東南亞，一直是中國手遊出海的“後花園”，有著巨大的市場空間。
其中越南遊戲收入居東南亞第五，人口位居東南亞第三，是目前東南亞增長較快的手遊市場之一。
2023年1-9月，越南手遊市場內購總收入達2.02億美元，同比基本不變；總下載量達16.43億次，同比下降2%。
DataEye與點點數據聯合做了一份報告，涵蓋市場情況、社會文化、買量創意。
越南手遊市場數據
越南2022年GDP達4065億美元，名義增速9.9%，人均GDP達4110美元（高于菲律賓，低于新加坡、馬來西亞、泰國、印尼）。
（一）用戶體量與用戶特征
越南互聯網人口約7793萬，占總人口79.1%，同比增7.3%。截至2023年1月，越南總人口爲9853萬（50.6%爲女性，49.4%爲男性），在東南亞地區排名第3位。
在2023年1月，越南有7793萬互聯網用戶，互聯網普及率爲79.1%。越南互聯網用戶在東南亞各國中增長居前。2022-2023年，越南的互聯網用戶增加了530萬(+7.3%)。
越南平均年齡達32.7歲，人口年齡結構相對年輕，越南35歲以下人口占比爲52%。
2022年越南65歲及以上人口占比爲9.3%，開始進入老齡化社會（世界老齡化標准爲一個國家或地區65歲及以上人口數達到7%以上）。
越南93.1%的網民玩遊戲，手遊玩家規模約6000萬人。在越南總人口中，7793萬人可以上網，約占79.1%。93.1%的越南網民都在玩網絡遊戲，82.7%在手機上玩，該比例同比下降4.5% ，即2023年越南手遊用戶約6000萬。
（二）收入
1.按時間維度
前三季度收入達2.02億美元，同比持平。2023年1-9月越南手遊市場內購總收入達2.02億美元，同比基本不變。（data source：點點數據）
分端口來看，越南手遊市場蘋果端、谷歌端收入占比接近6：4，蘋果端收入占比持續上升。2023年1-9月，谷歌端同比出現小幅下降趨勢，蘋果端同比微升。
2.2023年1-9月 TOP手遊收入排名
越南手遊市場：競技、策略、角色扮演類表現突出。2023年1-9月，越南收入TOP手遊多爲競技、策略以及角色扮演遊戲，且多爲在東南亞市場表現亮眼的大DAU産品。
莉莉絲《Rise of Kingdoms》是越南今年前三季度收入最高的遊戲。王者榮耀越南版、《PUBG Mobile》位居第二、第四，兩款遊戲分別由Garena 、VNG發行。
老遊戲居多，新遊僅有兩席：《MU: Trứng Vàng Vô Hạn》《崩壞：星穹鐵道》。
中國廠商自研産品在越南表現突出（7款），其次是歐美廠商（3款）以及東南業本土廠商。
（三）下載
1.按時間維度
前三季度下載量達16.43億次，同比下滑2%。2023年1-9月越南手遊市場總下載量達16.43億次，同比下降2%。
分端口來看，2023年1-9月，超過8成的下載量集中于谷歌，但谷歌端下載量同比出現下滑（-7%），蘋果端同比有所提升（+26%）。
2.2023年1-9月 下載TOP手遊排名
越南市場下載：休閑、大DAU競技遊戲位居前列
2023年1-9月，越南下載TOP手遊大多爲休閑遊戲，此外，大DAU的競技遊戲也表現出色。
中國出海産品在越南下載情況較好，下載量TOP14有5款國産手遊。王者榮耀越南版位居第一，元笛軟件旗下音樂遊戲《Piano Fire》第九，《PUBG Mobile VN》第十一，兩款湯姆貓系列遊戲也擠進前十四。
老遊戲居多，新遊僅有一席。越南初創公司Amanotes研發的休閑類音樂節奏遊戲《Duet Cats》位列第十三。
越南社會文化觀念（一）人性
與多數亞洲人有共通性。在最底層的人性方面，越南人與中國人沒有太大區別。越南、中國同屬亞洲文化圈，同爲黃種人，底層人性方面均爲群居，天性較爲平和、穩重。受其氣候的影響，越南人性格比較開朗和熱情。
（二）歷史文化觀念
1.傳統文化
越南是一個多民族國家，共有54個民族，京族（也稱越族）爲主要民族，占總人口86.2%，華裔人口約占總人口的1%左右。
越南語爲官方語言，也是通用語言和主要民族語言，部分居民會講英語。
2.宗教/仙神文化
越南憲法允許宗教信仰自由。根據越南政府的官方統計，截至2014年越南全國有2400萬人有宗教信仰。
佛教占主導地位，信徒人數近1100萬人，天主教信徒約620萬人，高台教信徒超過440萬人，140萬人信仰基督新教，130萬人信仰和好教，穆斯林7.5萬人。傳統儒家思想和東方價值觀在越南社會意識形態中占據主導地位。
3.中國、越南社會觀念對比
DataEye研究院根據荷蘭心理學家——霍夫斯泰德文化維度理論，發現中國、越南文化觀念差異：
①權利距離：指“不同國家人與人之間的平等程度”。越南得分70，中國80，在權利與距離維度都屬于高權利距離國家。
②個人主義與集體主義：越南得分30，中國得分43，都屬于集體主義國家。
③追求成功的動機：越南分數是40，追求成功的動機偏低；中國是66分，追求成功的動機強烈。
④不確定性規避：越南和中國得分均爲30分，都屬于不確定性規避程度低的國家，更偏愛冒險、嘗新。
⑤長期取向與短期取向：越南得分47，在長期取向方面得分適中；中國77分，屬于長期取向國家，目光長遠。
⑥自身放縱與克制維度：指“人們控制自己的欲望和本性的程度”。越南分數35，中國分數24，屬于克制維度，人們對欲望偏克制、約束。
（三）當代思潮審美
1、審美偏好：喜歡綠色，年初月初回避白色、黑色和藍靛色
越南人喜歡綠色，越南男性喜歡戴綠色的帽子，顔色越深表示福氣越深。綠色帽子有愛國、財富地位等寓意。
年初、月初忌穿白色、藍靛色、黑色衣服，上述顔色是喪服的顔色，年初、月初穿白色、藍靛色、黑色衣服怕成爲凶兆。在此期間應該穿紅、黃、綠等漂亮、鮮豔顔色的衣服。
遊戲宣傳海報主要以越南語爲主。
2、熱門社交應用：FaceBook、Zalo和TikTok
FaceBook是越南網民最喜歡的社交APP，其次是Zalo（越南最大的社交APP，類似中國微信），約90%的用戶經常使用兩大APP。
TikTok位居第三，使用它的用戶已增長至78%左右。
FaceBook系産品在越南互聯網用戶中占有重要的市場份額。FB Messenger、Instagram包攬第四第五，超過半數的用戶經常使用上述平台。
DISCORD位列第13，約13%用戶經常使用DISCORD。
3、數字內容購買：移動應用程序、音樂下載、電影/電視流媒體服務居前三
越南人購買的數字內容類型中，移動應用程序、音樂下載、電影/電視流媒體服務居前三，上述三項內容分別同比變動-6.3%、13.1%、-4.5%。
手機遊戲位居第四名，有25%的互聯網用戶每月會爲手機遊戲付費，這一比例較去年同期提升2.5%。
從增速來看，音樂下載增幅最大，同比增長13.1%。移動應用程序降幅最大，降幅達6.3%。
（四）禁忌點
禁忌點：主要與禮儀、生活習俗相關
禮儀禁忌：不能用腳指物，席地而坐時不能用腳對著人，不能從坐臥的人身上跨過去，否則視爲對人的不尊重。進屋要脫鞋，否則認爲是看不起主人。不要隨意摸別人的頭部，包括小孩。忌用左手行禮、進食、送物和接物。越南人忌諱三人合影，不能用一根火柴或打火機連續給三個人點煙，認爲不吉利。
生活禁忌：忌諱背對供桌而坐；忌諱在屋內戴斗笠；忌諱床上的席子反著鋪；忌諱在年初打掃屋子；年初、月初說話，不說可能帶來壞運氣的詞，如猴、死等；忌諱稱贊小孩胖。
其他：越南忌諱“3”這個數字。
買量廣告（一）投放量
1. 2022Q1至2023Q3越南投放量趨勢（去重素材量）
2023年1-9月，越南市場素材量較去年同期激增，買量競爭加劇。三大因素推動素材進一步提升：
第一，今年新遊較多，助推投放素材量增長明顯；
第二，休閑類遊戲加大了買量力度，比如《WePlay》《Block Blast!》《super mouse》等休閑遊戲投放量激增；
第三，以冰川網絡《X-HERO》爲代表的主投副玩法遊戲，投放了大量副玩法素材，由于目標人群單價更低、素材更多樣，導致素材量膨脹。
2. 不同遊戲類別去重素材
2023年1-9月越南投放素材量最高的遊戲類型爲超休閑遊戲，其次爲博彩和角色扮演遊戲。Top3遊戲類型素材占比越南素材總量約48%。
3.素材類型情況（2023年1-9月）
端口：AND/IOS≈8：2，安卓機在越南使用率高。
素材形式：視頻/圖片≈7：3，視頻形式在越南市場更受歡迎。
真人素材占比：非真人/真人≈4:1，真人素材占比20%，高于中國大陸的約8%。-(文 : DataEye/钛媒體)
