成交額同比增長60%，這是截至到6月1日，AR眼鏡在今年京東618交出的中程成績單。
自從去年蘋果推出Apple Vision Pro之後，整個XR產業迎來了新一輪的紅利期，尤其是AR行業，從資本到產品再到生態的建設，已然進入了「繁榮期」。在去年四季度的中國市場，AR在出貨量上實現了對VR的反超。
值得一提的是，除了將XR行業拉回主桌，Apple Vision Pro還帶來了一個「新的」名詞——空間計算。在Apple Vision Pro發售的第一天，蘋果公司CEO庫克更是在社交平臺大喊「空間計算時代已經到來！」
所謂的空間計算，通常被理解為下一代計算平臺，相比手機、PC等傳統計算平臺，能夠突破2D屏幕限製，在人機交互上帶來革新。不過，不同於智能手機時代，蘋果在產品理念上的絕對引領，多產品形態，成為空間計算時代的明顯特征。
此前，多位行業頭部負責人均給出了一個觀點，現在XR行業還沒有看到空間計算的iPhone時刻。在鈦媒體APP看來，如何推出更實用且親民易上手的產品，讓XR邁入大眾消費品的陣列，是大談空間計算生態的前提。
在這一過程中，無論是Apple Vision Pro這樣的沈浸式設備，還是輕巧的AI眼鏡和AR眼鏡，都是探索的方向。現階段，沒有所謂的正確答案，不蹭熱點不隨大流，從用戶體驗的角度去研發，才真正有長期價值。
* 銷量反超VR、融資不斷，AR成了「頂流」
當背後有一個推手，市場的分流會更加明顯。Apple Vision Pro教育了市場和用戶，也讓XR行業加劇走向「冰火兩重天」。
根據IDC最新發布的數據顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。從出貨量上來看，VR依舊在數量上壓製著AR。但是，在去年四季度，AR已經實現對VR的反超。數據顯示，第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺。
圖片來源：IDC
當然，目前這只是在中國市場發生的事情，也存在一些客觀原因，比如行業頂尖的產品進不來，以及PICO的戰略調整。「有一段時間，PICO在用違背商業規律的方式玩命的貼錢、玩命去砸錢」，在XREAL創始人徐馳看來，少幾個人民幣玩家是好事。
當下，AR作為一個「小眾產業」，目前國內大力布局的巨頭並不多。從IDC公布的數據也可以看到，當下國內AR頭部廠商以創業公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創企業，比如XREAL、雷鳥、Rokid等。不管VR的市場盤子如何變化，AR這個方向確實是在逆勢增長，根據Counterpoint最新發布的預測顯示，增強現實(AR)預計將在2024年同比增長54%。
徐馳認為，如果今天行業的增速快了，我們不會是越來越孤獨的，一定會看到越來越多的廠商會往這個方向走。等有一天發現，就像新能源車市場一樣，連手機廠都願意入局，說明這個賽道爆發了，我們期待看到AR賽道的那一天。
除了在出貨量上反超VR外，開年以來，可以看到，國內AR企業也都相繼傳來融資的好消息。1月初，先是Rokid完成戰略性融資，總規模近5億元，至今總額已超20億元，估值破10億美元。1月底，XREAL對外宣布，公司已完成新一輪6000萬美元戰略融資，融資總額也達到了3億美元，估值超過10億美元。3月，雷鳥創新宣布完成新一輪億元級融資。
一位投資人告訴鈦媒體APP，在投資收緊的當下，蘋果的入局和推動，是大家還願意入局AR行業的重要原因。不過，市場也出現了某種擔憂情緒，認為部分廠商會為了投資而迎合資本，只追求表面數據，行業變得不純碎，技術路徑也會受到一定限製。畢竟，在錢特別多的時候，企業非常容易做不負責任的戰略決策，有可能把你帶到泥潭裏。
對此，徐馳則給出了相反的看法，「當錢變緊的時候，創業團隊再怎麽迎合資本可能沒有用，更多要迎合市場。我們不是單純拿錢，是通過交朋友的方式去拿錢，希望是能夠翹動一些產業資源或者在這個過程中找到雙向的奔赴。」
* AI+AR，是否應該要克制？
在XR行業還沒有看到空間計算的iPhone時刻之前，任何形式的探索與結合，都應該積極鼓勵。而在AI大模型時代，AR自然也成為被討論的對象。
在某種程度上，AI的加速發展，也為AR找到了新的方向。此前，多家研究機構均發布報告預測稱，借助AI的助推，消費電子行業將迎來新一輪的發展機遇。多家AR公司負責人也不止一次在公開場合表示，AR眼鏡會是AI的最佳載體，在空間計算時代中，將會展現出獨特的價值和潛力。
IDC中國高級分析師趙思泉對鈦媒體APP表示，AI在硬件搭載上有很多選擇，手機、PC、AR都是好的載體。但是對於AR這種輕量級硬件來說，AI的加入會極大豐富AR的應用場景，尤其是在生活助手類的應用中，都會使得其使用的便捷性、準確性得到明顯提升。
雷鳥創新創始人李宏偉認為，「AR眼鏡將賦予AI與人類高度一致的感官能力，並使得AI真正成為人們的『外腦』，增強人們對視覺信息、音頻信息的處理能力。AI+AR會今年行業的一個很重要的趨勢。2024年的大趨勢毫無疑問應該是AI，而我們堅信，未來2-3年AI帶來的最重要的新硬件就是AR眼鏡。」
此前，Meta與雷朋（Ray-Ban）合作，推出了Ray-Ban Meta智能眼鏡。基於AI的加持，市場表現非常強勁，工廠加單已到百萬臺。雖然這不是一款真正意義上的AR眼鏡，充其量只是AI眼鏡，但是眼鏡這種形態與AI的結合，的確讓我們看到了未來。而Meta首款AR眼鏡不久後也將到來，借助自身在大模型以及XR領域的優勢，期待值拉滿。
Ray-Ban Meta
不過，面對AI與AR的融合，也有的廠商持有觀望的態度，XREAL就是其中一家。鈦媒體APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入，並且也堅信，AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互。但是，市場以及技術的不成熟，讓其表現得更為克製和謹慎。
「作為AR眼鏡公司，不會拿著這樣的東西隨便去炒個概念，我們會謹慎去看到底有什麽真正有意義的場景，能賦能AR眼鏡，賦能用戶，而不是僅僅拿它做一個噱頭，做一個Story。」XREAL聯合創始人、算法負責人吳克艱說道。
對於不同公司迎合AI的態度，以目前的市場成熟度去判斷，說不清誰對誰錯，允許行業有不同的聲音，這也正是一個產業的魅力所在。從產品形態和理念來看，XREAL絕對不是一家保守的公司，只是對於未成熟的技術更為謹慎，或者說是還沒有達到內部設置的一個體驗標準線。
一家企業，有自身對於用戶體驗的閾值是好事，但時勢下，有時市場就反著來，比如蘋果在AI上的「慢半拍」，而這也是XREAL在AI這件事上的潛在挑戰，考驗其對AI成熟度時間點的判斷。
* 空間計算終端，暫時沒有最終答案
高性能、沈浸、全天候佩戴，這是XR產業的未來。但從目前空間計算終端的發展來看，技術以及生態的限製，讓其在長時間下處於三方並進的狀態。借助產品體驗的提升，AR眼鏡銷量逐漸走高，但是距離大眾消費品還有距離，和VR的市場體量也有差距。
為了進一步提升AR眼鏡的市場滲透率，我們看到有的廠商在大力研發光學技術，以進一步提升AR的顯示效果以及降低眼鏡的重量。在當下這個階段，供應鏈端的競爭，也已經打響。其實，硬件只是AR市場拓展的一方面，蘋果的經驗已經告訴我們，內容和生態才是關鍵。Apple Vision Pro從發售的爆火到現在的降溫，價格因素之外，核心就是其內容上還有所欠缺，沒有出現一個killer App。
目前，多家AR廠商都在加大內容深度的建設，將更多的2D應用拉到3D世界中，基於此也看到了很多種不同形態的產品和思考。值得註意的是，「謹慎」的XREAL，這一次做了一件比較激進的事情，推出了Beam Pro為AR空間計算終端。之所以將其拿出來單獨說，原因在於其除了不能打電話，在外形和功能上和現有的智能手機大體一樣，耐人尋味。
XREAL Beam Pro
從官方的介紹可以看到，相比較普通版本的AR智能終端，XREAL Beam Pro 配備了一塊屏幕，後置雙攝，更多的是為了空間影像而設計，同時兼容絕大多數移動端安卓應用，內容上更豐富。
此前，在評價Apple Vision Pro的時候，徐馳曾指出這是一款堆料的產品，真正偉大的產品一定是經過極致剪裁的。不過，在AR終端上增加屏幕、攝像頭，這一系列的加法，看起來又與其推崇的理念相矛盾。
對此，徐馳解釋道，「第一代終端是相當於全功能的東西，在那個上面做減法是對的。Beam Pro其實是Beam的延續，空間影像是最後加的，目前的形態也是為了解放手機，讓生態一直在Beam裏面。」
我們了解到，支撐徐馳願意冒險做加法，還有一個重要的原因，那就是XREAL Beam與眼鏡的配售比超過70%，高於Airpods對iPhone的40%附著率。這一配售比數據證明了用戶對於AR終端是接受的，做加法是為了在手機之外，能給到一個更完整的AR體驗。
不過，為了空間影像去增加兩顆旗艦攝像頭，這真的是否有必要？目前，iPhone、vivo均支持3D空間攝影，AR廠商與手機品牌合作，看似是一件共贏也更順理成章的事情。
在徐馳看來，手機的空間攝影是閹割過的。一方面，手機攝像頭之間的距離太小，和人眼瞳距差距比較大，拍出來的影像立體感被大大削弱，某種程度上是「軟肋」。Beam Pro專兩顆攝像頭均為5000萬像素，且間距達到了50毫米，更加接近人眼間距。
另一方面，則是基於拍攝幀率上的考慮。相比觀看2D視頻，在觀看3D視頻時，人腦對幀率會更加敏感。iPhone最多只支持30Hz的3D視頻拍攝，Beam Pro則可以支持60Hz的幀率。
同為空間攝影，站在不同的起點，的確會有差異化。手機廠是從手機+AR的角度出發，而AR廠商則是AR體驗優先。不過，即便是這樣，在Beam Pro發布後，仍有質疑的聲音。某3D相機品牌創始人對鈦媒體APP指出，「我感覺要麽合並在手機裏，要麽是一個更便宜輕便的相機。」
Beam Pro能否被接納，市場會給出答案。從徐馳的角度出發，在完善AR眼鏡的性能之外，空間計算終端現在是解放手機，未來仍有取代手機的可能，並且是自然而然的取代。在他心中，AR的最終賦能，就像是《鋼鐵俠》中斯塔克穿上戰衣後，數字人助手把你所有信息篩選完了，幫你做了很好的決策，還能跟你互動。
「當你想創新的時候就要敢於承擔這個時代，反過來這件事一旦成功了，正向反饋也是非常大的。我們要確保體驗是消費者買單，讓時間來去講誰是更對的。」徐馳說道。
鈦媒體認為，手機是過去20多年中最為成功的消費終端，任何新生的設備都想取而代之，比如Rabbit R1等AI Device。但是，不同終端就像是兩顆行星，有自己的運轉軌跡，可以是「跨界」、解放，但是取代很難做到。Beam Pro站在AR的角度，是講得通的。只是，在手機作為第一終端的當下，除了極客發燒友，XREAL還要通過更多的內容和更優的體驗，去說服大眾消費者。
另外，任何行業在上升摸索階段，都難言最終的正確答案，沒有共識才能激發出產業的活力與潛力，怕的是循規蹈矩，畏手畏腳，不敢創新。某產業鏈人士向我們透露，這一兩年，AR行業將會從硬件以及內容生態上有一個較大的跳躍，可以期待一下。
空間計算時代仍處於上半場，Apple Vision Pro、Ray-Ban Meta或者是Beam Pro，都有可能是未來的答案。從用戶體驗角度出發，必然會有長期的價值，市場和用戶會給品牌的認知和創新投票。---[鈦媒體/作者:杜誌強*編輯:鐘毅]
