休閒服裝、時尚服裝、童裝……2022年，服裝企業都很難。「虧」字當頭的局面今年能改變嗎？
新年伊始，各家上市公司的業績預告陸續出爐。對於服裝企業們來說，去年的這份年度成績單很是「沉重」。
1月30日晚間，曾經的休閒裝龍頭搜於特披露了2022年度業績預告，在營業收入預計同比下降79.71%~78.75%的同時，歸屬於上市公司股東的淨利潤預計虧損達19億元~26億元。美邦服飾則是在2021年虧損逾4億的基礎上，預計2022年虧損7.20億元至7.80億元。除了這些休閒服飾企業，一些主打時尚類服飾和兒童鞋服的企業一樣出現了業績的大幅度下滑乃至虧損，此前因「抗病毒概念」股價大漲的安奈兒預期去年虧損2.30億元至2.70億元。
在談及原因時，各家企業幾乎都指出了疫情因素，表示國內多地出現新冠疫情且較為嚴重，公司銷售業務受到影響。
在業內人士看來，過去的幾年對於服裝企業來說確實不易，服裝家紡板塊線下渠道占比高因而此前受疫情影響也較大。當前，各地疫情保持穩步下降態勢，對於主打線下、對體驗有一定要求的服裝企業來說無疑是好消息。那麼，在新的2023年，服裝企業能否抓住機遇，迎來回暖？
（國際金融報記者黃鋒/攝）
虧損成2022年「主基調」
根據過去兩日服裝企業披露的業績預告，「虧損」已經成為行業主基調。
1月30日晚間，美邦服飾發布公告，預計2022年歸屬於上市公司股東的淨利潤為-7.80億至-7.20億元，同比下降77.13%至63.51%。這已經是美邦連續第四年虧損，2019年-2021年，美邦分別虧損8.25億元、8.59億元、4.68億元，不僅如此，其近三年的營收也是連年下滑。
在解釋業績變動原因時，美邦提到了三點因素，包括經營受新冠疫情影響較為明顯，物流配送、電商或線下門店銷售的正常運營均受到不同程度衝擊；疫情期間部分加盟商績效不佳，還款出現逾期及應收賬款賬齡變長，公司計提信用減值損失，對本年度淨利潤產生較大影響；以及公司在本年度內繼續對不合理商圈直營店鋪進行關閉，導致部分關店成本支出仍較高。
搜於特的情況略顯特殊。根據披露的公告，搜於特預計公司2022年營業收入為10.5億元~11億元，比上年同期下降79.71%~78.75%，歸屬於上市公司股東的淨利潤預計虧損19億元~26億元，比上年同期虧損縮小44.27%~23.74%。
在解釋原因時，搜於特方面稱受疫情持續影響，公司資金緊張，流動性短缺，導致公司及子公司多筆金融機構貸款逾期違約等系列情況出現，公司信用受損，融資困難，客戶與供應商流失，對公司業務開展帶來較大影響，此影響在本報告期進一步擴大，造成公司報告期營業收入持續下滑。此外，公司下遊客戶資金周轉困難，出現破產、失信、限高、訴訟等信用惡化的客戶日漸增多，公司應收賬款、其他應收款回款困難，計提信用減值損失9億~11億元。同時，報告期內，搜於特應付銀行利息及罰息4億多元，投資虧損1億~2億元，還預計資產減值損失3億~5億元。
根據相關規定，若搜於特2022年度經審計的期末淨資產為負，深圳證券交易所將在公司2022年年度報告披露後對公司股票交易實施退市風險警示，在公司股票簡稱前冠以「*ST」字樣。
休閒類服裝企業業績不振，主打時尚風格的企業也一樣。安正時尚在30日晚間的公告中指出，預計2022年度實現歸屬於母公司所有者的淨利潤為-5.60億元到-4.30億元,與上年同期6973萬元相比，將出現虧損。安正時尚也提到了疫情因素，稱2022年受疫情持續和宏觀經濟下行等影響，公司所在行業面臨較大挑戰。報告期內，公司主要經營區域門店均受到疫情的嚴重衝擊，商場客流下降較大，導致公司服裝板塊和童裝板塊銷售下降，業績出現大幅下滑。公司預計2022年營業收入同比下降約27.13%。
除了前述企業，《國際金融報》記者注意到，已經披露業績預告的安奈兒、起步股份也預計2022年淨利潤為虧損。曾經的績優生也難逃業績下滑，日前，森馬服飾也披露公告指出，受疫情影響，公司銷售收入同比下滑。而受銷售下滑影響，公司存貨增加，存貨跌價損失相應增加。疊加報告期內供應鏈原材料價格上漲導致公司採購成本上升，使得毛利率下降。因此，2022年儘管依舊盈利，但淨利潤同比下降超五成。
消費復甦提振行業信心
過去的2022年，在消費者減少出門的情況下，銷售大比例依賴實體門店的服裝企業經歷了一段低迷期。儘管最終的成績單並不理想，企業在期間也進行了多方面的探索努力，其中包括品牌的升級、數字化建設的加碼、嘗試直播、積極使用私域流量等。
以安奈兒為例，其在業績預期公告中就表示，為積極應對新冠疫情給服飾行業帶來的衝擊和市場環境變化，公司加大力度推進品牌升級，推出新定位、新戰略，進行品牌煥新、產品煥新和渠道煥新。此外，公司還從傳統、新興雙向深耕線上渠道，報告期內直播電商實現快速增長，同比增長26.5%；公司對線下渠道、形象快速升級迭代，報告期內公司門店及形象更符合好看、好玩的全新戰略定位；公司成立專門項目組負責快反項目，提升快反能力，加強柔性供應鏈建設，報告期末存貨同比下降超過30%；公司深化數字化建設，提升全域數據共享能力，支撐門店、電商、新零售全渠道精細化運營。
有企業還選擇了「逆大勢而上」。歌力思就在業績預告中指出，公司近年通過多品牌布局發展壯大收入規模，在2022年疫情反覆的情況下，積極通過新店開拓、線上銷售、社群營銷等方式提升銷售，預計全年銷售同比上年可增長1%至5%。此外，公司2022年以來採取了進取的發展策略。疫情影響下的弱市中，公司保持着積極的門店擴張速度，尤其是直營門店增加較多。2022年底直營店鋪數量較年初淨增加約84家，其中下半年淨增加約51家。
此前，在中國服裝協會2022年度工作總結會上，中國服裝協會產業部高級項目主任劉靜指出，2022年，服裝行業生產增速明顯回落，服裝產量由正轉負。不過，服裝線上零售保持穩定增長，行業固定資產投資實現較快增長，消費渠道和消費模式多元化發展，行業在產業規模、產業鏈和科技方面的優勢突顯。她還表示，2023年，面對嚴峻複雜的外部環境和艱巨繁重的改革發展穩定任務，行業保持恢復性增長的壓力依然較大。行業企業要篤定信心、穩中求進，堅持深化轉型升級、創新發展，着力防範化解重大、系統性風險，行業整體或將呈現「韌性增長，穩步恢復」的發展態勢。
光大證券表示，復盤2020年疫情後品牌服飾各子行業的業績表現，運動服飾、高端服飾、戶外復甦較早、韌性較強。展望2023年，隨着疫情受控、線下消費日漸復甦，線下以及購物中心占比高的公司將展現出更強的業績復甦彈性；同時消費支持政策有望提振消費信心，利好大眾消費市場。
鞋服行業獨立評論員馬崗向《國際金融報》記者指出，對今年服裝行業的發展持樂觀態度，但和餐飲、娛樂等消費領域相比，服裝部分的恢復周期會長一些。他表示，年輕人是當下的消費主力軍，因而服裝行業里產品迎合年輕消費者需求的企業會先恢復。「現在年輕人對國貨，包括中國文化的認同感和喜好會更強烈，所以說相關的品牌或企業，後續的業績相對來說會更好一些。」-來源:國際金融報-
