「Thurman貓一杯」事件，讓我想起了「咪蒙」。
這兩大自媒體賬號，有很多共同點。她們都是搞傳播的高手，善於抓住人性的底層欲望，持續炮製爆款作品。她們也都被流量洪流「反噬」了，因捏造事實、欺騙讀者而被全網封殺。
注：2024年2月16日，擁有千萬粉絲的博主「Thurman貓一杯」發布了一則視頻，稱她在法國巴黎拾到兩本國內一年級的寒假作業，並隔空喊話「一年級八班秦朗」。
2024年4月12日，杭州市公安局西湖區分局公告，為吸粉引流，網民Thurman貓一杯與同事薛某共同策劃、編造「拾到小學生秦朗丟失的作業本」系列視頻劇本造成惡劣影響。公安機關已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。根據中央網信辦《關於加強「自媒體」管理的通知》及平臺規則，對視頻賬號「Thurman貓一杯」進行封號處置。
不過，相差18歲的她們也有不少差異。「咪蒙」是做圖文出身的人，當她的公眾號業務做出成績後，就把公司搬到了北京。「貓一杯」是互聯網原住民，當她想把「短視頻+直播」業務做大時，就把公司從廣州老家搬到杭州（所以這次的警情通報是杭州警方發布的）。
「咪蒙」和「貓一杯」，北京和杭州，恰好代表了新媒體江湖的兩個時代。
杭州有50000個「貓一杯」---杭州，是短視頻時代的「主播之都」。
據浙江省商務廳統計，截至2023年2月，杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業註冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。
這相當於在杭州，每244個人裏就有一個是主播；每12個人裏，就有一個從事直播相關行業。
幾萬名主播裏，殺出了一批粉絲過千萬的大網紅，如「塗磊」（5772萬粉絲）、 「虎哥說車」（3248萬粉絲）、「彭十六elf」（3243萬粉絲）、「老爸測評」（2304萬粉絲）、「新聞姐」（2500萬粉絲）、「直男財經」（抖音財經第一號）、 「一栗小莎子」（藍衣戰神）。
除了培養網紅外，杭州還有一股特殊的魔力，可以把全國各地的主播吸引過來。
2016年，薇婭從廣州搬到了杭州；2020年，「廣東夫婦」團隊從廣州搬到了杭州；2021年4月，羅永浩交個朋友直播間從北京搬到了杭州；2022年12月，當當網創始人李國慶把北京直播間搬到了杭州；2023年3月，「快手一哥」辛有誌把主播團隊從廣州帶到了杭州。
這些「一夜暴富」的大網紅，不僅給杭州增加了就業崗位，還帶火了杭州的房地產市場。網紅紮堆的濱江區，成了杭州房價最高的行政區。網紅背後的資本更豪橫，直接在杭州買地皮。
2020年，賈乃亮背後的MCN機構「遙望科技」斥資九千余萬購入杭州余杭區一塊創新工業用地；
2021年9月，網紅雪梨背後的公司「宸帆」，花費2122萬元買下杭州濱江區一塊工業用地；
2023年4月，薇婭背後的MCN機構「謙尋」，花費2206萬在濱江買下一塊工業用地；
2023年9月，無憂傳媒（中國最大MCN機構）出價5004萬元在杭州買下16680㎡土地……
為什麽杭州的短視頻產業能夠做得這麽大？
首先，短視頻網紅的營收主要來自直播帶貨，而杭州恰好有最為完善的直播電商供應鏈。杭州位於長三角中心地帶，製造業發達，什麽能都造，貨源充足還物美廉價。
杭州是中國民營快遞產業發展的搖籃，匯聚了菜鳥網絡、中通快遞、百世等一批企業總部，物流配送的效率奇高。
與一線城市相比，杭州有無可比擬的「成本優勢」。當當網創始人李國慶把直播團隊和直播間搬到了杭州後，算了一筆賬：杭州的辦公場地每平方米日租金為2.5元，而在北京要7.8元。
其次，短視頻產業的基石是移動互聯網，而杭州剛好是「互聯網之都」。中國十大互聯網平臺公司，杭州占了三席（阿裏巴巴、螞蟻科技、網易）。2023年，杭州市數字經濟核心產業實現營收18737.48億元，占GDP比重高達28.3%，整體實力僅次於北京、深圳和上海。
再次，杭州各級政府，非常支持直播電商產業的發展。早在2020年，杭州市商務局就發布了《關於加快杭州市直播電商經濟發展的若幹意見》，對在杭註冊的直播電商企業發放財政補貼。根據《中國城市數字治理報告（2020）》，杭州數字治理總指數超越北上廣深、位居全國第一。
馬雲隱退、阿裏被罰之際，很多人都唱衰杭州電商產業。沒想到，杭州又贏了，站到了直播電商時代的C位。
* 北京壟斷圖文時代
在杭州之前，北京才是網紅的大本營。2017年8月，根據新榜和清博數據，影響力指數排名前100的公眾號裏，有三分之一來自北京。
當時的北京自媒體人，影響著全國人民的思想。北京情感大號「咪蒙」的「致系列」文章，成為了文藝女青年的社交貨幣。
北京理財大號「招財大牛貓」的股評文章，被無數散戶捧為「炒股聖經」。
北京地產大號「獸樓處」發布文章《疫苗之王》後，第二天就得到了總理的批示。
北京時尚大號「新世相」發起的「4小時後逃離北上廣」活動，幾小時獲得百萬閱讀，被網友評為「教科書級營銷案例」。
北京文化大號「羅輯思維」（以及「得到」APP），改變了一代人的讀書習慣，帶火了「知識付費」概念。
北京地理大號「星球研究所」發布的「什麽是XX」文章，讓足不出戶的網友也能感受到地球之美，也讓無數學生愛上了地理學。
可以說，北京統治了公眾號時代。
而在自媒體興起之前，北京就是全國的文化中心、傳媒大本營和思想發源地。90年代，全國發行的報刊雜誌裏，有一大半來自北京。00年代資訊門戶類網站興起，「四大門戶」（新浪新聞、搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞）都在北京辦公。
為什麽北京的流量會被杭州分走？
但當短視頻平臺（主要是抖音、快手）興起後，北京就失去了壟斷優勢。千萬級短視頻網紅裏，北京居民（是指長期在北京工作生活的人）所占的比例沒那麽高了。
部分起源於北京的自媒體大V，甚至往杭州、蘇州等二線城市遷移。搬到杭州的，前文已經說了。補充一點，考研名師張雪峰也從北京搬到了蘇州。
那為什麽北京的流量，會被杭州、蘇州等城市分走呢？主要是因為，圖文時代和短視頻時代的傳播邏輯和商業規律不一樣。
首先，圖文是「冷媒介」，目標用戶是受過良好教育、喜歡閱讀的人。他們對文本的原創性、邏輯性和連貫性要求很高，也就對創作者的知識沈澱和文化修養要求很高。而作為政治中心、文化中心和教育中心的北京，就占盡了天時地利人和。
進入短視頻時代，邏輯就變了。短視頻平臺是面向全民的「熱媒介」，其中大多數用戶都不愛讀書、也不愛思考。他們希望看到簡單易懂、搞笑有趣的內容，不太關心創作者的文化水平。這樣，北京的信息優勢就被解構了。
其次，圖文團隊的人力成本更低，賺錢方式更像傳統媒體。公眾號的營收主要來自商業廣告或知識付費，要跟廣告公關公司打交道。而北京是傳媒中心，擁有全國最成熟的廣告產業鏈，可以幫「文人」們省事。
但短視頻賬號就不同了。一個視頻賬號想要做到每日更新，就必須配齊「策劃+文案+主播+導演+剪輯」團隊，購買專業拍攝設備，還要搭建攝影棚，人力成本和辦公成本就堆上去了。為了省錢，很多短視頻老板就放棄了北京。
還有前文提到的，短視頻變現主要靠直播帶貨。北京距離兩大製造業基地（長三角和大灣區）比較遠，搞直播帶貨沒有優勢。
但我們也不必為北京擔憂。作為中國第二大GDP城市、地表最強文化中心，北京在短視頻時代依然很能打。粉絲破千萬粉的抖音網紅中，IP在北京的依然比其他城市多。---[原創文作者 : 江左三郎/來源: 秦朔朋友圈]
