鮮花床、往生毯、紀念牆、爪印紀念盒……在寵物殡葬機構布置的“寵物追思會”現場，一場體面的告別儀式就這樣進行了。
最近幾年，市場對寵物的需求變得日益全面且深入，除了“吃穿用住”等基礎消費，擬人化服務涉獵也越來越廣，並且延伸到寵物殡葬這個“生命的終點”。據天眼查數據，截至2024年3月，全國已有近6000家寵物殡葬相關企業，其中超過5000家在近5年內成立。
除了用各種産品來“紀念”愛寵，各種能讓寵物“複活”的高科技手段，也成爲寵物主們的新選擇。
寵物“紀念”生意，先從定制開始
在淘寶搜索“寵物離世紀念”，會出現骨灰收納罐、寵物毛發定制仿真毛氈、牙齒定制飾品、寵物定制紋身，毛發紀念培育鑽石等各種相關商品和服務。不僅種類層出不窮，商品價格也從幾十到上千上萬元不等，覆蓋到各種經濟能力的人群。
以目前較爲流行的寵物仿真毛氈爲例。驚蟄研究所在小紅書找到一家毛氈手作商家，對方給出的收費標准顯示：10-13cm的迷你形體毛氈的價格區間在1300-2000元，30-40cm的毛氈價格最高可達7500元。雖然這個價格看起來並不便宜，但該商家表示目前的訂單排期已經排到今年6-7月後，並且要按照付款順序開始制作。
與寵物毛氈相比，寵物定制紋身也是一項門檻頗高的“紀念消費”。一位設計好又受歡迎的寵物紋身師往往會提前規劃自己一整年的行程，然後奔波于各個城市的工作室之間。寵物主如果想要排上隊，至少需要提前一個月支付定金，如果名額約滿則需要重新等待預約開放。
在價格方面，驚蟄研究所咨詢了一家寵物紋身機構，了解到其收費標准在1200元/小時，不足1小時按照半小時600元計費，1小時20分鍾以內按照1小時計費，超過1小時40分鍾但不滿2小時則按照1個半小時計費。
在紋身圖案的設計環節，寵物主需要提供寵物照片以及希望搭配的元素，還需要提供最喜歡的紋身作品作爲紋身師的參考。綜合紋身時間和設計費用，總體下來，一次消費至少需要2000元。
與毛氈和紋身相比，帶有寵物元素的紀念飾品價格更低，也更容易被寵物主接受。在淘寶搜索“寵物毛發收藏”“寵物牙齒加工”等關鍵詞，得到的商品在價格上大多在幾十元到幾百元之間，很少超過千元。以寵物牙齒紀念飾品爲例，單純的保存牙齒僅需要簡單的保存容器，對于當代寵物主來說，具有設計感的飾品更受歡迎。
寵物定制飾品Tomorrow do的負責人Rose向驚蟄研究所介紹道，其店鋪內的寵物飾品的月銷量接近50單，最受歡迎的是月亮吊墜和雪山戒指，價格爲380元到700元不等，此外部分寵物主也會有私人訂制的需求。
*雪山戒指/受訪者Rose供圖
“私人訂制款是設計一些店鋪裏沒有的款式，根據顧客的要求來設計，但是關于牙齒的設計不是所有設計都能做，因爲要考慮到鑲嵌牙齒的穩固性和美感。有顧客問過骨灰或毛發的定制，但是銀飾沒辦法和骨灰或毛發結合，因爲質地不穩定，比如毛發太軟，骨灰容易粉碎。”
Rose表示定制價格是按複雜程度來收費，價格是500元起步，在成本占比方面，Rose直言材料的成本其實不高。“銀的價格非常透明，價格主要由設計複雜程度和手工時間來決定。尤其是品牌由我一人創立，從文案、拍照、修圖，經營淘寶店鋪和各平台賬號的打理，以及設計、手工制作都是我一個人來，有些模特圖都是自己上身展示自己拍，所以在定價上不會特別低。”Rose說道。
與寵物火化遇到的情況一樣，寵物紀念産業雖然日漸火熱，但缺少行業規範、市場需求與人才供給不匹配等頗多問題也隨之而來。
Rose向驚蟄研究所坦露，“本身在設計行業就存在很多抄襲行爲，現在寵物定制飾品也出現了這種現象，這就導致競爭更激烈，價格也越來越卷，很多消費者可能會選擇價格低的抄襲者，但是抄襲的做工並不會很精致，至于對消費者的寵物牙齒是否上心也不好說了，因爲都不願意花心思做自己的原創設計，對待他人的有意義的東西也未必會很認真。”
不久前，音樂人包小柏利用AI“複活”去世女兒的新聞，讓人們看到了“數字生命”出現的可能。而利用AI同樣可以讓寵物在數字世界得到“永生”，用智能對話與寵物主進行互動。
在此之外，還有一些寵物主會選擇用克隆技術讓愛寵“回歸”。
根據驚蟄研究所了解到的情況，目前克隆寵物的價格普遍在20-25萬元不等，具體收費標准與寵物體型有關。通常情況下，克隆寵物需要從被克隆寵物的身上取下小一塊皮膚進行體細胞的培養，再找一只雌性取走卵細胞，與被克隆寵物的體細胞進行融合後，放入母體子宮發育成胚胎直至降生。整個過程大概需要1年的時間。
最後的“儀式”：寵物殡葬
相比于各種五花八門的寵物紀念品和寵物“複活”手段，將寵物妥善安葬是大多數人的選擇，而國內的殡葬行業也才剛剛起步。
根據艾瑞咨詢的數據預測，2023年寵物經濟市場規模將超過4400億元，但寵物殡葬的滲透率僅爲1%，寵物殡葬機構主要集中在一二線城市。與之形成對比的是，寵物殡葬行業在英國、美國、日本、俄羅斯等國家的發展已經較爲成熟。
《中國寵物殡葬市場發展趨勢分析與投資前景調研報告》指出，英國的劍橋寵物火化場除了基本的殡葬服務之外，還形成了較爲成熟的線上服務系統，不僅開發了網上虛擬寵物墓地，還有專門設立表達哀思的熱線電話；日本有專爲寵物服務的寺廟，爲寵物提供誦經超度亡靈等服務；俄羅斯有著全面的動物屍體處理法律：寵物死後可以進入面積約2公頃的專門墓地，嚴禁直接埋葬寵物遺體或是將屍體丟棄在垃圾箱中。
*寵物墓地/受訪者Norah供圖
作爲對比，我國寵物殡葬行業才剛剛起步，在對去世寵物處理方式的相關立法方面，也只有2021年正式頒布的《動物防疫法》中指出，動物死亡後應當按照規定進行無害化處理。
雖然有的人會認爲給寵物辦葬禮、買墓穴是“小題大做”，但願意花錢爲寵物辦一場告別儀式的寵物主並不少。
無毛貓“小草莓”因爲心髒病離世後，主人毛毛爲它購買了遺體火化套餐，“當時的情況我並沒有了解太多寵物殡葬機構的服務，醫院給推薦了就近一家，這家不用預約，我看了包含的項目和價格，並沒有特別大的問題就接受了。”
驚蟄研究所對比了一些寵物殡葬機構的套餐服務，發現寵物殡葬服務流程通常包括火化、告別儀式、遺體清潔、祈福等內容，如果含有遺體冷凍或是定制鮮花葬禮等方案，價格會更高一些。
此外，市面上還有部分企業開始嘗試運用科技手段提高服務品質，例如通過VR技術模擬悼念儀式，讓寵物主人能夠在虛擬環境中與逝去的寵物告別，或是借助3D打印技術制作寵物骨灰雕像。不過相比之下，火葬依然是寵物殡葬機構的主要服務項目。
在決定選擇寵物殡葬服務後，寵物主首先需要詳細說明情況來預約服務，再根據寵物體型、主人需求及經濟條件來選擇合適的殡葬套餐。據毛毛回憶，在爲“小草莓”聯系好殡葬機構之後，對方派了專車來接收“小草莓”的遺體。
*接收寵物遺體的“靈車”/受訪者Norah供圖
“在電話裏聯系的時候，對方表示如果是傳染疾病導致離世的話，還需要多加一份車內消毒的費用。到了火化機構之後，有殡葬師來幫忙修剪指甲，又將身體擦拭了幾遍，還在“小草莓”嘴裏塞了一些棉花，說是可以防止液體流出，能讓遺容更好一些。一切准備工作結束之後給它穿上了我准備的小衣服。”
在清理完畢後，毛毛與“小草莓”進行最後的道別，同時殡葬機構留存了毛發和爪印作爲紀念，後續安排了火化項目。“當時機構給了我幾種骨灰收納方案，包括基礎骨灰盒收納，還有個性化定制的骨灰罐，也能加錢將骨灰安葬在盆栽裏做成生命樹，最後我選擇了定制款骨灰盅。”
在這樣一場簡單的喪葬儀式中，毛毛爲“小草莓”花費了近1000元，但毛毛對驚蟄研究所表示自己覺得“很值”：“一方面以更體面正式的方法處理了身後事，更重要的是，‘小草莓’的骨灰保存了下來，後來我找到一家玻璃燒制工藝的工作室，將部分骨灰封進了這顆心形玻璃中，希望它來世可以擁有一顆健康的心髒。”
*存有“小草莓”骨灰的玻璃容器/受訪者毛毛供圖
讓愛寵“走得體面”，要花多少錢？
像毛毛這樣願意爲寵物殡葬消費的寵物主，已經越來越多。人民網輿情數據中心指出，在北京每年約有22萬寵物離世，有9.4%的寵物主選擇火化愛寵。然而激增的市場需求與行業發展的嚴重失衡，以及相關法規的缺失直接導致了寵物殡葬行業發展的不平衡：高昂的定價、不透明的項目服務、虛假違規作業等都是寵物殡葬甩不開的負面標簽。
寵物殡葬機構“彩虹爪印”負責人Norah告訴驚蟄研究所，寵物的善終方案因爲流程、服務項目有所區別，所以價格並不統一。例如，單獨火化會根據寵物的體重收費，5斤以內的寵物遺體火化價格是399元，體重85斤以上的火化價格則達到1999元。
驚蟄研究所也在美團、大衆點評上調查了寵物殡葬服務的價格情況。結果顯示，在北上廣深等一線城市，寵物殡葬服務的單次收費普遍在600-2000元之間，但也有一些包含特殊項目的服務售價高達上萬元。
“其實正規的寵物殡葬機構收費並不暴利，因爲成本就不低。”據Norah介紹，一家正規的寵物殡葬機構需要辦理焚化證，並且需要通過環評和消防驗收。大多數寵物火化場會建在城市周邊偏遠地區，自備大、中、小多套火化爐，以應對大多數寵物主的需求，保證小至倉鼠、蜥蜴、麻雀，大至200多斤的大丹犬、寵物豬等都能得到服務。而一套火化爐的售價爲20萬到50萬元不等，有實力的殡葬機構還會采購更先進的專用火化爐，采用多噴頭點火，保證火化過程更高效環保。
不過由于缺乏監管，一些不正規的寵物殡葬機構會選擇在偏僻地方自己用低價火化爐進行寵物遺體焚燒，或是將火化設備直接放在車上進行移動火化。另外，還存在機構按照獨立火化價格收費，但將多只寵物遺體放在一起火化的現象。
“因爲正規火化的成本不便宜，所以還存在虛假焚化的現象。”Norah透露，一些無良商家根本沒有進行火化服務，爲了節約成本直接將寵物遺體丟棄。而這些非正規經營的寵物殡葬機構最普遍的特點就是不能現場觀看。
爲了追求暴利，一些小規模私人寵物殡葬機構還會通過制定高昂的收費標准，不透明的服務項目，甚至采取無證焚化、虛假作業的手段，私設焚化爐從而避開監管。
只是寵物殡葬作爲一個正在面臨需求不斷增長的新興行業，現階段的行業亂象還未能引起消費者的重視。而更多寵物主在選擇這項服務時，也往往基于情感因素，對價格和服務質量沒有進行過多追究。而寵物殡葬行業除了喪葬服務以外，衍生的相關紀念産業也在人們需求日益多樣化的背景下逐漸增多。
不管是寵物殡葬行業，還是衍生出的相關産業，其發展都意味著新機遇的誕生，當我們談及寵物殡葬及相關領域，不可忽視的是其小衆市場的特點，而在這個小衆市場裏，消費者對服務質量、價格等因素的考慮，都可能導致市場細分和差異化。而寵物主們的實際體驗，也決定了這個新興市場，能否迎來做大做強的一天。
當寵物主們通過各種寵物殡葬服務學會與愛寵道別，從業者們也應當明確自身的價值就是爲寵物和主人提供一個體面告別。如何爲情感消費界定理性的規範，不過度消費寵物主的情感需求，是這個行業最重要的議題，也是行業發展繞不開的核心問題。
*文中Rose、毛毛、Norah均爲化名---[作者 : 初夏/來源: 驚蟄研究所]
