* 「屬於傳統搜索的時代，已經徹底落幕了。」
2024年2月，全球IT分析與評估機構Gartner在一份報告中如此判斷。同時該機構預測，到2026年，傳統搜索引擎的搜索量將減少25％。
與此同時，從最近公布的財報來看，2024年Q2，百度的在線營銷收入為192億元，同比降低 2%。這是連續6個季度以來，在互聯網廣告大盤保持增長的情況下，百度在線營銷收入首次陷入下滑。
作為曾經國內廣告收入最高的互聯網公司，百度早已不復昔日輝煌，但最近一則消息還是引發了市場對這家公司的重新關註。8月22日，百度百科開始屏蔽谷歌/必應等大多數搜索引擎的抓取，阻止他們利用百度百科內的內容用於訓練AI。
面臨營收的下滑，百度禁用其他搜索引擎對百度內容的抓取，意欲何為？AI搜索能夠拯救百度嗎？面對抖音、小紅書等垂直搜索的競爭，傳統搜索巨頭未來的路在何方？
* 內容平臺與搜索引擎的「版權之爭」，由AI挑起
2024年3月，谷歌因違規使用出版商內容訓練大模型Gemini，被法國政府處以2.5億歐元的罰款。7月23日，AI搜索引擎Perplexity被雜誌巨頭康泰納仕集團告上法庭。類似的沖突同樣發生在中國，8月16日，知網發函警告AI搜索初創公司秘塔科技，稱其未經許可在AI搜索結果中呈現知網的學術內容，構成嚴重侵權。
細看以上因為AI搜索帶來的糾紛，搜索引擎與內容平臺之間的沖突存在著共性的問題：
1.內容平臺只有內容的傳播權，沒有所有權。
無論是文章還是視頻，版權都屬於原創作者，平臺只有傳播權。因此，如果AI搜索公司使用了相關內容進行AI訓練，應當由內容作者親自維權，而不是平臺。此前《紐約時報》起訴OpenAI就是最好的例子。
2.以索引庫的形式進行整合，構成侵權。
目前的AI搜索大多會將從內容平臺抓取的內容以索引庫的形式進行儲存。當用戶搜索時，再利用AI技術將實時結果和索引庫內容整合在一起提供答案。這種提前儲存的方式，侵犯了內容平臺的信息網絡傳播權。
3.技術原因導致過擬合問題，構成侵權。
在少部分情況下，AI模型會因為訓練技術問題出現過擬合問題，導致輸出的結果內容和訓練內容高度相似，而這種照搬、「洗稿」的行為，實質上是從對AI對網站內容的合理使用變成了抄襲，同樣侵權。
從這三點出發，再回看百度這件事。百度百科作為一個百科全書形式的內容平臺，既擁有部分百科詞條的版權所有權，也擁有相關內容的傳播權。因此，百度百科禁止谷歌、必應等引擎的抓取，既存在版權保護方面的合理性，也不失為AI搜索時代的一種「自我保護」。
事實上，長期以來，內容平臺的利益與搜索引擎都是深度綁定的，搜索引擎平臺帶來流量入口，內容平臺提供優質內容的同時通過廣告等方式盈利，已經成為某種「默契」。然而，隨著AI的興起，新產業的出現打破了舊的秩序。用戶獲取信息的來源從網站鏈接變為了AI引擎，內容網站的利益受到了影響，因此才會產生矛盾與糾紛。
* 搜索行業「改朝換代」的背後，AI搜索如何拯救百度？
谷歌CEO桑達爾·皮查伊曾表示，「搜索引擎的目的從來都不是搜索，而是提供優質內容。」AI搜索則恰好捕捉到了這個痛點：傳統搜索有著較長的信息獲取鏈路，而AI則代替人腦，省去了用戶在不同網站之間跳轉、分辨和總結的時間。
同樣的關鍵詞，AI搜索可以將視頻、圖片、文字、語音等多樣化的內容呈現在觀眾面前，而不再單一地局限於網站這一種形式，搜索結果更準確。此外，AI搜索在廣告內容的呈現上也能給用戶帶去更好的體驗。傳統搜索引擎中的競價排名嚴重影響了有效信息的密度，進而影響到用戶的搜索體驗。
正是由於以上優點，AI搜索正在逐漸占據傳統搜索的市場份額。中信證券研報顯示，2024年3月AI產品的訪問量中，AI搜索占比達24.2%，成為第二大使用場景。從這個角度來看，在不遠的將來，AI搜索代替傳統搜索會是大勢所趨。
事實上，百度在限製其他搜索引擎對百度百科的內容進行抓取的同時，自身也在不斷地加大對AI搜索的投入。目前百度的文心大模型日均調用量超6億次，二季度百度搜索中已有18%的結果由AI生成。
然而，百度AI對搜索的影響仍處在早期階段，「短時間內不僅難以展現出對業績的提升，甚至可能對收入產生負面影響。」放眼整個行業，除了百度以外，其他人都在加快自己的步伐。
在國際市場有谷歌、微軟、OpenAI、Perplexity。在國內市場，不僅有360AI、秘塔AI和天工AI三大搜索引擎，還有Kimi、文心一言、豆包等內嵌AI搜索功能的聊天類模型產品。
不難看出，在這一輪AI重構搜索的行業熱潮中，在谷歌、微軟、百度等科技巨頭以外，還出現了許多的大模型企業。這就意味著在原有的谷歌、必應、百度之外，行業內又多出了許多「攪局者」。百度當前的壓力可想而知。
* 搜索迎來 「終局之戰」，百度不能再慢了
從用戶的角度來講，AI搜索的確存在市場需求，也確實能夠改善現有的搜索體驗，但是無論是AI搜索還是傳統搜索引擎，本質上都是通用搜索，而通用搜索本身正在弱化。
而根據國外數據機構statcounter數據，在PC端，百度的滲透率在最近的一年內出現了下滑。此前，百度已不再是中國第一大桌面搜索引擎 這一消息就曾登上熱搜。
* 與之相對的，是抖音，小紅書，知乎一類的內容平臺對搜索的布局。
2020年年初，字節跳動推出頭條搜索，用「搜索+信息流」的內容模式直接對標百度。此後三年間，字節跳動陸續推出了悟空搜索和閃電搜索，2024年8月，抖音搜索獨立App上線，使用基於抖音打造的內容搜索引擎，成為字節旗下第4個獨立的搜索應用。
此消彼長的原因，主要是公域的內容質量出現了下降，優質的內容逐漸被抖音，小紅書，知乎等內容App分走。用秘塔AI首席運營官王益為的話說，「衣食住行、買點什麼，這些優質數據小紅書和抖音並不會向外公開，而且都是大家主動貢獻上去的，我們拿不到，傳統搜索引擎也拿不到。」
以視頻大模型為例，此前，快手和OpenAI都發布了視頻大模型。如今，快手已有超過160萬人使用過快手的視頻生成大模型可靈AI，累計生成超1600萬條視頻，而OpenAI的Sora至今還沒有公布下一步的進展，也沒有實現規模化的應用。在這背後，快手擁有海量的短視頻內容，可以說是居功至偉。
從這個角度來看，AI搜索真正的對手早已不再是傳統搜索，而是垂直搜索。傳統搜索引擎公司的對手也並非AI初創公司，而是抖音、小紅書之類的內容廠商。
對於谷歌、百度這樣的傳統巨頭來說，如何利用自己的AI優勢和垂直APP的內容優勢去競爭，會是下一個階段需要重點考慮的問題。哪些場景是有了AI才可能做到的？哪些功能更能夠滿足用戶的需求？這就考驗各大科技巨頭們產品經理的能力了。---[文: 港股研究社/來源: 鈦媒體]
