埃菲爾鐵塔下的沙灘排球場地正在施工。
近日，一項獨立研究顯示，2024年巴黎奧運會將會為巴黎地區帶來67億至111億歐元的凈經濟收益，中長期預測，還將產生約89億歐元的經濟影響。
這份報告由法國利摩日大學體育法律與經濟中心(CDES)發布，作為一家專門從事體育運動經濟與法律研究的機構，其分析研究看好奧運會在經濟層面為法國帶來的積極影響。
報告指出，從2018年至2034年，主要影響來自外部的經濟資源註入，如果沒有奧運會，這一切不可能發生。影響主要聚焦在旅遊業、建築業和奧運會的組織籌備三個方面，分別占凈經濟影響的30%、28%和42%。
根據預測，巴黎奧運會期間，會有230萬至310萬持有奧運會門票的遊客來到巴黎，其中約64%是法國人。據巴黎旅遊局預估，在奧運會期間前往巴黎的遊客，無論是否購買門票，總花費約26億歐元。
2024年巴黎奧運會的約70億歐元收益中，大部分來自媒體版權、贊助和票務，以及長期基礎設施項目的投資，其中包括國際奧委會捐贈的17億美元現金和服務。
公共資金則達30億歐元，主要用於滿足當地社區長期發展的項目。據估計，每歐元的公共支出都將會產生三歐元的杠桿效應 ，80%的公共投資將流向聖丹尼斯，比如建築於該地區的奧運村未來將提供2800套住房和兩所新學校以供社會使用，使大約6000名當地居民受益。
根據2020年奧林匹克議程，2024年巴黎奧運會組委會在開幕式之前就已經合理規劃了賽事投入與當地社會、環境和經濟之間的關系，力求為當地居民造福。
奧運會執行董事克裏斯托弗·杜比表示:「2024年巴黎奧運會正在證明，為東道主帶來可觀經濟效益的同時，還會兼顧社會與環境等一系列責任，這是真正適應東道主和時代發展需求的奧運會，在賽事結束後的很長一段時間裏都將成為寶貴的遺產。」
2024年巴黎奧運會的目標是為所有人創造開放的機會，促進當地就業和創業，並幫助人們培養相應的工作技能。巴黎很早之前就采取了創新措施，例如在2019年，奧組委與工會和行業協會簽署了《2024年巴黎社會憲章》。這是奧運會歷史上的第一次，《社會憲章》中概述了16項承諾，其中包括模範工作條件、對社會包容的承諾，以及對中小企業的關註。
2024年巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋表示:「2024年巴黎奧組委希望向世人展示，我們有可能舉辦一屆既成功又更具責任心的奧運會。我們試圖通過使用一種創新的評估工具，涉及所有利益相關者，剛剛發表的研究表明，評估體系已經取得了成效，特別是在法蘭西島大區，聖丹尼斯等地區的眾多項目。」
巴黎奧組委和奧林匹克交付管理局已經實施了大量前所未有的舉措，以確保50億歐元的合同有利於整個經濟結構和所有企業，特別是小微企業。事實上，約78%的2024年巴黎奧運會供應商是中小型企業。
此外，法國還將奧運會作為提升本土企業全球形象的一個機會，巴黎奧組委90%的服務提供商都是法國本土公司，近18.1萬人正在或即將從事與奧運會有關的工作，組織者的目標是將這些針對奧運會的服務工作轉化為持久的就業機會。
從2018年到2034年這段時間被認為是2024年巴黎奧運會的可影響周期，包括籌備、辦賽和賽後，依據中期設想，在2024年之前的準備和執行階段可以感受到大約84%的影響，其余16%的影響是在後奧運期間。
該報告遵循經濟合作與發展組織(OECD)於2023年7月發布的指導方針，旨在幫助全球體育、商業和文化活動組織者及其利益相關者用以監測、衡量和評估活動的社會、經濟和環境效益。法國國民政府將在奧運會後使用同樣的方法進行一項研究分析。---來源: 澎湃新聞-
*奧運營銷案例 | 以能源轉型為根基，法國電力集團彰助力巴黎奧運會迎接挑戰*
EDF集團將其專業知識和創新能力用於奧運會的成功舉辦，其使命是動員盡可能多的人關註氣候問題，並成為改變一切的能源。
法國電力集團（EDF集團）是一家綜合性電力公司，作為能源轉型的重要參與者，該集團活躍於發電、輸電、配電、能源貿易和供應以及能源服務等各個領域。作為低碳能源領域的領導者，EDF集團以核能、水電、新型可再生能源和熱能為基礎，開發了多元化的生產組合。
作為對法國體育運動的歷史性支持，EDF成為巴黎奧運會和殘奧會的官方電力和天然氣供應商，以及法國奧運會和殘奧會代表隊的合作夥伴，並致力於使他們成為生態轉型的加速器。EDF集團將其專業知識和創新能力用於奧運會的成功舉辦，其使命是動員盡可能多的人關註氣候問題，並成為改變一切的能源。
1. 促進奧運會能源轉型
EDF深信，體育為改變人們對環境和社會問題的行為和態度提供了一個獨特的、鼓舞人心的平臺。這也是該集團30多年來一直與法國體育界合作的原因。下一個挑戰是巴黎奧運會和殘奧會，EDF集團將作為官方可再生能源電力供應商為其提供支持。這一合作關系是對重大挑戰的回應，符合對環境和社會的重大關切。EDF的目標是為首屆碳中和奧運會的成功舉辦做出貢獻，同時也促進共享、多樣性、多元化和包容的價值觀。
為了與巴黎奧組委的環保目標保持一致，EDF承諾，為滿足巴黎奧運會的需求而註入電網的電力都是經過認證的可再生能源。經法國原產地認證，其可追溯性通過專門為能源行業設計的區塊鏈得到特別保證。
奧特馬斯海姆太陽能發電場是法國阿爾薩斯地區最大的太陽能發電場，包括一條生態走廊。它的28000塊光伏板將為巴黎奧運會的基礎設施提供可再生能源電力。更重要的一點是，EDF為奧運會舉辦而建設的基礎設施在賽事結束後也將繼續使用，成為服務於社會的重要遺產。
此外，EDF的EDF Sport Énergie應用程序讓用戶可以在進行體育運動的同時收集能量積分，這些積分將轉化為對主要社會和環保事業的捐贈。用戶只需在該應用程序中連接活動跟蹤器或手動申報想要參與的體育活動。EDF Sport Énergie能列出50多項活動，讓每個人都能找到自己喜歡的選項。
作為能源轉型的主要參與者，EDF正在為巴黎奧運會提供專業技術和知識，集團旗下的六家子公司將提供各種解決方案，為使巴黎奧運會成為可持續發展的展示窗口做出貢獻，並使其成為碳足跡方面的典範。
2. 圍繞價值觀踐行品牌承諾
為了體現性能、團結、尊重的品牌理念，EDF集團為奧運會特別組建了EDF之隊，以宣揚體育和集團的價值觀。EDF之隊擁有34名運動員，既有體育明星，也有極具潛力的希望之星，他們超越了運動成績的界限。這些頂級運動員和集團多年來一直致力於利用體育的正能量來促進重大的社會和環境事業。
EDF之隊比較有代表性的運動員包括法國遊泳運動員夏洛特·邦內（Charlotte Bonnet）、馬克西姆·格魯塞（Maxime Grousset）、弗洛朗·馬納多（Florent Manaudou）；足球運動員勞拉·格爾格斯（Laura Georges）；110米欄運動員薩沙·卓亞（Sasha Zhoya）；自行車運動員寶琳·費朗-普雷沃（Pauline Ferrand-Prévot）；籃球運動員萊蒂蒂亞·瓜波（Laetitia Guapo）；殘疾人田徑運動員瑪麗-艾梅莉·勒福爾（Marie-Amélie Le Fur）等。
這些運動員都是各自領域的佼佼者，還有兩個共通點：
驕人的戰績：EDF之隊的運動員共獲得56枚奧運會和殘奧會獎牌，其中包括21枚金牌；
富有感染力的承諾：每年，除了他們的體育目標之外，團隊成員還將體育的正能量用於偉大的事業，從而為社會的持久變革做出貢獻。
EDF之隊體現了EDF的價值觀和承諾，即包容、多元、團結和性能。除了集團在體育領域的歷史合作夥伴關系外，它還體現了EDF在奧運會和殘奧會運動中的特殊地位。通過支持這支傑出的團隊，EDF的雄心壯誌還在於帶領這些運動員在體育競技之外更進一步。
巴黎奧運會體現了卓越、團結和尊重的價值觀，與巴黎奧運會一樣，EDF也致力於體育事業，十多年來一直為EDF之隊提供支持。此外，EDF還長期支持法國的四個體育聯合會，分別是法國殘疾人體育聯合會、法國遊泳協會、法國皮劃艇協會和法國足協。EDF 製定了明確的路線圖，堅持體育運動必須得到鼓勵，並向所有人開放。
這些合作夥伴關系將EDF與法國的體育運動參與者緊密聯系在一起，是一個圍繞強大的價值觀來利用和凝聚力量的機會，以便進一步履行這一承諾。最終，該集團的目標是利用這種能量來造福於重大的社會和環境事業。
3. 推廣負責任的體育運動
作為巴黎奧運會和殘奧會的優質合作夥伴，EDF致力於通過其「enJeux d'avenir 2024」遺產計劃將奧運會的運動和活力帶到整個法國，特別是年輕一代中間。EDF深信，體育運動是改變人們對環境和社會問題的行為和態度的靈感源泉，長期以來，該集團一直致力於推廣和發展人人都能參與的負責任的體育運動。
具體而言，「enJeux d'avenir 2024」計劃主要圍繞集團DNA的三大支柱開展業務。
首先是改變人們對殘疾的看法。2016年，EDF與法國殘疾人體育聯合會合作開展了「我的學校有冠軍」活動，EDF之隊中的殘奧會運動員也參與其中，從而使1萬名中小學生了解了殘疾問題。該計劃旨在通過將宣傳活動擴展至初中生和高中生，加快這一勢頭。
其次是通過「1,2,3 Nagez!」計劃支持遊泳學習。面對溺水風險，學會遊泳對個人和集體安全至關重要。在法國，6歲以下兒童是最容易發生意外溺水的年齡階段之一，因此EDF與巴黎奧組委、法國遊泳協會和法國國家體育局（ANS）合作，共同解決這一社會問題。該計劃的目標是到2024年讓10萬名青少年學會遊泳。
最後是提高認識，讓年輕人思考未來的體育運動。為了應對這些挑戰，EDF正在開發一些項目，特別是通過組織黑客馬拉松，讓學生就各種主題開展工作，或通過舉辦關於體育對氣候影響的研討會。
作為「enJeux d'avenir 2024」的優先目標群體，年輕一代最有能力采取行動，積極改變人們的態度和心態。這也是EDF製定該計劃的初衷，即向他們伸出援手，共同分享體育、奧林匹克和殘疾人奧林匹克運動的價值。
通過啟動這一新計劃，EDF將進一步履行對巴黎奧運會的承諾。EDF巴黎奧運會項目總監皮埃爾·維裏奧（Pierre Viriot）就表示：「作為一家業務遍布全國的法國企業，EDF希望為這一偉大的國家慶典的成功做出貢獻。這一成功不僅取決於體育方面，還取決於社會和環境方面，我們深信，EDF能夠幫助巴黎奧運會迎接挑戰，成為奧運會的典範。」
4. 重點巴黎奧運營銷資源推薦
●巴黎奧運款待服務，這是品牌奧運營銷激活的關鍵價值拼圖。這項服務主要包括開/閉幕式出席、觀賽門票以及貴賓款待等幾個層次的產品，企業可以根據自身需求和預算情況進行選擇。
●焦點國家隊合作和核心運動員代言。禹唐重點推介的國家隊和運動員資源包括中國國家網球隊、中國國家跳水隊、中國國家體操隊、中國國家手球隊等以及女籃現役國手韓旭、CBA和三人籃球運動員張寧、國乒主將樊振東和前女籃國手邵婷等。
●歐洲國家隊合作。禹唐重點推介的丹麥場地自行車國家隊、挪威鐵人三項國家隊、荷蘭場地自行車和公路自行車國家隊、匈牙利皮劃艇國家隊等。
圖片來自韓旭個人微博
過去一年，韓旭已經成為名副其實的榮譽「收割機」。繼2022年率領中國女籃闖進世界杯決賽，並入選賽事最佳陣容後，2023年的韓旭繼續加足馬力，先後奪得WCBA總冠軍、女籃亞洲杯冠軍、WNBA總裁杯冠軍、成都大運會金牌和杭州亞運會金牌五項頂級榮譽。在2024年的巴黎奧運會上，韓旭將與中國女籃一道尋求更大的突破。當數字營銷、大賽熱點、三大球、女性體育等多個關鍵詞交匯，韓旭作為新生代運動明星的佼佼者，正在向體育營銷市場展示更全面的價值表現和更多維的合作空間。未來更長的周期內，在個人和團隊雙線保持極高影響力的韓旭，將成為值得品牌方選擇的優質運動代言資源。
圖片由張寧提供
由於中國男籃國家隊並沒有獲得巴黎奧運會的參賽資格，因此，中國三人男籃在奧運會上的表現勢必會得到更多籃球迷的關註。相比五人籃球，三人籃球的比賽更加緊湊，張力更強，更能吸引泛體育迷的關註。作為中國三人籃球標誌性人物的張寧，其個人曝光度和商業價值也將因三人籃球和職業籃球的雙重助力而得到最大程度的釋放。
如有企業想要了解更多奧運營銷和體育營銷項目資源，可進一步咨詢禹唐體育。---來源: 禹唐體育-
