【環球時報記者:丁雅梔* 環球時報特約記者:甄翔】
編者的話：「平替目的地」熱潮近日正席卷全球社交媒體。越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅遊勝地，而是將目光投向了那些價格親民、風景獨特、文化豐富的「冷門」小城。
在剛剛過去的清明假期，國內諸如東北延吉、雲南芒市等地因被網友稱為「韓國平替」「東南亞平替」成為熱門打卡地。
而這股「平替旅遊」風潮不僅在國內盛行，在國外，年輕人同樣愛上了打卡「平替目的地」。那麼，這一趨勢背後有哪些原因？旅遊業者應當如何持續挖掘「平替目的地」的潛力呢？
「這裏價格更合適，也更安靜」
「節假日熱門旅遊目的地人滿為患，旅行社的價格幾乎翻番，體驗卻大打折扣。去國外的話還要辦簽證，要考慮語言、安全和文化等各種問題。
相較之下，『平替目的地』物美價廉，能夠讓我更加輕松愉悅地享受風景和美食。"
今年清明節將度假目的地選在雲南芒市的錢思涵告訴《環球時報》記者，之前社交平臺上很多網友的分享讓她對泰國充滿向往，但是清明假期，泰國不論是機票還是旅行社的價格都超出了她個人預算，「我看到有網友分享說芒市是泰國『平替』，於是選擇去芒市。相對其他國內熱門旅遊目的地來說，這裏去各個景點或是去餐廳都不那麼擁擠。」
「平替」這一概念來源於日常消費品領域，原意指消費者喜歡某些大牌或知名產品，但礙於其高昂定價，最終選擇功能、效果等與其差不多，但價格卻更為低廉的替代性產品。如今這一概念被巧妙地挪用在了旅遊領域。
借著熱門旅遊城市的名頭，「平替目的地」在國內遍地開花。打開社交媒體，能看到不少地方都在營銷自己是最佳的「平替」選擇。甚至還有人調侃道：全球有22個「冰島」，21個在中國。另據不完全統計，全國至少有50個城市擁有「小聖托裏尼」「小京都」「小鐮倉」「小瑞士」「小奈良」稱號。
清明假期前，章茵周末抽時間去了一趟惠州。「在去惠州之前，我刷到過相關的帖子，說惠州的巽寮灣被譽為中國的『馬爾代夫』，但這不是吸引我去惠州旅遊的主要原因，我只是想去人少的地方看看風景，感受不同的城市魅力。巽寮灣不僅是個度假的好地方，而且還有深厚的文化底蘊，保存著豐富的歷史文化遺產。」她說。
不僅在國內，「平替旅遊」的風也刮到了海外。「旅行者們正在避開熱門目的地，轉而選擇更便宜的旅遊城市，這些地方提供了與更昂貴的目的地相似的氛圍。」英國廣播公司（BBC）在報道中如是寫道。對於年輕人來說，選擇「平替目的地」不僅意味著更經濟的旅行方式，還代表著對未知世界的探索和對個性化旅行的追求。
根據美國旅遊集團「億客行」的數據，「平替旅遊」是2024年最大的旅遊趨勢之一。數據同時提供了非常有意思的信息，比如韓國首爾的平替是中國臺北，澳大利亞悉尼的平替是珀斯，泰國曼谷的平替是芭提雅。而在過去一年裏，全球範圍內，對「平替目的地」的搜索量顯著上升，中國臺北的搜索量激增276%，芭提雅的搜索量增長249%，珀斯的搜索量增長109%，英國利物浦的搜索量增長97%。
本質上是「錯峰旅遊」的新形態
「平替旅遊」受到全球年輕人的青睞，美國旅遊集團「億客行」認為，這一趨勢背後的驅動力是可比性。該公司在報告中舉例說，首爾作為一個擁有美味美食和搖滾夜生活的科技中心，與中國臺北的科技市場、當地美食和士林夜市等景點相似。此外，中國臺北有多種旅行選擇，比如在象山步道徒步等，這些也受到遊客青睞。而澳大利亞珀斯擁有柔軟的沙灘，充滿活力的街頭藝術場景，還有別致的餐飲，且沒有悉尼那麼擁擠。
「我身邊很多人都開始選擇『平替旅遊』。」來自印度瓦多達拉的遊客賈納維·耶爾告訴BBC，「我們當下生活在一個沒有旅遊淡季的時代，所以『平替旅遊』是計劃假期的最佳方式，因為它價格合適，還能讓你避開人群。」來自英國利茲的拉維娜·德蘇紮也表示，去一個不知名的目的地旅行更好，因為「不僅更便宜，而且人群較少，有助於在輕松的氛圍下以及花費不多的情況下了解這個地方」。
《日經亞洲評論》援引業內人士的意見表示，這一趨勢之所以流行，主要有4個原因。首先是成本。在許多情況下，最初的目的地會因為旅遊需求旺盛而變得昂貴，而「平替目的地」可能會以更低的成本提供類似的體驗。其次是避免過度擁擠，尤其是在旅遊旺季。再次是可達性，「平替目的地」可能更近，更容易到達，這對一些旅行者來說更方便。最後是新奇，那些「平替目的地」與原旅遊目的地的不同魅力會讓遊客覺得他們的錢花得很值。
「請記住，沒有兩個目的地是完全相同的。」旅遊網站Packs Light的創始人加比·貝克福德在接受媒體采訪時表示，遊客們應該現實一點，一個熱門旅遊目的地的文化、語言、經歷，甚至氛圍很難靠「平替目的地」傳達出來。
盡管「平替旅遊」具有很多優勢，但其劣勢也很明顯。有專家表示，「平替目的地」因為平時不那麼受歡迎，所以它們可能沒有大城市那麼多的交通選擇，包括航班、火車或出租車。
尚遊匯文旅董事長鐘暉在接受《環球時報》記者采訪時表示，「報復性消費」和「假日經濟」使得傳統熱門旅遊目的地每到旺季都人滿為患，很多遊客感嘆「到底是去看景，還是去看人」。於是「反向旅遊」興起，它有效避免了人擠人、價格貴、體驗差。
此外，在一眾新媒體的推動下，小眾目的地受到越來越多的遊客，尤其是年輕遊客的歡迎，大家紛紛從「種草」到「拔草」。
當然，這其中有消費分級的原因。對於大多數人而言高性價比很重要，還有就是消費習慣的變化，過去註重「面子」，現在更註重「裏子」，去哪兒不重要，跟誰去玩什麼更重要。總的來說，這本質上是一種「錯峰旅遊」的新形態。
從「像別人」開始，到「做自己」出圈
有業內人士打比方說，選擇「平替旅遊」就像買東西不糾結於一定要買奢侈品牌，而選擇有性價比的商品。不過，業內人士也提醒說，「平替目的地」這個說法本身似乎暗含著「平替景點」不如「被平替景點」的意思。其實，所有景點都有自身的特點和魅力，「平替目的地」應當展現自身真實魅力以吸引遊客。
歐洲CJ國際市場調研公司在今年4月發布的一份研報中稱，旅遊業應當將「平替目的地」作為戰略資源納入整體運營之中，從而加強對特定細分市場客戶的吸引力；「平替景點」的宣傳要加強針對性，善於利用網紅大咖的力量去呈現景點的獨特魅力。
對於如何讓「平替目的地」更具發展潛力？盤古智庫高級研究員江瀚告訴《環球時報》記者，首先，整合和優化「平替目的地」的旅遊資源是關鍵。這些目的地可能擁有獨特的自然風光、文化遺產或民俗風情，通過整合這些資源，可以打造出更具吸引力的旅遊線路和產品。同時，註重資源的多樣性和差異性，以滿足不同遊客的需求。
其次，加強基礎設施建設是提升接待能力的必要手段。包括改善交通網絡、提升住宿條件、完善服務設施等，為遊客提供更加便捷、舒適的旅行體驗。例如，可以建設更多的酒店、民宿等住宿設施，以及增設旅遊咨詢服務臺、公共休息區等，提高遊客的滿意度。
再者，培養專業人才隊伍也是提升接待能力的重要一環。「平替目的地」需要擁有具備專業素養和服務意識的旅遊從業人員，為遊客提供高質量的旅遊服務。
至於「平替目的地」能否長久發展下去，這取決於多個因素的綜合作用。首先，「平替目的地」需要保持其獨特性和吸引力，不斷挖掘和開發新的旅遊資源，以滿足遊客不斷變化的需求。其次，「平替目的地」需要註重可持續發展。
鐘暉認為，「平替目的地」要做好內容建設，從「像別人」開始，到「做自己」出圈。也要抓住文旅高質量發展的機會，從城市更新、社會治理、數字化轉型等視角改善接待能力。---[環球時報/來源:環球網資訊]
