戀愛、家庭、事業，都不誤。百億女富豪蕾哈娜的商業版圖，正在不斷向外擴張。就連欠粉絲的專輯，也進入了議程。「別催，在弄了」，她承諾，會將新的聽覺和體驗融入其中，讓粉絲聽到不一樣的音樂。
最近，國際巨星街頭攤煎餅，引爆熱搜！
剛開始網友還以為又是哪個博主的模仿秀，紛紛湧進直播間吃瓜。仔細一看，越來越覺得像蕾哈娜。正當網友懷疑是AI換臉特效，熟悉的歌聲和自信的神態騙不了人，才篤信眼前的女人的確是蕾哈娜本尊。
原來，蕾哈娜此次空降上海，是為助力抖音618活動，進行Fenty Beauty品牌推廣。活動成果斐然，但蕾哈娜本人的風頭更盛，直播間裏的銷售額再高，網友的熱評仍是：「不如順便去《歌手》節目拿個冠軍再回家？」
誰讓她是蕾哈娜，唱，能穩拿9座格萊美獎；穿，能使「孕肚裝」潮流席卷歐美；就連創業，都能成為品牌估值超過28億美元的女企業家，簡直是事業女性的典範。
這位全能天後，早已超脫「歌手」「巨星」的頭銜，而是將更多心力放在商業版圖的開疆擴土之上。這不，她前腳剛回到美國，立馬就召開發布會，宣布將開創Fenty Hair，進軍美發行業。從紅毯到舞臺，蕾哈娜下一個征服的對象，是你的洗漱臺。
1. /從彩妝到美發女王，蕾哈娜要重塑業態？ /
蕾哈娜這次中國行純粹是為了「帶貨」。用「山東天後攤煎餅」的噱頭引到足夠流量之外，蕾哈娜先後現身其創立的FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌官方以及另外兩位達人的抖音直播間，親自示範如何使用自家彩妝產品，講述品牌背後的故事。
蕾哈娜在中國的帶貨首秀成績斐然，數據顯示，旗下品牌的產品銷量翻了7倍，相關話題收獲100個熱榜。此外，「蕾哈娜造型」話題成功登頂抖音種草榜榜首，並持續霸榜近48小時，促使該品牌討論量達2.4億。
可以說，蕾哈娜中國行賺得盆滿缽滿。既然生意這麽好做，幹脆再幹一行。
回到美國之後，隨即宣布將推出Fenty Hair系列產品，正式進軍洗護發市場。
蕾哈娜對美發事業早有野心，2021年就註冊了Fenty Hair的商標，直到2024年6月13日才正式於官網上線。從提出概念，到產品面世，她精心打磨了4年。
首度發布的Fenty Hair，包含1款洗發水，3款修復護理產品，3款定型產品，1款放熱造型產品和一款造型工具等共9款產品。產品價格範圍從18美元（約合人民幣130.61元）到36美元（約261.22元）不等。
蕾哈娜的精明之處在於，慣常找到產品定位。Fenty Hair的核心目標受眾為Y與Z世代（1980年-2012年生），他們是重度社交媒體用戶。同檔位競品中，碧昂斯旗下的護發品牌Cécred中，旅行裝為15美元，正裝為32-44美元不等；Olaplex產品價格大約在 28 到 56 美元之間；Briogeo則強調天然和環保，價格範圍在 24 到 42 美元之間。相較之下，Fenty Hair背靠LVMH集團，擁有中高端產品的格調，卻以相對低廉的價格拉進與受眾之間的距離，定價策略十分明智。
在營銷方面，Fenty Hair更是下足了功夫。
早在6月初，蕾哈娜就製造「三胎」疑雲和紐約街頭「宣布退休」的爭議，預熱大喜開鑼。隨後，她以金色短發精靈造型出鏡，發布Fenty Hair概念短片，通過對經典專輯《老娜無悔（Unapologetic）》的致敬，讓粉絲高呼「爺青回」，吊足了觀眾胃口。
發布會上，她分享自己的造型靈感，為產品註入真實性。與此同時，營銷團隊也火力全開，通過廣告引流、提前郵寄試用、KOL走入沙龍等推廣方式，在社交媒體上增添了大量真實用後測評，為產品樹立良好的口碑。
至此，Fenty Hair已經蓄勢待發，劍指下一個萬億市場。
2. /唱片、彩妝、內衣，蕾哈娜如何創建百億商業帝國？ /
2017年，蕾哈娜正式與LVMH集團旗下的美容孵化子公司Kendo合作，推出原創品牌：Fenty Beauty。
這是一場載入營銷史冊的品牌傳奇。
產品，是傳奇的開端。Fenty Beauty的產品線打磨了整整兩年，蕾哈娜為了追求完美，不斷推翻、試驗，直至確保產品無可挑剔，才推向市場。產品直擊過往美妝只有三種粉底色號的用戶痛點，首發便革命性地推出40 種顏色的系列粉底，一經面世即震動整個美妝行業。
顛覆性的營銷也帶來了巨大的聲量。背靠LVMH強大的線下營銷渠道，該品牌於同一天同一時間在 17 個國家/地區上線（不分時區），且直接向 137 個國家/地區發貨。
而蕾哈娜對社交媒體的重視，更是讓品牌勢如破竹。她不僅親自在Ins、Youtube上全力宣傳，還邀請美妝博主、KOL和粉絲出席品牌發布會，還邀請了眾多美妝博主、KOL和粉絲參加品牌發布會，贈送大量樣品讓他們試用並分享在社交媒體上。真實的反饋和用戶的深度參與，讓Fenty Beauty在社交媒體上引發了爆發式的口碑傳播。
這一系列營銷活動取得了巨大的成功， Fenty Beauty被《時代》雜誌評為 2017 年最佳發明之一。上市首月，媒體價值就高達 7200 萬美元，上市後僅40天收入就突破了1億美元。其中，非裔美國人和拉丁裔購物者成為了 Fenty 的最大受眾，同時還有大量的亞洲客戶。白人女性反而是其最小消費者群體。
2023年，Fenty Beauty的銷售額達到了6.02億美元，位列《十大名人美容品牌》榜首。
截至2024年6月，該品牌在 Instagram 擁有超過 1291 萬粉絲， TikTok 上有 260 萬粉絲，YouTube頻道訂閱者超過101萬。在銷量和流量的雙重加持下，Fenty beauty估值已高達28億美元，而蕾哈娜擁有品牌50%的股份，僅這一項，就為她帶來超過十個億美元的身價。
蕾哈娜並沒有止步於美妝的成功，而是進一步將疆土拓至服裝賽道。
身為女明星的蕾哈娜非常了解女性長期面對身材批判的焦慮，推出內衣品牌 Savage X Fenty，致力於為不同體型的用戶帶來更加舒適的穿著體驗。
彼時正值歐美「解放身材、擁抱自由」的風潮，產品在一個月內便銷售一空，更是拓展至胸罩、睡衣、家居服等多條產品線。2020 年，Fast Money 將 Fenty X Savage 評為當年「十大最具創新力的時尚公司」之一。2021 年，《福布斯》報道稱該品牌價值超過 10 億美元，其中 28% 由蕾哈娜擁有，總值超過2.8億美元。
除了商業帝國之外，別忘了蕾哈娜最出名的身份是歌手。至今，蕾哈娜已經發布了八張錄音室專輯，專輯銷量超過 6000 萬張，數字曲目銷量沖到了2.15億張。格萊美獎杯她拿了9座！全美音樂獎杯13座！
更是以7支RIAA認證鉆石單曲（實體銷量和數字播放量超過1000萬張次）的成績，成為RIAA歷史上獲得鉆石認證單曲最多的女藝人。
與此同時，2024年，蕾哈娜的凈資產達到14億美元（約合人民幣101.58億元），在福布斯文體明星富豪榜排名第9位，同時位列福布斯白手起家女性排行榜第23位。
如今一個億一個億開創自己事業版圖的蕾哈娜，誰能想到，她曾是一個貧民窟女孩。
3. /貧民窟出來的天後，也有戀愛腦？！ /
蕾哈娜出生於1988年，母親是退休會計，父親在一家服裝廠當倉庫主管，家境清貧。
父親的情史混亂，還有吸毒、酗酒和家暴的惡習。她的童年記憶裏，總是充斥著父親的拳頭和母親的哭泣。那時候的她，只能像個小勇士一樣，通過製造噪音、砸玻璃來「救出」母親。這種被恐懼籠罩的日子，直到她14歲，父母離婚時才得以終結。逃出家庭，蕾哈娜在學校也並未找到快樂。因為膚色不夠黝黑，她總是遭到同學的排擠與嘲諷，積壓的痛苦無處宣泄，蕾哈娜只能從音樂裏尋求慰藉。
但就在她15歲那年，命運的大門終於為她敞開！她的歌唱天賦被製作人發掘，並被知名經紀人Jay-Z收入麾下。出道後僅發行兩張專輯，就登上音樂榜榜首。2007年，蕾哈娜更是憑借《Umbrella》席卷全球，在音樂榜勇奪Billboard7周冠和全球年冠。隨後而來的《Disturbia》，《Take a Bow》開啟了持續霸榜模式，冠軍單曲一首接著一首。按照這個節奏，她很快就能登頂流行樂壇。然而，意外發生了。
2009年，就在格萊美頒獎典禮前夕，蕾哈娜被前男友家暴，被迫缺席了表演。這次暴力事件，讓蕾哈娜再度陷入恐懼之中，而媒體對其受害照片的肆意曝光，更是帶給她嚴重的二次傷害。一瞬間，蕾哈娜從「新晉流行天後」，淪為「家暴被害者」，商業價值幾乎腰斬。雪上加霜的是，她還被會計師狠狠坑了一把，導致千萬身家虧損大半，一夜之間瀕臨破產。
那時，蕾哈娜也只是一個20出頭的年輕女孩，怎麽扛下這滅頂之災？
幸好，她是蕾哈娜。短暫沈寂之後，她以黑暗神專《Rated》回歸樂壇，借音樂揮拳。「我驚慌恐懼，但我不會逃離，我知道我必須通過這個生存考驗」。重新站起來很難，但她做到了。對外界，她以戰士形象勇敢宣戰；而面對內心時，她直視迷惘奮力釋懷。她用「蛻變之戰」，讓觀眾領略全新風采。
此後蕾哈娜的情路還是坎坷。2009年的暴力事件震驚世人，Rihanna身心受傷，而Chris也被判緩刑和5年的身體接觸禁令。沒想到禁令還未消除，蕾哈娜竟和渣男復合，也許初戀總真摯而難斷。
再次分手後，她嘗試過與不同的帥哥約會、交往，包括《變形金剛》的演員Shia LaBeouf,演過《珍珠港》的Josh Hartnett，當紅炸子雞亞瑟小子，甚至還在27歲時與花心小李子（萊奧納多）傳過緋聞，打破了小李子找女友從不超過25歲的記錄。說唱歌手「公鴨」，更是在多個場合宣稱蕾哈娜是他的「夢中女神」，不惜包下廣告牌公開示愛，只換來蕾哈娜的白眼和交往三個月的草草試煉。
女明星與富豪的甜蜜組合，也曾在蕾哈娜身上上演。2017年，蕾哈娜被曝出與中東富商交往，男方是中東地區豐田汽車經銷商Abdul Latif Jameel創始人的孫子哈山賈米爾，家族資產超15億美元。他們談戀愛三年，感情低調而穩定，蕾哈娜甚至為他把家從美國搬到了倫敦。本以為二人會步入婚姻，沒想到這段感情在2020年就戛然而止。至於分手原因，可別問，問就是美女有更高的追求。畢竟姐自己都有17億了，富豪於她，也只是旗鼓相當。
可惜，蕾哈娜總是不讓人省心。她的現男友，兼孩子爸爸A$AP Rocky的履歷更讓歌迷們捏一把汗。他曾因毒品交易服刑，因街頭鬥毆被捕，還因扇女性耳光被指控輕罪，風流的名聲在業內更是無人不知。
明知他很壞，為什麽還蕾哈娜還是選擇了他？
也許因為他們同樣擁有巴巴多斯的血緣；或是因為他在還沒孩子前就再三表態自己會是個好爸爸；又或是，在外人不曾了解的地方，這個男人給她提供了足夠多的情緒價值。
但別忘了，她可是蕾哈娜。除了談戀愛，她還有一堆事要忙。
要應付網友催專輯，霸氣吐槽「誰派你來的？」在看到種族歧視的帖子後，她怒懟「我是黑人，怎麽著！」要對付她那個把女兒當搖錢樹的爹，用一紙訴狀告上法庭，徹底斷了他的念想。還要時不時打破明星不參政的「行規」，在社交媒體上為反仇恨亞裔發聲。
更何況，蕾哈娜還要兼顧家庭。
帶著母親參加發布會，贊美母親「是我的靈感繆斯」。得知祖母生病，她推掉所有行程，陪伴祖母度過生命的最後時光，用一首《Diamonds》向祖母致敬。而且，她如今又有了新的身份——兩個孩子的媽媽。
接受vogue雜誌采訪時，她坦率地表達，「成為母親後，仿佛得到了重生。對過去的一切傷害，都失去記憶，因為，那不重要」。恐懼的童年記憶，如今還不如給孩子洗澡的樂趣來得真實。從新生命身上，她感受到了責任，更有鼓舞，「這是一種你可以做任何事情的感覺」。
你看，這才是蕾哈娜。戀愛、家庭、事業，都不誤。百億女富豪蕾哈娜的商業版圖，正在不斷向外擴張。就連欠粉絲的專輯，也進入了議程。「別催，在弄了」，她承諾，會將新的聽覺和體驗融入其中，讓粉絲聽到不一樣的音樂。
就讓我們帶著祝福的心情，繼續保持期待吧。---(金融八卦女特約作者：高星/來源: 金融八卦女)
