年奧運會後才開始逐漸活躍在世界市場裡。他們能活躍在世界舞台上，和經濟周期密切相關，其發展的脈絡就是人均GDP達到這個階段，中國就可以開始承攬全世界最好製造商的訂單，不僅僅是想，也是因為有這樣的能力。在「一帶一路」這條路徑里，中字頭的國企現在在全世界領域中的訂單駁回能力非常強。
國家體育總局系統資深從業者李鑫提出，世界盃最大的全球化價值在於它是全世界的共享盛宴，每屆世界盃的舉辦不僅是足球之爭，也是商業之爭。中國承建的開幕式體育場—盧賽爾體育場也出現在卡塔爾當地的紙幣和世界盃紀念鈔上，這是中國無形資產的突破。除了傳統的小商品外，國產的電動客車、太陽能光伏電站等領域也收益很多，這些都折射出中國經濟與品牌參與世界盃的廣度與深度。
種火國際戰略發展部總監鄭陽認為，中國製造在這屆世界盃有極高的參與度，通過加深合作，中國的工業、農業技術，資源也會越來越多的出口到卡塔爾乃至其他的阿拉伯國家，實現合作共贏。央視發力拿到轉播權並且大力宣傳中國企業的作為，除了讓世界看到中國，也讓中國人自己看到了中國產品在世界的影響力，提升國人文化自信。之後承接更多基建項目時也可以順勢成為未來商業生態的標準制定者之一，然後順理成章地去引入其他的商業機會。另外許多互聯網平台也充分利用了世界盃的流量和營銷價值，為一些出海業務提供了轉化空間。
關於世界盃的舉辦會對哪些行業產生較大的影響？
國家體育總局系統資深從業者李鑫表示，足球是世界第一大運動，世界盃是世界第一大商業體育賽事，直接帶來的商業價值就有300億美元，大到基礎建設、物流航運、餐飲旅遊、電視轉播、廣告贊助，小到吉祥物，啤酒，街頭巷尾的形形色色，以上這些帶來的直接經濟效益就毋庸置疑了。除了轉播權授權，在球場周圍不斷滾動出現的這些贊助商們也是FIFA一個重要的收入來源。通過梳理贊助商的發展歷程不難發現，他們的「體育營銷」動作與公司業務發展或戰略布局緊密相連。
星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，可以從三個方面來理解。第一個方面，是直接經濟效益。包括品牌贊助、電視轉播帶來的收入、門票以及周邊產品等等。這個其實在歷屆體育賽事，不光是世界盃，包括奧運會也是一樣，占總收入的比重是很大的。
第二是間接經濟效應，是指用於比賽的基礎設施建設。我們看到，早在幾年前，卡塔爾就已經開始去建設了。對於整個相關領域，像基礎設施的建設，包括城市交通、環保等等方面，對於整個產業鏈的上下游，包括場地旅遊，體育、會展、餐飲、住宿等相關產業都起到了非常大的推動作用。
第三是衍生經濟效應，是通過舉辦世界盃，能夠持續地吸引全球的遊客，包括一些投資商，進而帶動更多的領域，包括旅遊、交通、購物、餐飲等這些行業的繁榮，對於卡塔爾來講，不僅能夠提升國際地位，也能夠產生非常大的經濟效益。
種火國際戰略發展部總監鄭陽認為，文化和金融這兩個領域的滲透率會最高。文化會成為傳播的窗口，卡塔爾的外交政策是遠交近和，其第一個要實現的是文化的輸出和文化的引入。另外在旅遊方面，卡塔爾舉辦世界盃興建了很多基建，而它280人口中只有30萬的本國人口，其他都是外籍的勞工。卡塔爾可以向迪拜學習成為旅遊城市。再一個方面就是互聯網，中東的網絡基礎設施的建設水平是比較高的，在阿聯酋、卡塔爾、沙發、阿拉伯、約旦、黎巴嫩、巴林這幾個比較發達的地區，互聯網滲透率已經超過了90%。卡塔爾今年的電商銷售總額在飛速增長，預計會突破32億美元，所以它的互聯網行業會像它的石油天然氣一樣蘊藏着巨大的經濟效益。
萬聯證券金融產品部經理李九駿認為，第一是基礎建設方面，中國公司積累了很多重大項目的經驗，在重大賽事之後拿到相應的訂單，在全球競標環節里將會是強而有力的備選。另一個方面國內的體育彩票事業。-(來源:鈦媒體/鈦度熱評)
