一年一度的雙十一購物狂歡節轉眼就到了，這個由淘寶發明的促銷活動今年已經進行到第十四年，並引發了線上線下大小商家們的爭相效仿。從廣告投放效果來看，這兩年雙十一宣傳聲勢最大的還當屬淘寶和京東。
然而兩個電商巨頭表面繼續着熱鬧派對，私底下創始人卻已經卷錢撤退。馬雲先後已經套現上千億，劉強東則在今年先後3次減持股份，合計套現66億。大佬們這麼大動作，電商圈到底怎麼了？
一、功成名就的快樂
其實大佬們如此大規模的套現，從最簡單的心理角度去看是很容易理解的。就像我們常常掛在嘴邊的提前退休，對於普通人來說，就是要預想好等賺夠多少錢才能提前退休做自己真正喜歡的事，雖然這筆錢好像怎麼努力也總是賺不夠。但對於大佬們來說這根本不是問題，他們套現都是以「億」為單位的，這些錢不出意外的話應該幾輩子也花不完了吧。
馬雲和劉強東作為我國電商界的超級巨頭，他們白手起家的傳奇故事也被廣泛流傳。之所以可以稱為傳奇，也因為他們是搭乘着互聯網發展的列車一路發展起來的。而時代的列車錯過了便永遠追不上了，別人想在同一領域超越他們基本不可能。
而他們的財富也遠不止套現等那些，像馬雲套現的數額其實還不到他個人財富的三分之一。創業20餘年，如今功成名就了，享受生活才是硬道理，不然賺那麼多錢幹嘛呢？
二、品牌發展的必然
做生意塑造品牌很重要，這個應該是所有生意人的共識。老闆的個人形象對品牌有着非常重要的影響，就像同樣位置與定價的兩個小賣部，街坊們也必然會選擇老闆更熱情更好說話的一家。
這個遊戲潛規則在網絡時代更是被無限放大，像蘋果的喬布斯、特斯拉的馬斯克和阿里巴巴的馬雲。他們創造了品牌，更是用個人魅力帶領品牌走向輝煌。
而大佬們也是肉身凡人，時間久了難免會犯錯，加上人火了之後個人的所有事情都可能會被曝光並無限放大。從馬雲的「996是福報」到劉強東的「明州一夜」，雖然是他們個人的觀點、行為，但是對企業都產生了明顯的負面影響。
隨着個人魅力逐漸失色，當初創建的形象紅利也已經被消耗得差不多了，退居二線對於企業的發展來說顯然是更好的選擇。同時對於企業自身來說，在擁有了足夠的品牌知名度之後，需要的也不再是靠講故事爭取熱度，而是需要一個真正有能力、有擔當的決策者團體帶領企業長久穩定地發展下去。
三、傳統電商的危機
其實不僅馬雲和劉強東，從阿里巴巴、京東，到騰訊、美團、拼多多等，這兩年許多電商圈的大股東們都紛紛開始套現。傳統電商發展至今可謂是內憂外患，最先出現的就是自身的發展瓶頸。
每一個行業的發展都有其生命線，尤其是像電商這樣隨着時代變遷而誕生的新興領域，也必然會隨着時代的浪潮而起伏。電商早幾年就已經踏入了平穩期，市場的飽和決定了行業難以再有更大的發展，傳統的營銷手段對用戶們產生的效果也明顯減小。
在產品質量、物流系統、售後服務等領域也一直存在難以突破的技術性問題，持續影響着消費者的體驗感。即使現有資源已經更偏向於大品牌，這些大佬們也依然苦苦尋求着新的突破，嘗試向線下、新電商等領域邁進，然而目前來看收效並不算好。
逐漸被時代拋棄的傳統電商還遇到了「新零售」「興趣電商」等新型電商模式的衝擊。特別是由短視頻平台提出的「興趣電商」，極大地滿足了現在的消費者需求。既可以逛街又不用出門，還有更個性化的消費定製和更生動直觀的產品展示。
除了跨界打擊的對手，傳統電商還遭遇了一個更加強烈的衝擊，就是國家開始大力打擊壟斷市場的行為。去年開始便有許多企業因為違規經營被依法處罰，阿里巴巴也成為了互聯網公司中首個因為壟斷被罰的企業，罰款高達上百億。而隨着今年反壟斷法的重新修訂頒布，整個互聯網行業的紅利都將成為歷史。
小結:
電商可以說是時代的產物，國家的發展成就了一眾巨富，這些大佬們也為國家經濟做出了巨大貢獻。雖然激流勇退、用自己賺的錢過自己的逍遙日子無可厚非，但我們依然希望企業家們在擁有更多財富與資源的同時，也能真正肩負起更大的社會責任。-來源:8點財經社-
