2023年，全球消費電子市場正在經歷着前所未有的寒冬，智能手機銷量不振，市場競爭變得越來越激烈。
根據Counterpoint的數據顯示，第三季度全球智能手機銷量同比下降8%，創下了十年來第三季度最低水平。對於許多智能手機廠商來說，今年最重要的任務是生存下去。鄧先生在一家知名智能手機廠商工作，他告訴鈦媒體App：「我們正在採取各種措施來應對這個艱難的時期，包括降低成本、優化產品線、拓展新興市場等。」
假讓利，真漲價
從數據來看，消費電子也確實在2023年達到了前所未有的冰點。Canalys數據顯示，自2022年一季度開始，全球智能手機銷量一直保持負增長。
鄧先生告訴鈦媒體App，目前全球這種經濟情況，智能手機廠商促銷、讓利的效果不大，消費者很難被打動，想要維持營收，更加實際的辦法是讓價格「明降暗升」。
知乎用戶@不知西東 總結的618智能手機促銷情況表格
根據知乎用戶@不知西東 總結的618智能手機促銷情況表格，2023年618期間，不少智能手機都沒有達到真正的歷史最低價格。
從數據角度也是如此，根據Counterpoint Research數據顯示，中國智能手機平均售價自2014年以來持續上漲，2022年達到385美元。其中售價在500美元以上的高端智能手機市場占有率增加到26%以上，且仍處於增長趨勢。
智能手機價格的「明降暗升」，一方面是中國、印度早已完成了從零到一的智能手機普及過程，消費者在換手機時通常會選擇更高等級的產品；另一方面，廠商也很希望能夠提升智能手機的利潤空間，而不是一味的價格戰。
「出貨量大的時候還可以薄利多銷，賣不動還要薄利殺價格，那就相當於慢性自殺。往年618期間，廠商的市場部公關部往往都要去支持銷售部門，今年還有時間去開發布會，已經很說明問題了。」消費電子行業專家黃先生對鈦媒體App表示。
除此之外，智能手機廠商也在產品配置上動了不少腦筋。像是大容量的智能手機基本已經在2023年各家的高端產品中完成了普及，像是Redmi Note12 Turbo這款上市不久的產品，1TB大空間的版本如今的市場售價已經不到2000元。
具體來說，背後原因主要是上游元器件價格下降。根據CFM閃存市場的數據，1Tb TLC在2022年8月的價格約為6美元，而在2023年2月降至約3.66美元。隨着需求端在2022年開始下降，市場供應過剩。這種供過於求的局面導致了價格下降，進而推動了閃存市場進入下行周期。這也是閃存降價和智能手機大容量普及的主要原因。
可以說，對於2023年的智能手機而言，降價或更大的容量，無論哪一種策略，都能讓產品看上去更具吸引力，這在市場銷售中往往比實際價格更加重要。
*過去的雞肋，現在的雞腿
中國和印度是全球最大的兩個消費電子市場，但在過去的一年中，智能手機的出貨量均呈現下滑趨勢。
根據Counterpoint發布的報告，印度智能手機出貨量在2022年同比下降了9%，達到了1.52億部。同時，中國智能手機出貨量也大幅下降，降幅達16%，2022年總出貨量不到2.8億台。
除了銷量下跌，區域市場的不確定性也是智能手機行業面臨的一大挑戰。由於各種因素的影響，包括經濟、政治和供應鏈問題等，智能手機廠商不得不尋求新的發展策略以應對市場變化。
圖片來源：視覺中國
2022年1月，印度財政部指控小米印度公司逃稅65.3億盧比（約5.5億元人民幣）。印度財政部稱，小米印度公司從海外進口小米手機和手機零配件，在申報關稅時未上報包含在進口產品中的專利版稅和授權費，違反了印度的關稅法。
7月，印度執法局又以「洗錢嫌疑」為由，突擊搜查了vivo和相關企業在印度的生產經營場所，並封鎖了vivo在印度的119個相關銀行賬號，約3.9億元人民幣資金被凍結。之後，印度稅收情報局調查認為，OPPO逃避關稅近439億盧比（約合5.51億美元），「已向OPPO印度公司發出通知，要求其繳納稅款」。
同時，作為逃稅調查的一部分，印度稅務部門7月15日對華為在印度的多個場所進行了搜查，並查看了華為印度公司的財務文件、賬簿和公司記錄。7月21日晚，榮耀CEO趙明表示，榮耀團隊已撤出印度，未來將採取「非常穩妥的方式」在印度市場開展業務。
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多重不利因素的影響下，智能手機廠商在印度市場的未來發展前景充滿挑戰，因此他們需要尋求新的增長空間。在這種情況下，他們可能會將目光投向過去被視為「食之無味棄之可惜」的雞肋市場，以尋找更多的機會和潛力。
在8月28日舉行的真我五周年發布會上，真我副總裁徐起宣布，真我將會從不再擴張的戰略，轉為重啟拓展新興市場的計劃，在未來五年覆蓋全球百大市場。
徐起告訴鈦媒體App，從今年開始，真我已經逐漸把目光投入到中東非和拉美兩個市場。在當下全球還有優質市場，無法實現快速破局情況下，真我要提前做籌備。
一直以來深耕非洲市場的傳音，也在過去幾個季度推進了其在中東、拉丁美洲的擴張，使供應商能夠在一些滲透不足的市場中打開新局面。
根據Canalys數據顯示，在拉美市場傳音2022年二季度還與小米、蘋果並駕齊驅，市占率都在14%上下。到了2023年二季度，傳音就以29%的增長率拉開了與競爭對手之間的差距，成為了中東市場的第二名，市占率來到了18%。
受到經濟環境的影響，中東和非洲（MEA）地區的智能手機出貨量在2022年同比下降12.1%，至1.48億台，這是自2015年以來的最低出貨量水平。但好消息是，該地區5G智能手機出貨量增長了47%，占總出貨量的18%，更新市場比較廣闊。
綜合考慮，中東和非洲以及拉丁美洲地區的智能手機年出貨量雖然合計不到3億，但受通脹等經濟問題影響，其增長勢頭較為疲軟。同時，由於地域文化、消費習慣的巨大差異，智能手機廠商需要投入更多的成本來開拓這些市場。受經濟水平制約，這些地區的智能手機往往需要以高性價比為主要賣點，給廠商帶來的溢價空間相對較小。
儘管過去中東和非洲以及拉丁美洲地區被視為智能手機市場中的「雞肋」，但如今已成為了各家廠商競相爭奪的「雞腿」。然而，想要輕鬆獲得這些市場並非易事。至於這些第三世界市場是否可以取代中國或印度在全球智能手機市場中的支柱作用，從各個角度來看，目前仍言之過早。
大模型，成為智能手機主旋律
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2023年，如何讓AI技術與智能手機結合，已經成為了各手機廠商最重要的課題。
今年6月底，MWC上海移動通信大會上，榮耀CEO趙明表示將會率先將AI大模型引入端側，打造只屬於用戶的個人AI。8月初華為開發者大會上，余承東表示鴻蒙4.0系統會迎來一個全新的語音助手「小藝」，其中包括知識獲取、邏輯推理、任務規劃、記憶擴展、工具調用和製作輔助等方面的功能。
同樣在8月，雷軍在年度演講中表示，小米全面擁抱大模型，並且在今年4月已經組建小米AI大模型團隊。目前，小米自研的13億參數端側模型已經在手機端跑通了Demo，而且部分場景效果可以媲美 60 億模型在雲端的運算效果。
10月，OPPO宣布與聯發科技合作共建輕量化大模型端側部署方案，vivo也宣布11月1日發布的全新手機操作系統 OriginOS 4將首發搭載vivo自研AI大模型。
蘋果目前雖然未曾公布其大模型的計劃，但多個消息表明，蘋果對此早有準備。在最新版本的iOS系統中，已經有了部分機器學習的功能融入到Siri中。其官網顯示，機器學習 (ML) App 使用模型來執行圖像識別或查找數值數據之間的關係等任務。通過使用算法和數據模型分析數據中的模式並從中進行推斷，從而無需遵循明確指令即可學習和適應。
除此之外，智能手機廠商還提出了「端側大模型」的概念，即通過手機端硬件+雲的組合，實現以往單純依賴雲服務的智能語音助手所不能實現的效果，但目前來看還沒有一個明確的方案甚至是方向，從現實角度也沒有辦法解決功耗、手機空間占用的問題，更像是「賣夢想」的緩兵之計。
對於大多數智能手機廠商而言，在具有突破性的手機應用或產品出現之前，大型模型是一道不能放棄的高地，不投入可能會被市場甩下，而過度或過早的投入可能會將企業拖垮。
然而，隨着經濟的穩步復甦以及智能手機周期性換機的特性，智能手機市場可能即將迎來重要的轉折點。據IDC預測，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度實現近10個季度的首次反彈。這一趨勢將為智能手機廠商帶來新的機遇和挑戰，市場的積極表現或將成為智能手機廠商的新動力，推動他們不斷創新和進步，以滿足消費者不斷變化的需求。-（鈦媒體/作者:吳泓磊*編輯:鍾毅）
