T恤，一向是全世界年輕人最青睞的表達方式。一件普通的衣物，卻是年輕人胸前的一塊畫布，向走近的每一個人、向這個世界展示著他們的生活態度、內心感受以及對於愛的理解。
最近，國際品牌優衣庫與一群中國年輕人共創T恤，參與公益，表達愛，表達和平，賦予T恤這種「國際語言」的「中國內涵」。
著名市場營銷學專家菲利普·科特勒（Philip Kotler）在著作《企業社會責任：做善事的最佳實踐》中指出，跨國企業在不同國家和地區開展公益活動時，應根據當地的文化、社會和經濟環境，製定具有針對性的策略。建議企業在設計公益項目時，應進行充分的市場調研，了解當地社區的真實需求和偏好。
公益、慈善，本質上是傳遞愛的行為。然而，全世界不同地區不同的人們對於愛的理解以及表達和接受方式是有差異的。在這場與中國年輕人的共創中，作為國際品牌的優衣庫，實實在在地進行了一場「公益在地化」的踐行課。
一場關於年輕人的「有愛」對話
6月21日，在優衣庫上海淮海中路全球旗艦店，一幅名為《留守兒童的幸福與愛》的繪畫作品引起了眾多的關註和在場消費者的共鳴。畫面中，一個孤獨的孩子和一只溫順的小狗相對而視，仿佛世界只有他們彼此。孩子臉上帶著一絲微笑，似乎在向小狗傾訴心聲，而小狗則擡頭溫柔地註視著他，好像孩子就是它的全部。這幅畫的作者，華東師範大學設計學院的研究生蔣天樂，分享了這幅作品背後的故事。他的母親曾在一次公益活動中幫助過一對留守兒童，這幅作品正是從這個真實故事中獲得的靈感。
「留守兒童的父母無法給予他們足夠的關愛，他們的生活條件也遠不及同學，導致他們與同齡人交流不暢，性格漸漸變得孤僻，」蔣天樂說道，「他們只能從小狗小貓那裏尋求缺失的愛。」畫中的小男孩身著優衣庫與輪椅網球運動員戈登·雷德所共創設計的「Challenge and change the world」T恤，「它包含著昂揚向上的積極心態，我希望它能夠給予留守兒童一些向上的勇氣。」蔣天樂希望，通過與優衣庫「PEACE FOR ALL」「有愛」的T恤共創，能夠引起更多人對留守兒童群體的關註，讓他們也能感受到幸福與愛。
另一件攝影作品中，一位老人帶著笑意看著鏡頭，眼神中有欣慰，也有懷念。這幅作品來自動畫與影像傳播專業的學生全雨康，她將「PEACE FOR ALL」「有愛」的T恤帶到了一家養老院，送給了一位老人，並陪伴她度過了一個溫暖的下午。「這件『貓咪』T恤恰到好處地襯托了奶奶如少女般的可愛，它所表達的『Hope』也正是對愛最好的詮釋。」老人絮絮叨叨地講述著對遠方親人的思念，全雨康深受觸動。「老年人更需要我們的愛和關懷。舉起相機那一刻，不僅定格了老人如孩童般燦爛的笑容，也讓這份愛的接力更有意義。」
不僅如此，全雨康和同學們更成為了「愛的使者」，將優衣庫所捐贈的百件「PEACE FOR ALL」T恤送給這家養老院，將這份溫暖延續下去。
他們兩位「有愛」的故事不是個案。在現場展出的6組學生作品中，還記錄了家庭中的溫暖時刻、與小動物的相互治愈、童年純真歲月等非常多的「愛的瞬間」。比如，時尚設計專業的學生明靜將「米菲」T恤和PEANUTS花生漫畫T恤送給了自己的奶奶和弟弟，並且和弟弟一起陪著奶奶包餃子。在她的鏡頭中，奶奶在家人的陪伴下，笑分外舒心。明靜說，是自己的奶奶教會了自己如何去愛別人，她也希望將愛回饋傳遞給家人。
優衣庫攜手華東師範大學設計學院，鼓勵年輕學子將愛的理解融入創作中，分享和表達生活中的「有愛」瞬間，為愛發聲。在這些創意作品中，年輕人通過「有愛」的T恤與生活中「有愛」的故事建立了情感聯結，並用他們的力量一起帶動身邊的世界向更好的方向發展。通過這一件件T恤與有愛的共創，年輕人也在以全新的方式，向世界宣告他們的愛與美好願景。
華東師範大學設計學院院長魏劭農表示，這次與優衣庫圍繞「PEACE FOR ALL」「有愛」的T恤項目的合作，不僅能夠幫助學生提升對市場產品傳播和推廣的實踐經驗積累，同時也是一次身體力行的「有愛」體驗，將可持續發展的理念從產品本身延伸到了文化與生活的層面。「人類的愛是我們生命中最重要的一種能量，也是一種能力，面對未來一個不確定的世界，唯有』有愛』才能讓人和人的生活得以可持續。」
迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧也表示，「優衣庫的品牌理念就是『服適人生』，這是一種文化，也是一種精神和能量的傳承。而通過「PEACE FOR ALL」『有愛『T恤，我們也希望能夠傳遞出設計師和優衣庫品牌的理念和正能量，全民接力傳遞愛。」
從全球到中國，國際品牌的「有愛」地傳遞
早在兩年之前，優衣庫就啟動了「PEACE FOR ALL」「有愛」的T恤項目，至今已邀請了41位來自世界各地與優衣庫擁有相同願景的藝術家、設計師等知名人士及組織，為愛設計，表達對世界和平的美好祈願，包括網壇傳奇人物羅傑·費德勒、著名的城市規劃師、建築師安藤忠雄、滑雪運動員平野步夢等。
自上市以來，「PEACE FOR ALL」「有愛」的T恤已經在全球範圍內熱銷超過400萬件，其部分銷售收入用於捐贈給祝願和平的團體組織，捐款總額也已累計超過12億日元（約760萬美元）。
這次，在「PEACE FOR ALL」上市兩周年之際，除了與華東師範大學設計學院學生共創外，優衣庫更是發布了3款全新設計，並首次邀請到了中國藝術家韓美林加入創作。韓美林在談及自己參與設計的「PEACE FOR ALL」T恤時說，「希望萬物和平，白鴿與橄欖枝就是和平的象征，它所傳遞的能量也遠不止畫布，因為大愛無疆」。
另外兩款的設計者分別是日本設計師吉岡德仁和美國著名攝影師索爾·萊特。索爾·萊特用他的鏡頭捕獲著他所熱愛的紐約，記錄下日常中的每一個寧靜祥和的瞬間，吉岡德仁在談及自己的設計理念時則表示，其設計「Light for Peace 綻放希望的光芒，寄托著對和平的祈願。」
韓美林（HAN MEILIN）
吉岡德仁（TOKUJIN YOSHIOKA）
索爾·萊特（SAUL LRITER）
在這些「有愛」的設計中，T恤已經超越了其本身價值，轉化為對愛的理解與表達，以及對美好生活的向往和追求。T恤上的圖案和文字，也成為年輕人與世界對話的窗口，讓他們的聲音被聽見，讓他們的愛與能量被感知。
為了鼓勵更多人可以通過自己的方式參與到這場愛的表達中來，優衣庫還特別邀請全民一起穿上「PEACE FOR ALL」「有愛」 的T恤進行全民接力。消費者可以線上參與#優衣庫有愛瞬間#話題活動，也可以打卡優衣庫上海淮海路全球旗艦店、上海南京西路旗艦店、北京三裏屯全球旗艦店、廣州維多利廣場店、深圳萬象天地店 全國4大城市的旗艦店，進行線下互動參與，分享發生在自己身邊「有愛的」故事，傳遞 「有愛」瞬間。
愛與責任的並行線
實際上，「PEACE FOR ALL」「有愛」的T恤只是優衣庫諸多可持續發展項目中的一個。近些年，優衣庫逐漸走出了一條將可持續理念與企業品牌、人文建設相結合的創新之路。
9年前，優衣庫就攜手中國著名指揮家、藝術教育家曹鵬先生、上海曹鵬音樂中心及曹鵬公益基金會，持續以服裝的力量，守護星星兒童成長。同時，秉承「尊重並促進多元化和包容性」的價值理念，優衣庫啟動殘障人士雇傭發展項目——「星空計劃」，助力殘障人士就業與職業成長，截至目前，優衣庫已在全國近20座城市雇傭超90名殘障人士，為其逐夢之路提供有力的守護支持。
此外，優衣庫也通過持續推出兼具時尚、品質和功能的可持續商品，涵蓋防曬衣、涼感衣、速幹衣、褲裝、襯衫、外套等豐富品類，用科技賦能服裝革新，助力節能減排和綠色消費，為消費者提供多樣的綠色新選擇，讓可持續進入日常生活！
KPMG氣候變遷與企業永續服務亞太區負責人黃正忠說，「隨著全社會對企業履行社會責任越來越重視，將ESG概念納入對於企業考核的標準，越來越多的企業開始將社會責任融入其商業模式中。開始重視如何達成商業與影響力的可持續發展。」這也意味著，在公益事業領域，企業不再僅僅局限於過去的單點式出資捐助，而是更重視如何從本業出發，在環境、社會和治理上都貫徹社會使命，追求達成「三重基線」（ triple bottom line，TBL），即兼顧利潤、環境與社會責任。
像優衣庫這樣的國際品牌，結合公司本業、將「愛」、「正能量」這樣宏大的全人類課題，以栩栩如生且貼近真實生活的方式 進行在地化演繹，便是企業可持續發展的新標桿。通過「PEACE FOR ALL」「有愛」的T恤等項目，優衣庫持續向全世界傳遞愛與正能量；借助可持續商品與可持續生活方式的倡導，展現服裝品牌對明日生活和環境的深切關懷。
這兩者相輔相成，共同構建了一個既時尚又負責任的品牌形象，持續助力大眾的行動成為愛與和平的延伸，攜手消費者共同創造一個更加美好的世界。-贊助內容---(來源: 商業周刊中文版)
