36氪獲悉，百度MEG（移動生態業務群組）在近日完成了新一輪的組織調整：
.百度文庫業務部升級爲BU（事業部），百度副總裁王穎繼續擔任文庫BU負責人。
.百度副總裁趙世奇從華爲回歸，擔任搜索平台負責人，搜索各方向負責人轉向趙世奇彙報。
.百家號業務運營部、熱點運營部、內容生態運營管理部、人工智能創作産品部等部門並入信息分發平台，相關業務負責人向百度APP總經理李小婉彙報。前百度內容生態平台總經理宋健已于年前提出離職。
截止發稿前，百度對上述消息尚未回覆。
作爲百度主要營收（在線營收）陣地的MEG，也是進行“AI化”改造的重點。百度集團高級副總裁、百度MEG負責人何俊傑日前披露的2024年第一季度OKR顯示，其中一個目標是：“領跑AI行業發展，重構代表性場景，取得收益。”
經過一整年All in AI的技術和業務布局，百度移動生態已經在百度App、搜索、文庫、貼吧等主要産品上線了AI功能或工具。而何俊傑的新年OKR表明，靠AI賺錢，將成爲MEG2024年的重點。
文庫開始承擔營收指標，老將回歸搜索
此次變動涉及的兩個具體産品業務，百度文庫和搜索，雙雙出現在了百度集團CEO李彥宏的第一季度移動生態OKR中：
.實現文庫、電商等業務的跨越式發展。
.通過産品和功能創新使及時業務搜索、feed、百度App用戶數保持增長，心智得以鞏固。
文庫業務被百度升級爲BU（事業部），意味著會獲得更多的資源、人力支持，以及宣告業務邁入肩負營收指標的階段。
架構升級後，隸屬于互娛和垂類平台的百度文庫，與2022年底成立的電商事業部平級。一名知情人士對36氪表示：“百度文庫升級爲BU，標志著今年他們將承擔一定的利潤和用戶增長指標。”
曾被李彥宏稱爲“AI重構最徹底”的百度文庫，是MEG最早一批AI改造的試驗田。自2023年3月文心一言發布以來，百度文庫就成了最早接入大語言模型的産品。
下半年，AI改造後的百度文庫的定位逐漸明晰：生産力工具。一名知情人士對36氪表示，在內部，百度文庫對標的是微軟的Office Copilot。2023年8月，百度文庫上線了PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯、智能輔助閱讀4個AI能力。
如今百度在文庫上初步嘗到了AI變現的甜頭。2023年9月，百度文庫當月總會員主動開通付費率年同比增速超過50%。
相對地，百度則想在AI時代鞏固搜索的大盤。自ChatGPT誕生之初，與內容理解強相關的搜索就被視作最有可能變革的業務。文心一言上線後，百度也打通了搜索和文心一言的系統生態。
針對搜索，百度選擇“添將”。
新上任的搜索平台負責人趙世奇，是百度老人。2010年畢業于哈工大後，趙世奇加入百度，成爲第一個進駐百度博士後工作站開展研究工作的博士後研究生，主要研究領域爲NLP（自然語言處理），由李彥宏親自擔任導師。在百度期間，他曾任百度搜索技術團隊的高級總監，並一度讓負責的百度信息流産品實現了1億的DAU（用戶日活）。
此後，他加入了華爲，擔任華爲終端雲服務的搜索與地圖BU總裁，主要負責涵蓋多模態、跨設備等多種形態的智慧搜索。
內容生態相關部門合並管理
百度MEG的另一大調整——信息分發平台對百家號業務運營部、熱點運營部、內容生態運營管理部、人工智能創作産品部等內容生態部門的“大一統”，則帶有去肥增瘦、提升效率的管理考慮。
有關這一調整的目的，36氪獲悉，是爲了提升組織運營效率，加速內容生態産品的AI原生化重構。
36氪從多位獨立信源處獲悉，原百度內容生態平台總經理宋健在年前就提出了離職，逐漸接管百度App等內容生態産品的，是彼時擔任百度信息分發平台總經理的李小婉。
百度App總經理李小婉。
讓李小婉接管內容生態平台下的各部門，一定程度上有精簡業務對接流程，以及熟手接任的考量。此前，李小婉的業務就與內容生態多有交叉，比如在百度App推出個性化首頁。內容生態平台可以簡單理解爲信息分發平台的上遊，前者負責百度App、百家號等應用內容的生産，後者負責將生産的內容分發到用戶的使用界面上。
在百度All in AI的目標下，身兼文心一言App負責人的李小婉，還需要肩負推進內容生態AI落地的責任。李小婉統管後，百度App、百家號等內容生態産品有望結合文心一言，主動做更多AI落地的探索。
對于全行業而言，AI落地和商業化仍在探索期。百度2023年Q3財報顯示，當年9月百度App的月活達6.63億，同比增長了5%，但環比下滑了2.1%。這意味著，AI對用戶活躍度的提振是暫時的，維持用戶活躍度仍是百度App的難題。
而在商業化層面，2023年的百度App還未走到靠AI造血的階段。一名知情人士對36氪表示，引入AI工具以來，百度App尚未找到可以讓AI快速盈利的場景。
2024年，靠AI狠抓用戶活躍度和增長、找到利潤增長點，則是包括百度App在內的MEG的核心目標。這也被寫進了何俊傑的OKR中：生成式AI産生的增量收入達到xx億元（承諾型）。
春節期間，文心一言App更新了新版本，上線了AI數字人創建工具；百度搜索則基于文心一言，推出了AI拜年功能。
另有知情人士告訴36氪，短劇，被百度內部視作除AI應用外，提升用戶活躍度最有可能的突破點。春節期間，百度App上線了一千多部可免費觀看的短劇。
All in AI一整年，百度仍將AI作爲重返互聯網第一梯隊的關鍵。隨著MEG組織調整的完成，百度要做的，是讓AI真正成爲用戶和利潤增長的抓手。
---[文 : 周鑫雨*編輯 : 蘇建勳 楊軒/來源: 36氪 | Long China 50]
