球星的戰袍，球迷的富礦
有人說，世界盃賽事大會就是「大型展銷會」。
今年它一把火點燃了「老球衣」市場，讓球衣文化時隔多年再度站到時尚潮頭。
前有Rihanna、超模Bella Hadid等明星「帶貨」，後有潮流博主們偷師70年代英國酒吧里「老球棍」，BlokeCore風格公式應運而生——「老球衣+牛仔褲+復古球鞋」，精髓是把球衣下擺塞到褲子裡。
緊跟這波潮流趨勢的大多是95後、00後面孔。「老球衣」很快成為流量密碼，BlokeCore刷新了tiktok上千萬、小紅書超 500萬瀏覽量。
顯然，「球衣」已走出「看台席」。電商平台數據，天貓今年10月以來，足球類目成交大漲40%，其中足球服增長超過50%。京東新百貨顯示，球衣成交額同比增3倍，女性消費者買走了4成德國、西班牙國家隊系列球衣。
或許你很難想象「冬天買短袖」的怪相，但這足以揭示足球文化下「收藏經濟」的力量。
如今，球星的戰袍不僅是球迷的寶藏，更是年輕人的潮流單品，規模百億的顯性市場。
「球衣理財」
「五六年前最火的是籃球服，今年輪到足球球衣了」。
如果仔細分辨，那些追趕 BlokeCore的潮流博主，穿的不是「老球衣」就是「復刻版老球衣」。有人說這是繼「廳局風」後，爹系穿搭的又一浪。半新不舊、穩重半熟，復古又隨性完美迎合了個性彰顯的心理。但不可忽視的是，「老球衣」順應了世界盃的風向。
圈外人買「餃子皮」拉伊布玩偶是湊熱鬧，真正的球迷會置辦觀賽服、用球衣來表達態度。他們更青睞那些賽場元素，包括球衣、球鞋、足球、球星卡、乃至世界盃貼紙、手套圍巾。
這些屬於球迷的快樂，成就了如今「老球衣」炙手可熱的景象。
一件80年代品相良好的巴西國家隊主場球衣，二級市場可達6000元人民幣。90年代阿森納穿了兩個賽季的「bruised banana爛香蕉」也被捧到數百英鎊。
2018年世界盃的「網紅球衣」，尼日利亞主場球衣開售僅3分鐘就宣告售罄。彼時它的售價在約六百元人民幣，如今在eBay上已經上漲到了原來的兩三倍。
在eBay上一件帶有簽名的球衣售價輕鬆過萬，足以稱得上「球衣理財」。
坊間傳言，「百件球衣抵過一套房」「收納櫃裡藏着一輛車」或許並不浮誇。硬核球衣藏家只能用「壕無人性」來稱呼。
在球衣收藏概念里有多個版本：供給零售渠道、針對大眾舒適穿着而「改良」的球迷版，球星戰袍「同款」的球員版，廠商為俱樂部專供的更衣室版，球員在賽場親穿的落場版。
前兩者的價格就可相差一倍。後兩者的收藏分量更重，稀缺性更高，價格不菲。特別是落場版，「好故事」加身甚至可以拍出天價。
今年5月，馬拉多納一件球衣拍出了710萬英鎊（約6000萬人民幣），刷新了體育紀念品拍賣記錄。而這件球衣就是1986年世界盃阿根廷隊對戰英格蘭隊的比賽中，馬拉多納創造聞名世界的「上帝之手」（Hand of God）時身着的戰袍。
歸根結底，決定老球衣價值的還是市場供需。新賽季的新球衣源源不斷，「老球衣」的存量有限，因而變成了稀缺貨。
今年梅西、羅納爾多（C羅）雙雙走到職業生涯末期，與之相關的藏品走熱，一些近兩年聯賽的球衣二級市場流通價已超過發售價。內馬爾也幾乎走到了訣別時刻，他在此前接受巴西媒體環球體育專訪時表示，「我不能保證我會再踢一次世界盃，所以我會把本次當最後一屆。」
實際上每個賽季都會拉動一輪「價值小周期」。隨着賽季走到尾聲，奪冠球隊往往會吸引大批「路人粉」購買球衣，當需求大於市場存量就產生了溢價，相反滯銷品就會流進打折區。
在海外，「老球衣」已經形成了相對市場秩序。英國球衣交易平台Classic Football Shirts在曼徹斯特郊區擁有近7000平方米的線下空間，展示了上萬件復古球衣，吸引不少球衣愛好者前去打卡。
想要購買球星親簽周邊，英國體育用品網站ICON為消費者提供官方真實性證書（COA）。也有像Momento Market這樣的APP，隨賽程拍賣，購買者可以得到帶有唯一標識的數字認證證書。
個人藏家往往會在eBay、服裝轉售平台Depop尋找合適的拍品，或者ins上尋找個人藏家私下交易。
而對於國內藏家，想要淘換一件老球衣並不容易，小眾球衣更是難上加難。
國內沒有專門的球衣交易渠道，即便是在虎撲、得物等平台，「老球衣」的存在感也並不太強。絕大多數國內貨源來自跨境電商或海外代購，有能力的商家能夠掃到奧特萊斯，大量老球衣流入閒魚。
球衣市場水深不亞於球鞋，類似於莆田鞋，球衣也有泰版。另外，一些「更衣室版」「落場版」來自於「私交」和「內部渠道」，其來源更不透明，也更難考證真偽。很多新玩家抱着一步到位的心態，很容易「交學費」。
中國有近2億球迷，有定期觀看球賽習慣的球迷約3000萬，龐大的群體基數催生了繁榮的球鞋收藏景象，但球衣收藏市場仍遠遠落後。
一方面，中國市場並非球衣主戰場，各家運動品牌的全球市場策略不同，不少品牌球衣並不在國內發售，加上今年世界盃定檔冬季，疫情導致供應鏈供給不穩定等各種因素，在國內發售的球衣系列並不多。國內玩球衣比較「被動」。
另一方面，足球球衣並沒有像NBA一樣擁有一套流通系統。特別是像貴价的「落場版」，NBA有相關拍賣網站並支持認證，其相關交易更為簡單透明。足球」落場球衣「買家往往只能通過翻看賽場實況比對「污漬」「磨損」等照片特徵來判斷。現實擺在眼前，老球衣交易往往只能「因為相信所以相信」。
在擁有500多萬粉絲的王濤抖音直播間，最基礎的幾百元球迷版球衣，加上簽名就可以搖身一變賣到萬元。圈內不乏鄙夷之聲。
拋開質疑，有資深藏家指出，球衣才是根本，簽名只是錦上添花，收藏球衣的意義在於衣服承載了故事。說白了「這不是飯圈那套」。
一些球衣愛好者受制於經濟能力轉向收藏球星卡，特別是帶有球衣切片的"球衣切割卡"，相當於找「平替」。雖然這些面料切片不比指甲蓋大多少，但在情懷和文化信仰驅使下，球迷們心甘情願為此埋單。
「抓住那波年輕人」
無論是老球衣走熱，還是年輕人追捧BlokeCore老球衣復刻，都是市場體量擴張的寫照。
全球市場研究公司Technavio數據，2020年全球足球服飾市場規模達96億美元，預計2025年將增長到120億美元。報告還指出，印有球員姓名和號碼的球衣是拉動市場的最大驅動力。
Euromericas Sport Marketing統計的2021年足球球衣銷售榜單上，梅西、C羅、萊萬位列前三，分別達120萬、105萬、97萬。
這些市場戰績，離不開眾多運動品牌一齊下的「時尚猛藥」。
今年卡塔爾世界盃，耐克、阿迪達斯、彪馬三家品牌共包攬了32強中80%的球隊」戰袍「。再加上New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports，都提供了多樣化選擇。品牌在多年來「模板化」設計的詬病後，開始大打復古牌：足球界裡獨特的設計語言「間條衫」被重拾，90年代球衣領子袖子的特徵重現。熱門球隊隊徽、品牌標，這些標誌性、勳章化元素成為時尚icon。
Balenciaga運用其擅長的設計手法，和Adidas一起重新結構運動服飾，再加上AdidasxGucci、LVxNike、Off-WhitexNike、PalacexAdidas等運動品牌與時尚和街潮打破次元壁，重新讓年輕人在時尚絕緣體「足球衣」上嗅到了潮流的味道。
今年英國一份2000人參與的調查數據顯示，十分之四的受訪者認可復古球衣的時尚屬性，90年代的球衣最時尚，其次是80年代球衣。
過去那些關注NBA、NFL的明星名人也開始將目光投向綠蔭賽場。蕾哈娜接連爆照球衣混搭出街，BlackPink在MV里身着曼聯球衣出鏡，再加上嘻哈圈多位明星，湊成了一本outlook教科書。
當球衣擁抱潮流化，品牌鋪好乾柴，社交媒體鼓風，世界盃只需給到星星之火。
對於俱樂部而言，球衣的銷售貢獻是其次，更重要的是通過球衣潮流化來直擊年輕群體市場腹地。
不得不提到，大巴黎PSG的「華麗麗轉身」，在中東財團「鈔能力」的支持下從法國市場向綠蔭場外攀援而上，拉高商業價值。他借鑑了美國NBA和MBL賽事的成功經驗，一邊推行「去足球化」，一邊植入時尚潮流DNA，不斷在生活方式上找到多元品牌價值。去年PSG與Dior官方服飾大片一發布，就被譽為「最帥男團」而不是「足球俱樂部」。這也是Dior首次與俱樂部達成合作。
當球衣變成話題和爆款、當品牌站到潮流風口上，才是俱樂部最樂見的。畢竟未來市場不只屬於「綠蔭賽場」，更屬於更廣闊的年輕人市場。
無論如何，越來越多新球迷無疑會帶動市場向好。特別是這波」老球衣「熱潮也開始讓小紅書上的女性對球衣發生興趣。越來越多人開始關注球衣及其背後的文化。
從國內整體來看，市場主力的男性藏家依然集中在北上廣一線城市。他們與情懷為伍，也脫離不掉將消費與投資價值掛鈎的心理暗示。正如CFS聯合創始人道格·比爾頓所言，"如果你願意繼續穿襯衫，肯定會有投資機會。"
但「老球衣」市場遠沒有像球星卡市場那麼浮躁，球迷的一腔熱血就是他們奉行的長期主義。
他們認同球衣的收藏價值，並對足球文化傳播報以熱情。他可以侃侃而談一場難以忘懷的比賽、看台故事，深諳一雙球鞋十多萬、一件衣服幾萬元的行情。
但若問到，你在這上花了多少錢？
「千萬別讓女朋友知道」，那是球衣愛好者們公開的「不能說的秘密」。-(文:玩世代/來源:鈦媒體)
參考資料：
thesetpieces《RETRO FOOTBALL SHIRTS: WHY VINTAGE KITS ARE RIGHT ON TREND》
懂球帝《身披DIOR，腳踩AJ，起底大巴黎的破圈之路》
艾瑞諮詢《2022年中國足球球迷行為洞察白皮書》
